¿Qué son las anuncios de Display?

Son aquellos anuncios destinados a la red de Display de google, es decir, aquella red constituida por centenares de sitios webs en los que se pueden publicar anuncios y llevar a cabo campañas destinadas a atraer la atención de los clientes con contenido  y dinamismo visual.

A diferencia de los anuncios de la red de búsqueda, estos anuncios de display pueden incluir imágenes, flash, video y otras tecnologías. Además, una de sus ventajas principales es la posibilidad de llegar a los clientes en todas las etapas del embudo de compra, por tanto, es importante su uso también como complemento para aquellos clientes que aún necesitan un refuerzo y una insistencia para temrinar de decidir su compra.

¿Cómo planifico mi campaña?

En la red de display disponemos de webs de temáticas diferentes con unos concretos espacios publicitarios, por ello, es importante saber encontrar a nuestro target dentro de toda esta oferta de espacios. Para que la campaña tenga éxito antes debemos tener en cuenta las siguientes acciones:

 1. Identificar los objetivos: ¿su objetivo es impulsar el tráfico de respuesta directa y generar clics? ¿O bien es promocionar su marca y medir la implicación de los usuarios? El objetivo final de su campaña influirá en las elecciones de orientación, modelo de precios, mensajes publicitarios….

2. Buscar el público objetivo: la búsqueda de clientes potenciales es uno de los puntos más difíciles. Puede buscar el público objetivo para su campaña de display al realizar las siguientes acciones:

• Configurar la orientación según el contenido de una página web: la orientación contextual usa palabras clave para hacer corresponder automáticamente el anuncio con el contenido de una página web.

• Seleccionar los sitios manualmente: use la orientación por ubicación para elegir ubicaciones de anuncio, desde sitios web completos a posiciones de anuncio en páginas web específicas.

• Definir conceptos relevantes de los sitios seleccionados manualmente: busque públicos muy específicos con una combinación de orientación contextual y por ubicación.

• Buscar usuarios en categorías de interés específicas: la publicidad basada en intereses llega a los usuarios según los tipos de sitios que visitan.

• Optimizar por datos demográficos, ubicación y tiempo: las ofertas en función de datos demográficos y los controles de división del día en distintas partes y de ubicación geográfica permiten concentrar la inversión en las áreas adecuadas.

• Excluir contenido y sitios irrelevantes: los controles de orientación avanzados ofrecen un control total del lugar donde aparecen los anuncios.

• Administrar la frecuencia de las impresiones de anuncio: la limitación de frecuencia permite concentrar las impresiones en los clientes más interesados.

3. Establecer las ofertas y el presupuesto:El sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) es el más adecuado para los anunciantes que desean dirigir el tráfico a su sitio web o tienda online. El sistema de establecimiento de precios de coste por cada mil impresiones (CPM) resulta adecuado para anunciantes familiarizados con los valores tradicionales de anuncios y buscan la visibilidad del nombre de la marca entre los clientes potenciales.

5. Optimizar las campañas para mejorar el rendimiento:  AdWords ofrece varias herramientas y funciones que le ayudarán a evaluar y a administrar el rendimiento de sus campañas de display.

Fuente:  Google Adwords

Para más información pueden visitar el blog oficial de Adwords : http://adwords-es.blogspot.com/

1. Navegación más sencilla: a partir de ahora será más sencillo navegar por el contenido utilizando el nuevo menú situado en la parte superior de cada página.

2. Información de contacto más visible: encuentra la opción necesaria para contactar con nosotros, a través del enlace ‘Contáctanos’ de la parte superior de la página.

3. Más capturas de pantalla y vídeos: el contenido es más claro, por lo que podrás aprender más rápidamente cómo realizar cualquier cambio necesario en tu cuenta de AdWords.

Creemos que vale la pena probarlo, ya que la mejoría es notable en la organización de contenido. Si queréis probarla sólo teneéis que ir a Probar la nueva interfaz’, dentro del centro de ayuda. Irán introduciendo más cambios de manera gradual, os iremos informando a medida que los activen.

Para ello, habrán colaboradores externos (como ya anunciamos la semana pasada): Antonio Gonzalez @seoito, Maria José López @mjlopezz, Javier Concha @efectoesponja  y habrán artículos de nuestro propio equipo de especialistas en diferentes ámbitos del marketing online.  Hoy dedicamos este post a las presentaciones oficiales de los componentes de nuestro equipo-bloggers para que podáis haceros una idea de quiénes van a escribir.

