¿Qué son las anuncios de Display?

Son aquellos anuncios destinados a la red de Display de google, es decir, aquella red constituida por centenares de sitios webs en los que se pueden publicar anuncios y llevar a cabo campañas destinadas a atraer la atención de los clientes con contenido  y dinamismo visual.

A diferencia de los anuncios de la red de búsqueda, estos anuncios de display pueden incluir imágenes, flash, video y otras tecnologías. Además, una de sus ventajas principales es la posibilidad de llegar a los clientes en todas las etapas del embudo de compra, por tanto, es importante su uso también como complemento para aquellos clientes que aún necesitan un refuerzo y una insistencia para temrinar de decidir su compra.

¿Cómo planifico mi campaña?

En la red de display disponemos de webs de temáticas diferentes con unos concretos espacios publicitarios, por ello, es importante saber encontrar a nuestro target dentro de toda esta oferta de espacios. Para que la campaña tenga éxito antes debemos tener en cuenta las siguientes acciones:

 1. Identificar los objetivos: ¿su objetivo es impulsar el tráfico de respuesta directa y generar clics? ¿O bien es promocionar su marca y medir la implicación de los usuarios? El objetivo final de su campaña influirá en las elecciones de orientación, modelo de precios, mensajes publicitarios….

2. Buscar el público objetivo: la búsqueda de clientes potenciales es uno de los puntos más difíciles. Puede buscar el público objetivo para su campaña de display al realizar las siguientes acciones:

• Configurar la orientación según el contenido de una página web: la orientación contextual usa palabras clave para hacer corresponder automáticamente el anuncio con el contenido de una página web.

• Seleccionar los sitios manualmente: use la orientación por ubicación para elegir ubicaciones de anuncio, desde sitios web completos a posiciones de anuncio en páginas web específicas.

• Definir conceptos relevantes de los sitios seleccionados manualmente: busque públicos muy específicos con una combinación de orientación contextual y por ubicación.

• Buscar usuarios en categorías de interés específicas: la publicidad basada en intereses llega a los usuarios según los tipos de sitios que visitan.

• Optimizar por datos demográficos, ubicación y tiempo: las ofertas en función de datos demográficos y los controles de división del día en distintas partes y de ubicación geográfica permiten concentrar la inversión en las áreas adecuadas.

• Excluir contenido y sitios irrelevantes: los controles de orientación avanzados ofrecen un control total del lugar donde aparecen los anuncios.

• Administrar la frecuencia de las impresiones de anuncio: la limitación de frecuencia permite concentrar las impresiones en los clientes más interesados.

3. Establecer las ofertas y el presupuesto:El sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) es el más adecuado para los anunciantes que desean dirigir el tráfico a su sitio web o tienda online. El sistema de establecimiento de precios de coste por cada mil impresiones (CPM) resulta adecuado para anunciantes familiarizados con los valores tradicionales de anuncios y buscan la visibilidad del nombre de la marca entre los clientes potenciales.

5. Optimizar las campañas para mejorar el rendimiento:  AdWords ofrece varias herramientas y funciones que le ayudarán a evaluar y a administrar el rendimiento de sus campañas de display.

Fuente:  Google Adwords

Para más información pueden visitar el blog oficial de Adwords : http://adwords-es.blogspot.com/

1. Navegación más sencilla: a partir de ahora será más sencillo navegar por el contenido utilizando el nuevo menú situado en la parte superior de cada página.

2. Información de contacto más visible: encuentra la opción necesaria para contactar con nosotros, a través del enlace ‘Contáctanos’ de la parte superior de la página.

3. Más capturas de pantalla y vídeos: el contenido es más claro, por lo que podrás aprender más rápidamente cómo realizar cualquier cambio necesario en tu cuenta de AdWords.

Creemos que vale la pena probarlo, ya que la mejoría es notable en la organización de contenido. Si queréis probarla sólo teneéis que ir a Probar la nueva interfaz’, dentro del centro de ayuda. Irán introduciendo más cambios de manera gradual, os iremos informando a medida que los activen.

Funcionamiento Extensiones de Vídeo

El aspecto de este anuncio es como el anuncio de siempre pero tendrá un botón para extender el reproductor de vídeo y poder visionarlo.  Para la utilización de estos anuncios no tendremos que escoger las palabras clave, sino que lo que activara o no nuestro anuncio es el titulo, y la búsqueda que el usuario realice, por lo tanto deberemos tener especial cuidado a la hora de escoger el titulo.

Una curiosidad en estos anuncios será que el cpc no se realizara por subasta como con los anuncios normales de Adwords, sino que que este será una tarifa plana, ahora solo falta saber los precios de esta tarifa plana.

