Funcionamiento Extensiones de Vídeo

El aspecto de este anuncio es como el anuncio de siempre pero tendrá un botón para extender el reproductor de vídeo y poder visionarlo.  Para la utilización de estos anuncios no tendremos que escoger las palabras clave, sino que lo que activara o no nuestro anuncio es el titulo, y la búsqueda que el usuario realice, por lo tanto deberemos tener especial cuidado a la hora de escoger el titulo.

Una curiosidad en estos anuncios será que el cpc no se realizara por subasta como con los anuncios normales de Adwords, sino que que este será una tarifa plana, ahora solo falta saber los precios de esta tarifa plana.

Cuando se producirá un clic

En estos anuncios se contabilizara como clic cuando el usuario pase más de 10 segundos visionando el vídeo, y es entonces cuando se paga el cpc correspondiente. Una vez el vídeo a llegado a su fin, el usuario puede hacer clic en el enlace URL del anuncio o en el vídeo para ir a la pagina web correspondiente, sin coste adicional para el anunciante (osea este ultimo clic será gratuito).

En la imagen siguiente podemos ver un ejemplo de como se presentan estas nuevas extensiones de vídeo en los anuncios de Adwords.

Google Shopping en el Resultado Natural

Uno de los objetivos que Google persigue constantemente es que el usuario encuentre rápidamente lo que busca, y cada día son más los usuarios que utilizan a Google para buscar productos, comprar precios, realizar sus compras,… Actualmente al buscar en Google “vestidos de fiesta” nos aparecen los siguientes resultados:

Como vemos en las búsquedas que estamos realizando actualmente nos aparecen búsquedas de imagen y de texto.

En cambio en países como EEUU, que ya tienen activo el Google Shopping, lo que nos aparece al buscar “party dresses” son las imágenes de los productos pero con el precio y una breve descripción debajo, a parte nos aparece un enlace directo a la pagina del producto. Como podemos ver en la siguiente imagen:

Así nos lo encontramos en el buscador que usamos día a día miles de usuarios. Pero ahora Google nos ha presentado “Google Product Search (Shopping)” que aún esta en pruebas, y solo funciona en algunos países, pero que nos ofrece una búsqueda rápida y muy intuitiva del producto que queremos comprar, ya que a parte de la imagen, la descripción y el precio, solo nos aparecen anuncios que corresponden a productos relacionados con la búsqueda para poderlos comprar online, por ejemplo no nos aparcera una pagina donde nos explique como teñir un vestido de rojo,…. Y al clicar en el anuncio se nos dirige directamente donde encontraremos el producto de la foto para poder realizar la compra al momento. Ahora al realizar una búsqueda de “party dresses” nos encontramos con 2 posibles presentaciones, que el usuario podrá escoger la que más le guste, estas 2 posibles presentaciones son:

Otras posibilidades que ofrece esta nueva aplicación es la de filtrar los productos por precio, marca, tienda, ciudad,… como podéis ver en las imágenes anteriores la parte izquierda sirve para incluir los filtros deseados.

Goolge Product Serach en Adwords

Y la pregunta del millón es; ¿Realizaran algo parecido para Adwords? ya la respuesta es que si. Cuando el usuario realice la búsqueda y le aparezca nuestro anuncio, debajo aparecerá el símbolo +, y cuando el usuario haga clic en el aparecerá el precio y la foto del producto, y lo mejor es que el clic en el símbolo + no se contabilizara como un clic. La ventaja de esto será que el usuario vera muy claro que producto encontrara en la pagina de destino al realizar el clic en el anuncio. Esto ayudara a no obtener tantos clics inútiles que no terminan en venta porque no era el producto que el usuario realmente buscaba. Esto será un gran paso para los enlaces patrocinados (Adwords).

Nuestro consejo es que aunque aún no esta activo en España debemos empezar a preparar las fichas de los productos, para que en el momento que lo activen, los productos de nuestros clientes empiecen a aparecer.

Google comenta que han comprobado que con estas nuevas versiones de anuncios se consiguen porcentajes de clics más altos. Ahora nos toca a nosotros hacer la prueba, una buena manera es, crear 2 anuncios iguales a contenido, url,…, al primero le ponemos el signo correspondiente para que la primera linea aparezca en el título y al segundo no le ponemos el signo para que no pueda salir la primera linea en el título. De este modo podremos comparar los resultados entre uno y el otro.

- Si nuestras ofertas predeterminadas y las ofertas de las ubicaciones gestionadas son iguales, se limitaran a eliminar las ofertas de ubicaciones gestionadas. Entonces todas las ubicaciones gestionadas continuaran manteniendo sus ofertas.