Nuestro Boss, CEO de AtCretiva y key Account Manager, Gerard Cuenca,  se define como  “Soñador y emprendedor, mi ilusión es llevar cada proyecto más allá de lo esperado“.

Ingeniero informático con posgrado en gestión empresarial, lleva en el mundo del internet y del Marketing Online desde el año 2006. Empresario desde los 22 años especializándose sobre todo en el campo de la analítica web, con conocimientos avanzados de Google Adwords, SEO y redes sociales, es una persona con visión  para  los negocios capaz de transmitir esa pasión a todo el equipo.

Podéis seguirlo en Twitter: @gerardcuenca

Nuestra especialista en SEM o PPC Specialist, certificada oficial por Google en lo que algunos llaman adwords, enlaces patrocinados o edwards (lo hemos oído recientemente), es Vanessa Planell.  Ella se define como “Constante y Tenaz.”

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas.  y especializada  en Investigación y Técnicas de mercado. Sigue Google Adwords al milímetro para conocer cada nueva función, proyecto o aplicación para mejorar las campañas de los clientes. Le encanta y disfruta cuando los clientes aumentan sus ventas gracias al trabajo en Adwords.

Podéis seguirla en Twitter: @atvane

Nuestro SEO consultant, Daniel Montero, se define como “Constante y coherente“.

Técnico superior en Desarrollo de Aplicaciones informáticas y apasionado del mundo de internet. Se considera una persona competitiva por eso dedicidió especializarse en SEO donde conseguir la primera posición es su reto. Fan declarado de la plataforma WordPress invierte muchas horas en conocerlo y gestionarlo a la perfección.

Podéis seguirlo en Twitter: @atmontero

Nuestra Social Media Strategist,  Mireia López se define como “Creativa y Polivalente“.

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y especializada en Search and Social Media Marketing.  Se considera adicta a las redes sociales y a los nuevos medios de comunicación digitales. Totalmente convencida de que la creatividad debería ser algo obligado hoy en día en todas las estrategias de comunicación,  busca la diferenciación en cada campaña para cada cliente basándose en sus necesidades y adaptándolas al mundo 2.0.

Podéis seguirla en Twitter: @atmireia

Estos serán nuestros bloggers, aunque el equipo de atCreativa es más amplio y podéis verlos o conocerlos a través de nuestra web en  Equipo atCreativa . Esperamos que os guste la información y contenido que vayamos publicando, y cualquier sugerencia estamos a vuestra disposición.

Google Shopping en el Resultado Natural

Uno de los objetivos que Google persigue constantemente es que el usuario encuentre rápidamente lo que busca, y cada día son más los usuarios que utilizan a Google para buscar productos, comprar precios, realizar sus compras,… Actualmente al buscar en Google “vestidos de fiesta” nos aparecen los siguientes resultados:

Como vemos en las búsquedas que estamos realizando actualmente nos aparecen búsquedas de imagen y de texto.

En cambio en países como EEUU, que ya tienen activo el Google Shopping, lo que nos aparece al buscar “party dresses” son las imágenes de los productos pero con el precio y una breve descripción debajo, a parte nos aparece un enlace directo a la pagina del producto. Como podemos ver en la siguiente imagen:

Así nos lo encontramos en el buscador que usamos día a día miles de usuarios. Pero ahora Google nos ha presentado “Google Product Search (Shopping)” que aún esta en pruebas, y solo funciona en algunos países, pero que nos ofrece una búsqueda rápida y muy intuitiva del producto que queremos comprar, ya que a parte de la imagen, la descripción y el precio, solo nos aparecen anuncios que corresponden a productos relacionados con la búsqueda para poderlos comprar online, por ejemplo no nos aparcera una pagina donde nos explique como teñir un vestido de rojo,…. Y al clicar en el anuncio se nos dirige directamente donde encontraremos el producto de la foto para poder realizar la compra al momento. Ahora al realizar una búsqueda de “party dresses” nos encontramos con 2 posibles presentaciones, que el usuario podrá escoger la que más le guste, estas 2 posibles presentaciones son:

Otras posibilidades que ofrece esta nueva aplicación es la de filtrar los productos por precio, marca, tienda, ciudad,… como podéis ver en las imágenes anteriores la parte izquierda sirve para incluir los filtros deseados.