Cuando se producirá un clic

En estos anuncios se contabilizara como clic cuando el usuario pase más de 10 segundos visionando el vídeo, y es entonces cuando se paga el cpc correspondiente. Una vez el vídeo a llegado a su fin, el usuario puede hacer clic en el enlace URL del anuncio o en el vídeo para ir a la pagina web correspondiente, sin coste adicional para el anunciante (osea este ultimo clic será gratuito).

En la imagen siguiente podemos ver un ejemplo de como se presentan estas nuevas extensiones de vídeo en los anuncios de Adwords.

Google Shopping en el Resultado Natural

Uno de los objetivos que Google persigue constantemente es que el usuario encuentre rápidamente lo que busca, y cada día son más los usuarios que utilizan a Google para buscar productos, comprar precios, realizar sus compras,… Actualmente al buscar en Google “vestidos de fiesta” nos aparecen los siguientes resultados:

Como vemos en las búsquedas que estamos realizando actualmente nos aparecen búsquedas de imagen y de texto.

En cambio en países como EEUU, que ya tienen activo el Google Shopping, lo que nos aparece al buscar “party dresses” son las imágenes de los productos pero con el precio y una breve descripción debajo, a parte nos aparece un enlace directo a la pagina del producto. Como podemos ver en la siguiente imagen:

Así nos lo encontramos en el buscador que usamos día a día miles de usuarios. Pero ahora Google nos ha presentado “Google Product Search (Shopping)” que aún esta en pruebas, y solo funciona en algunos países, pero que nos ofrece una búsqueda rápida y muy intuitiva del producto que queremos comprar, ya que a parte de la imagen, la descripción y el precio, solo nos aparecen anuncios que corresponden a productos relacionados con la búsqueda para poderlos comprar online, por ejemplo no nos aparcera una pagina donde nos explique como teñir un vestido de rojo,…. Y al clicar en el anuncio se nos dirige directamente donde encontraremos el producto de la foto para poder realizar la compra al momento. Ahora al realizar una búsqueda de “party dresses” nos encontramos con 2 posibles presentaciones, que el usuario podrá escoger la que más le guste, estas 2 posibles presentaciones son:

Otras posibilidades que ofrece esta nueva aplicación es la de filtrar los productos por precio, marca, tienda, ciudad,… como podéis ver en las imágenes anteriores la parte izquierda sirve para incluir los filtros deseados.

Goolge Product Serach en Adwords

Y la pregunta del millón es; ¿Realizaran algo parecido para Adwords? ya la respuesta es que si. Cuando el usuario realice la búsqueda y le aparezca nuestro anuncio, debajo aparecerá el símbolo +, y cuando el usuario haga clic en el aparecerá el precio y la foto del producto, y lo mejor es que el clic en el símbolo + no se contabilizara como un clic. La ventaja de esto será que el usuario vera muy claro que producto encontrara en la pagina de destino al realizar el clic en el anuncio. Esto ayudara a no obtener tantos clics inútiles que no terminan en venta porque no era el producto que el usuario realmente buscaba. Esto será un gran paso para los enlaces patrocinados (Adwords).

Nuestro consejo es que aunque aún no esta activo en España debemos empezar a preparar las fichas de los productos, para que en el momento que lo activen, los productos de nuestros clientes empiecen a aparecer.

Google comenta que han comprobado que con estas nuevas versiones de anuncios se consiguen porcentajes de clics más altos. Ahora nos toca a nosotros hacer la prueba, una buena manera es, crear 2 anuncios iguales a contenido, url,…, al primero le ponemos el signo correspondiente para que la primera linea aparezca en el título y al segundo no le ponemos el signo para que no pueda salir la primera linea en el título. De este modo podremos comparar los resultados entre uno y el otro.

- Si nuestras ofertas predeterminadas y las ofertas de las ubicaciones gestionadas son iguales, se limitaran a eliminar las ofertas de ubicaciones gestionadas. Entonces todas las ubicaciones gestionadas continuaran manteniendo sus ofertas.

- Si nuestra oferta predeterminada y la oferta de las ubicaciones gestionadas son distintas, y la oferta de la Red de Display no está establecida, copiaran las ofertas de las ubicaciones gestionadas para la oferta de la Red de Display. Luego todas las ubicaciones gestionadas con ofertas individuales seguirán manteniendo estas ofertas.

- Si tenemos ofertas predeterminadas en las ubicaciones gestionadas y ofertas de la Red de Dilplay individuales, se comparan la oferta de ubicaciones gestionadas en las ubicaciones gestionadas individuales.

- Si solo estamos usando ofertas de ubicación gestionadas y no tenemos ninguna oferta predeterminada, copiaran la oferta de ubicaciones gestionadas en la nueva oferta predeterminada. Todas las ubicaciones gestionadas con ofertas individuales seguirán manteniendo estas mismas.