- Si nuestra oferta predeterminada y la oferta de las ubicaciones gestionadas son distintas, y la oferta de la Red de Display no está establecida, copiaran las ofertas de las ubicaciones gestionadas para la oferta de la Red de Display. Luego todas las ubicaciones gestionadas con ofertas individuales seguirán manteniendo estas ofertas.

- Si tenemos ofertas predeterminadas en las ubicaciones gestionadas y ofertas de la Red de Dilplay individuales, se comparan la oferta de ubicaciones gestionadas en las ubicaciones gestionadas individuales.

- Si solo estamos usando ofertas de ubicación gestionadas y no tenemos ninguna oferta predeterminada, copiaran la oferta de ubicaciones gestionadas en la nueva oferta predeterminada. Todas las ubicaciones gestionadas con ofertas individuales seguirán manteniendo estas mismas.

Google toma esta decisión para ahorrarnos el estar controlando a nivel de grupo de anuncios las ofertas automáticas y las ofertas predeterminadas para las ubicaciones gestionadas, ahora solo tendremos que añadir 1.

Ventajas en la creación de campañas especificas para móviles:

1. Mejor Control y Flexibilidad: Podremos controlar las palabras clave, los cpc’s,… exclusivamente para una campaña orientada a las plataformas móviles, y de este modo no afectamos de ninguna manera a las campañas orientadas únicamente a ordenadores.

2. Presupuesto y ofertas exclusivas para móviles: una diferencia significativa entre las campañas para móviles y para ordenadores se trata de que los enlaces patrocinados  en los móviles son 5 mientras que en los ordenadores son 10. Es por esto que es recomendable tener las campañas separadas, ya que para las de móvil deberemos realizar ofertas más grandes para aparecer en primeras posiciones. Si mantenemos las campañas separadas conseguiremos una mejor optimización del presupuesto.

3.Creatividades Diferentes: Podemos optar por anuncios dirigidos únicamente a usuarios que utilizan el móvil con frases del estilo: “sigue las subastas desde cualquier lugar con tu móvil”.

4. Maximizar las características para móviles: Sobretodo la relacionada con el “clic de llamada” que ayuda mucho en los casos de clientes en que las conversiones son llamadas, ya que el envió de formularios,… no es relevante.

Probad de separar vuestras campañas entre dispositivos móviles y ordenadores, podréis observar vosotros mismos las mejoras.

Como Crear una Regla

- Ir a la pestaña (campañas, palabras clave,…) donde queremos utilizar una norma.

- Luego clicar en la pestañita de Automatización, como se muestra a contiunación

- Si por ejemplo escojemos cambiar el presupuesto cuando… Entonces cumplimentamos la norma con aumentar o disminuir el presupuesto en un %, cuando las conversiones estén por debajo de 20. Podemos verlo en la siguiente imagen:

Finalmente en este paso debemos escribir el nombre de la regla y elegir como queremos que se nos notifique cada vez que la regla tiene que actuar o cuando se produzca un error,…

- Como ultimo paso realizamos una vista previa y guardamos. Si es la primera vez creamos una norma deberemos otorgarle acceso a Adwords para que pueda realizar cambio en la cuenta en nuestro nombre. Debemos clicar en: “Conceder Acceso”

Importante:Debemos ir comprobando como actúa la norma para estar seguros que esta realizando lo que nosotros realmente queríamos.

Vamos a probarlo a ver si nos facilita la vida o tal vez nos la complica.

]]> http://www.atcreativa.com/blog/reglas-automatizadas-de-adwords/feed/ 0 http://www.atcreativa.com/blog/adwords-y-maps/ http://www.atcreativa.com/blog/adwords-y-maps/#comments Tue, 15 Feb 2011 17:02:35 +0000 vanessa http://www.atcreativa.com/blog/?p=1887 Vemos como cada día el Maps consigue más notoriedad e importancia en las búsquedas de Google, tanto en los enlaces patrocinados como en el posicionamiento natural. Como podemos ver desde hace un tiempo en cada una de las búsquedas que hacemos en Google el Maps nos aparece arriba a la derecha (posición privilegiada). Hasta el momento solo podíamos acceder a Maps a través de las búsquedas de posicionamiento natural, pero desde el fin de semana pasado podemos ver la colocación en el mapa de las búsquedas en Adwords.