Goolge Product Serach en Adwords

Y la pregunta del millón es; ¿Realizaran algo parecido para Adwords? ya la respuesta es que si. Cuando el usuario realice la búsqueda y le aparezca nuestro anuncio, debajo aparecerá el símbolo +, y cuando el usuario haga clic en el aparecerá el precio y la foto del producto, y lo mejor es que el clic en el símbolo + no se contabilizara como un clic. La ventaja de esto será que el usuario vera muy claro que producto encontrara en la pagina de destino al realizar el clic en el anuncio. Esto ayudara a no obtener tantos clics inútiles que no terminan en venta porque no era el producto que el usuario realmente buscaba. Esto será un gran paso para los enlaces patrocinados (Adwords).

Nuestro consejo es que aunque aún no esta activo en España debemos empezar a preparar las fichas de los productos, para que en el momento que lo activen, los productos de nuestros clientes empiecen a aparecer.

Ventajas en la creación de campañas especificas para móviles:

1. Mejor Control y Flexibilidad: Podremos controlar las palabras clave, los cpc’s,… exclusivamente para una campaña orientada a las plataformas móviles, y de este modo no afectamos de ninguna manera a las campañas orientadas únicamente a ordenadores.

2. Presupuesto y ofertas exclusivas para móviles: una diferencia significativa entre las campañas para móviles y para ordenadores se trata de que los enlaces patrocinados  en los móviles son 5 mientras que en los ordenadores son 10. Es por esto que es recomendable tener las campañas separadas, ya que para las de móvil deberemos realizar ofertas más grandes para aparecer en primeras posiciones. Si mantenemos las campañas separadas conseguiremos una mejor optimización del presupuesto.

3.Creatividades Diferentes: Podemos optar por anuncios dirigidos únicamente a usuarios que utilizan el móvil con frases del estilo: “sigue las subastas desde cualquier lugar con tu móvil”.

4. Maximizar las características para móviles: Sobretodo la relacionada con el “clic de llamada” que ayuda mucho en los casos de clientes en que las conversiones son llamadas, ya que el envió de formularios,… no es relevante.

Probad de separar vuestras campañas entre dispositivos móviles y ordenadores, podréis observar vosotros mismos las mejoras.

Como Crear una Regla

- Ir a la pestaña (campañas, palabras clave,…) donde queremos utilizar una norma.

- Luego clicar en la pestañita de Automatización, como se muestra a contiunación

- Si por ejemplo escojemos cambiar el presupuesto cuando… Entonces cumplimentamos la norma con aumentar o disminuir el presupuesto en un %, cuando las conversiones estén por debajo de 20. Podemos verlo en la siguiente imagen:

Finalmente en este paso debemos escribir el nombre de la regla y elegir como queremos que se nos notifique cada vez que la regla tiene que actuar o cuando se produzca un error,…

- Como ultimo paso realizamos una vista previa y guardamos. Si es la primera vez creamos una norma deberemos otorgarle acceso a Adwords para que pueda realizar cambio en la cuenta en nuestro nombre. Debemos clicar en: “Conceder Acceso”

Importante:Debemos ir comprobando como actúa la norma para estar seguros que esta realizando lo que nosotros realmente queríamos.

Vamos a probarlo a ver si nos facilita la vida o tal vez nos la complica.

]]> http://www.atcreativa.com/blog/reglas-automatizadas-de-adwords/feed/ 0 http://www.atcreativa.com/blog/global-market-finder/ http://www.atcreativa.com/blog/global-market-finder/#comments Fri, 10 Dec 2010 13:31:34 +0000 vanessa http://www.atcreativa.com/blog/?p=1836 Seguro que muchos de vosotros os habéis encontrado con la situación de que un cliente quiere hacer publicidad en otro país o países. Pues ahora Google ha creado una herramienta online pensada para ayudarnos en la difícil tarea de lanzar a nuestros anunciantes a mercados internacionales, esta herramienta se llama Global Market Finder.

Global Market Finder nos ayudara a encontrar los clientes potenciales de nuestros clientes en los mercados internacionales.

Para empezar a utilizar esta herramienta debemos poner el país y el idioma que utilizamos, posterirormente debemos poner las palabras clave que mejor definan nuestra empresa o producto y finalmente escoger la zona donde queremos expandirnos; América, Asia,… Luego clicamos en “Buscar oportunidad” y nos aparecen todos los países donde podemos tener alguna oportunidad.

