Remarketing con Google Adwords

¿Qué es el remarketing?

Llamamos así a la técnica de Marketing Online que permite mostrar anuncios en función del historial de navegación del usuario, es decir, podemos hacer que un usuario que haya entrado en tu sitio web, cuando esté navegando en otro sitio de la red de contenido de Google reciba impactos publicitarios de publicidad de tu sitio. Describo a continuación un caso práctico para que se vea más claro:

- Pedro entra en tu web, donde vendes útiles de cocina, Pedro navega un rato y se va sin efectuar ninguna compra.

- Al día siguiente, Pedro vuelve a conectarse a Internet, y esta vez entra en un sitio web de decoración, este sitio web participa en el programa Adsense de Google, lo que quiere decir que forma parte de la red de contenido de Google y podemos mostrar publicidad ahí. Entonces, gracias a la configuración de remarketing de tu campaña de Google Adwords, Pedro ve un anuncio con un descuento especial para comprar en un comercio online, le parece una buena oportunidad dado que ayer no se acabó de decidir, entra en tu web y compra aprovechando el descuento.

Estas campañas de remarketing pueden segmentarse de manera muy efectiva en función del tipo de acciones que los usuarios realizan o no realizan en tu web, las posibilidades son infinitas.

Ventajas del remarketing:

- Segmentación por público objetivo: por ejemplo puede orientarse un tipo de publicidad concreto a los usuarios que han abandonado un carrito de la compra o a los que han abandonado una página de contacto

- Alcance: puedes llegar a una gran cantidad de usuarios varias veces al día, a la semana o mes

- Coste Por Clic: el ROI de este tipo de campañas puede ser sorprendente y tenemos un control absoluto del gasto

- Combinaciones de orientación: además de los filtros que se pueden crear por el comportamiento del usuario también es posible crear filtros por orientación geográfica o de ubicación (escoger los sitios web)