Cuando aparece un anuncio en los enlaces patrocinados con esta opción activada lo que vemos es un símbolo del Maps pero en color azul, tal y como se ve en la imagen que vemos a continuación:

Lo que hay que saber es que solo aparece esta opción cuando la búsqueda es con lugar concreto, osea solo aparecerá cuando las búsqueda sea; por ejemplo: “abogados Barcelona”. Si buscamos por la palabra “abogados” no aparecerá porque es necesario una geolocalización.

Para incluir esta opción en tus campañas de Adwords debes ir a “Extensiones de Anuncios”, y luego en la pestaña donde pone visualizar escojer “Extensiones de Ubicación”, como se muestra en la imagen:

Animaros a ponerlo y vamos a comprobar que resultados nos da.

Una vez tenemos el diagnostico por el que no se muestra nuestro anuncios podremos saber rápidamente si tenemos que subir los cpc’s, el presupuesto,…

Otra nueva función que nos presentan es la posibilidad de ver y diagnosticar nuestros anuncios en teléfonos móviles de alto nivel, del estilo Iphone. Pudiendo incluso determinar el dispositivo (Ipad, Android,..) y el operador de telefonía móvil como; telefónica, vodafone,…

Si utilizamos extensiones de ubicación en la orientación de nuestras campañas para móviles en una área distinta a nuestra ubicación física, esta nueva herramienta, introduciendo la longuitud y latitud, podemos comprobar que en los anuncios se muestra correctamente la dirección de nuestra empresa a los usuarios de los móviles en una ubicación especifica.

Como podemos ver Google es muy conciente de todo esto, y por eso adquirio la empresa Admob dedicada en exclusiva al Marketing Online via Móvil. Debemos esperar para ver que nos ira ofreciendo Google en este terreno. De momento su nueva propuesta es la Creatividad de Llamada.

En muchas ocasiones tenemos a clientes que las ventas (osea conversiones) se producen a través de llamadas. Hasta el momento a traves de Adwords era complicado llevar un seguimiento de estas llamadas, y sigue siendo complicado. Pero como cada día se utiliza más y más el móvil para realizar busquedas en Google, este nos ofrece una mejora de las extensiones de llamada.

Con la Creatividad de Llamada, cuando un usuario busca en Google a través del móvil, se le presenta un numero de teléfono en el que se puede hacer clic para llamar directamente desde el móvil, y la capacidad del usuario de hacer clic en otra parte del anuncio queda suprimida.

Esto puede ser un gran abance ya que estas llamadas si que las podremos contabilizar.

Para activar esta función, debemos habilitar las extensiones de teléfono y activar la casilla “Formato de Llamada Telefónica” en la pestaña “Extensiones de Teléfono” en nuestra campaña dedicada a móviles. Si quieres más información de como implementar las extensiones de teléfono Clica Aquí

Hay que recordar que por el momento estas creatividades se muestran a los usuarios que utilizan el buscador de Google en el Móvil, pero estos deben de ser de gama alta, con navegadores de Internet completos.

Global Market Finder nos ayudara a encontrar los clientes potenciales de nuestros clientes en los mercados internacionales.

Para empezar a utilizar esta herramienta debemos poner el país y el idioma que utilizamos, posterirormente debemos poner las palabras clave que mejor definan nuestra empresa o producto y finalmente escoger la zona donde queremos expandirnos; América, Asia,… Luego clicamos en “Buscar oportunidad” y nos aparecen todos los países donde podemos tener alguna oportunidad.

Si clicamos encima del país se abrirá una segunda parte todo podremos escoger el idioma que podemos utilizar en ese país y finalmente clicando encima del idioma nos dará algunas ideas de las posibles palabras que podemos utilizar en las campañas dirigidas a ese determinado país, relacionadas con las palabras clave que nosotros hemos escogido al principio. De las palabras clave que nos relaciona nos dirá las “busquedas locales mensuales”, la “oferta sugerida” y la “competencia”. Como nos muestra la foto a continuación.

Ante todo debemos recordar que las traducciones automáticas no son perfectas, así que es necesario hacerle una repasada antes de aplicarlo ciegamente para detectar posibles errores.

Otras herramientas que nos ayudaran en el lanzamiento son:

• Google Translator Toolkit: Esta herramienta nos permite la traducción inmediata de varios tipos de archivos. Los tipos de archivos que puede traducir son:

• Consumer Commerce Barometer: Esta herramienta nos proporciona de manera gratuita información de los consumidores de otros países, por ejemplo de como se comportan en las búsqueda por Internet. Solo hay que rellenar un breve cuestionario.

Clicando Aquí podréis encontrar ejemplos de empresas como la nuestra que se han internacionalizado con Adwords, a parte de una guia paso a paso con ejemplos.