Si clicamos encima del país se abrirá una segunda parte todo podremos escoger el idioma que podemos utilizar en ese país y finalmente clicando encima del idioma nos dará algunas ideas de las posibles palabras que podemos utilizar en las campañas dirigidas a ese determinado país, relacionadas con las palabras clave que nosotros hemos escogido al principio. De las palabras clave que nos relaciona nos dirá las “busquedas locales mensuales”, la “oferta sugerida” y la “competencia”. Como nos muestra la foto a continuación.

Ante todo debemos recordar que las traducciones automáticas no son perfectas, así que es necesario hacerle una repasada antes de aplicarlo ciegamente para detectar posibles errores.

Otras herramientas que nos ayudaran en el lanzamiento son:

• Google Translator Toolkit: Esta herramienta nos permite la traducción inmediata de varios tipos de archivos. Los tipos de archivos que puede traducir son:

• Consumer Commerce Barometer: Esta herramienta nos proporciona de manera gratuita información de los consumidores de otros países, por ejemplo de como se comportan en las búsqueda por Internet. Solo hay que rellenar un breve cuestionario.

Clicando Aquí podréis encontrar ejemplos de empresas como la nuestra que se han internacionalizado con Adwords, a parte de una guia paso a paso con ejemplos.

La publicidad basada en intereses ha ayudado a llegar a los usuarios de más interés para nuestras empresas y de este modo conseguir un mayor retorno de la Inversión. No hace mucho también nos apareció el Remarketing, función que no ha ayudado a recordar a usuarios, que ya se habían interesado por nosotros, nuestras ofertas y productos, y de este modo conseguir un aumento de nuestras conversiones. El objetivo de Google es conseguir que cada usuario vea la publicidad que realmente es de su interés y es por ese motivo que ahora tenemos la oportunidad de mostrar anuncios en función de parámetros demográficos (edad, sexo,…). El sistema se basa en asociar las categorías con determinados navegadores, en función de los sitios y de las páginas que los usuarios hayan visitado en la Red de Display.

Como Funciona:

Para determinar las categorias demográficas, Google se basa en los sitios de la Red de Display que ha visitado el usuario y compara esa información con datos de encuestas globales sobre visitas a sitios. Por ejemplo si el usuario de forma regular visita sitios frecuentados por hombres, el sistema asociara la cookie de su navegador con la categoría demográfica “hombres”. De esta forma los anunciantes podrán mostrar más anuncios para hombres a estos usuarios mientras navegan por la Red de Display igual que en categorías de intereses.

Critica:

Con algo que no ha contado Google es que en muchas ocasiones un mismo ordenador es utilizado por toda la familia o parte de ella, siendo los parámetros demográficos muy diferentes entre ellos, y pudiendo terminar mostrando cosas de chicas de 16 años a un hombre de 45.

Al igual que con las categorías de intereses, los usuarios pueden consultar y modificar las categorías demográficas o simplemente inhabilitar los anuncios basado en intereses a través del Administrador de preferencias de anuncios. Pero la mayoría de usuarios que utilizan los motores de búsqueda no saben estas cosas y no lo utilizan. Por lo tanto finalmente se pueden mostrar nuestros anuncios a usuarios que tienen ningún interés en ellos.

Como evitar quedarnos sin campaña por culpa de los anuncios en Google Adwords.

En este punto hay que estar muy atentos, cuando tenemos campañas que deben estar activas durante un periodo muy concreto, es muy recomendable realizar los anuncios con suficiente tiempo para que el día que tenga que ponerse en marcha estén todos los anuncios aprobados, porque el proceso de aprobación tarda cierto tiempo, a parte nunca olvidar que los anuncios de campañas detenidas no se revisan, por tanto si montas la campaña pero la dejas detenida esos anuncios no se revisaran, y el día que la pongas en marcha te puedes encontrar con dificultades para que la campaña empiece en el momento deseado.

Cuando tengamos campañas ya antiguas pero en las que queremos modificar los anuncios por los motivos que sea, un consejo que puede ayudarnos es crear el nuevo anuncio y no parar el antiguo hasta el momento que tengamos el nuevo aprobado. Y de este modo no nos quedamos sin campaña en ningún momento. Aún así hay que saber que los anuncios “pendientes de revisión” pueden seguir publicándose en las páginas de búsqueda de Google, pero no se publicaran en los sitios de socios de la Red de Búsqueda ni en las ubicaciones de la Red de Display hasta que estén revisados y aprobados.

