Interesante vídeo de Matt Cutts en el que habla del tráfico provocado por esa gentuza que trabaja en el Marketing Online. Es decir, que de los datos de Analytics, ¿Que porcentaje puede ser de la gente que trabaje en el marketing de buscadores, SEO, analistas, propietarios del negocio (o de la competiencia)?.
Bien, pues Matt nos tranquiliza a todos. Escuchemos su respuesta en este vídeo. Está en inglés pero subtitulado en español, y si queremos podemos leer la transcripción que hay debajo, gentileza de El blog para Webmasters:
La pregunta de hoy es de Zac. Zac: has tenido suerte, porque al cargar la página de Google Moderator, tu pregunta estaba en primer lugar, así que allá vamos. Zac pregunta: “La herramienta de palabras clave de AdWords da una estimación del tráfico de búsqueda relacionado con una palabra clave específica o amplia. ¿Qué porcentaje de ese tráfico creéis que procede de gente que trabaja en marketing de buscadores, SEO, analistas, e incluso propietarios de negocios, etc., a la búsqueda de sus propias palabras clave?”
Es una pregunta muy interesante. Creo que probablemente no sea tanto, y te daré un par de razones para ello. En primer lugar, mira cuánta gente nos sigue, a Danny Sullivan o a mí en Twitter o cuánta gente está suscrita a mi blog: las cifras son de unas 50.000 personas. Así que unas 50.000 personas siguen a Danny, unas 50.000 me siguen a mí, y unas 50.000 personas leen mi blog. Esto significa que, si miramos a cualquier blog popular relacionado con SEO, habrá unas 50.000 o tal vez 100.000 personas interesadas en cuestiones de SEO. Pero frente a los millones y millones de personas que realizan búsquedas cada día, representan un porcentaje relativamente pequeño.
Por otra parte, la herramienta de palabras clave de AdWords, y creo que muchas herramientas de Google, hacen un buen papel eliminando las búsquedas que tienen aspecto de ser artificiales: que se repiten, que van seguidas muy de prisa o que, por cualquier otro motivo parecen hechas automáticamente. Así que, aunque no las pudiésemos eliminar, tendrían un efecto muy limitado pero, además, creo que se eliminan bastante bien.
Ahora bien: en algunos campos como, tal vez, en la optimización para motores de búsqueda, estas cifras pueden estar algo sesgadas por gente que comprueba las clasificaciones o cosas por el estilo, pero si salimos de estas consultas más frecuentes y nos alejamos hacia la cola, entonces creo que son bastante precisas y que no se ven afectadas por la gente que trabaja en marketing en buscadores, SEO, comprobadores de clasificación, robots y este tipo de cosas.
En definitiva, aunque puede que no sean cifras perfectas, creo que deberían ser exactas dentro de un margen bastante bueno.
Creo que los filtros con los que se protege Adwords nunca estarán de más, porque las malas intenciones de usar herramientas valiosas son una tentación latente.
Me parece coherente y honesto señalar que existe un margen de error en cualquier estimación de las campañas, lo cual sólo es un punto a favor de Adwords.