Políticas Publicitarias de Google Adwords.

Otro aspecto a tener en cuenta son las políticas publicitarias que tiene Adwords, que las tenemos que tener muy en cuenta para realizar el anuncio correctamente desde el primer momento, y tener la certeza de que nuestro anuncio se publicara.

LOS ERRORES MÁS COMUNES SON:

- Políticas del mensaje publicitario: No hay que usar mayúsculas donde resulte inapropiado ( no puedes poner toda una palabra en mayúsculas, solo la primera letra), ni debemos alterar las convenciones sobre gramática, ortografía, espaciado, símbolos y puntuación.

- Políticas de enlaces: Debemos asegurarnos que la URL de destino funciona y de que el dominio que aparece en el anuncio coincida con el de esta URL.

- Políticas de contenido: Cada país tiene unas políticas de contenido especificas, hay que estar seguros de que podemos anunciar nuestro producto. Estas directrices son aplicables a los anuncios gráficos, de texto, de vídeo y para moviles. Tambien existen politicas adidionales para los anuncios que no son de texto.

• Anuncios Gráficos o Flash:

1. Los anuncios deben ocupar todo el espacio del tamaño de imagen elegido.
2. Los “efectos de ratón” debe iniciarlos el usuario. Los anuncios no pueden imitar acciones del ratón o del equipo, como simular el movimiento de un icono de ratón, ya que se considera un efecto de ratón que no ha iniciado el usuario.
3. El contenido de los anuncios gráficos  y del correspondiente sitio web debe ser apto para menores.
4. Duración de la animación: los anuncios animados no pueden durar más de 30 segundos (a una velocidad de frames de 15 a 20 fps), a partir de los cuales el anuncio debe permanecer estático.

• Anuncios de Video:

1. La parte de audio del anuncio de vídeo se reproducirá cuando el usuario haga clic en el anuncio.
2. El tamaño debe ser igual o inferior a 50KB
3. Debe estar en formato JPEG, PNG o GIF
4. Nota; no se permite incluir animaciones en la imagen de apertura del anuncio de video.
5. Los anuncios de video deben tener una duración máxima de cuatro minutos. La parte de video del anuncio se reproducirá cuando el usuario haga clic en la imagen, la URl o el botón de reproducción

• Anuncios para Móviles:

1. Los títulos no deben superar los 18 caracteres.
2. La línea descriptiva no debe superar los 18 caracteres
3. La URL visible está limitada a 20 caracteres.
4. El nombre de la empresa que incluya el anuncio debe reflejar con precisión el nombre de su empresa. Si lo abrevia, dicha abreviatura también debe reflejar con exactitud el nombre de la empresa anunciada. El campo del nombre de la empresa no puede utilizarse como una línea extra del texto del anuncio.

Debemos estar siempre al día de las actualizaciones y los cambios que se vayan produciendo en las políticas de Google Adwords. Para eso recomendable ir visitando el nuevo apartado que ha creado Adwords en el centro de asistencia para poder ir controlando las nuevas políticas:

Aportación de ACE

Todos sabemos que los cambios en nuestras campañas pueden tener muchos efectos, negativos o positivos. Gracias a Ace ahora podemos realizar estos cambios de manera más sencilla y con menos riesgos.

Hasta el momento, sin  ACE, los cambios que realizábamos para optimizar la cuenta, los evaluábamos comparando los valores clave de antes y los valores obtenidos al cabo de dos o tres semanas.  Pero es necesario pensar en las fluctuaciones de la demanda, cambios en las estrategias de la competencia, o incluso otros agentes externos.

En cambio con ACE, la campaña original y la nueva campaña se publican simultáneamente. Nosotros seremos los que decidamos el porcentaje de trafico que queremos destinar a cada división. Gracias a esto podremos realizar pruebas más cortas, hacerlas empezar y acabar cuando nosotros decidimos. Ya que la comparativa de las dos divisiones se hará en el mismo periodo y bajo las mismas condiciones.

Los experimentos los podemos realizar tanto en la Red Display como en la Red de Búsqueda. Para cualquier duda que se te ocurra no dudes en preguntar en el centro de asistencia.