Google toma esta decisión para ahorrarnos el estar controlando a nivel de grupo de anuncios las ofertas automáticas y las ofertas predeterminadas para las ubicaciones gestionadas, ahora solo tendremos que añadir 1.

Ventajas en la creación de campañas especificas para móviles:

1. Mejor Control y Flexibilidad: Podremos controlar las palabras clave, los cpc’s,… exclusivamente para una campaña orientada a las plataformas móviles, y de este modo no afectamos de ninguna manera a las campañas orientadas únicamente a ordenadores.

2. Presupuesto y ofertas exclusivas para móviles: una diferencia significativa entre las campañas para móviles y para ordenadores se trata de que los enlaces patrocinados  en los móviles son 5 mientras que en los ordenadores son 10. Es por esto que es recomendable tener las campañas separadas, ya que para las de móvil deberemos realizar ofertas más grandes para aparecer en primeras posiciones. Si mantenemos las campañas separadas conseguiremos una mejor optimización del presupuesto.

3.Creatividades Diferentes: Podemos optar por anuncios dirigidos únicamente a usuarios que utilizan el móvil con frases del estilo: “sigue las subastas desde cualquier lugar con tu móvil”.

4. Maximizar las características para móviles: Sobretodo la relacionada con el “clic de llamada” que ayuda mucho en los casos de clientes en que las conversiones son llamadas, ya que el envió de formularios,… no es relevante.

Probad de separar vuestras campañas entre dispositivos móviles y ordenadores, podréis observar vosotros mismos las mejoras.

Como Crear una Regla

- Ir a la pestaña (campañas, palabras clave,…) donde queremos utilizar una norma.

- Luego clicar en la pestañita de Automatización, como se muestra a contiunación

- Si por ejemplo escojemos cambiar el presupuesto cuando… Entonces cumplimentamos la norma con aumentar o disminuir el presupuesto en un %, cuando las conversiones estén por debajo de 20. Podemos verlo en la siguiente imagen:

Finalmente en este paso debemos escribir el nombre de la regla y elegir como queremos que se nos notifique cada vez que la regla tiene que actuar o cuando se produzca un error,…

- Como ultimo paso realizamos una vista previa y guardamos. Si es la primera vez creamos una norma deberemos otorgarle acceso a Adwords para que pueda realizar cambio en la cuenta en nuestro nombre. Debemos clicar en: “Conceder Acceso”

Importante:Debemos ir comprobando como actúa la norma para estar seguros que esta realizando lo que nosotros realmente queríamos.

Vamos a probarlo a ver si nos facilita la vida o tal vez nos la complica.

]]> http://www.atcreativa.com/blog/reglas-automatizadas-de-adwords/feed/ 0 http://www.atcreativa.com/blog/adwords-y-maps/ http://www.atcreativa.com/blog/adwords-y-maps/#comments Tue, 15 Feb 2011 17:02:35 +0000 vanessa http://www.atcreativa.com/blog/?p=1887 Vemos como cada día el Maps consigue más notoriedad e importancia en las búsquedas de Google, tanto en los enlaces patrocinados como en el posicionamiento natural. Como podemos ver desde hace un tiempo en cada una de las búsquedas que hacemos en Google el Maps nos aparece arriba a la derecha (posición privilegiada). Hasta el momento solo podíamos acceder a Maps a través de las búsquedas de posicionamiento natural, pero desde el fin de semana pasado podemos ver la colocación en el mapa de las búsquedas en Adwords.

Cuando aparece un anuncio en los enlaces patrocinados con esta opción activada lo que vemos es un símbolo del Maps pero en color azul, tal y como se ve en la imagen que vemos a continuación:

Lo que hay que saber es que solo aparece esta opción cuando la búsqueda es con lugar concreto, osea solo aparecerá cuando las búsqueda sea; por ejemplo: “abogados Barcelona”. Si buscamos por la palabra “abogados” no aparecerá porque es necesario una geolocalización.

Para incluir esta opción en tus campañas de Adwords debes ir a “Extensiones de Anuncios”, y luego en la pestaña donde pone visualizar escojer “Extensiones de Ubicación”, como se muestra en la imagen:

Animaros a ponerlo y vamos a comprobar que resultados nos da.

Una vez tenemos el diagnostico por el que no se muestra nuestro anuncios podremos saber rápidamente si tenemos que subir los cpc’s, el presupuesto,…

Otra nueva función que nos presentan es la posibilidad de ver y diagnosticar nuestros anuncios en teléfonos móviles de alto nivel, del estilo Iphone. Pudiendo incluso determinar el dispositivo (Ipad, Android,..) y el operador de telefonía móvil como; telefónica, vodafone,…

Si utilizamos extensiones de ubicación en la orientación de nuestras campañas para móviles en una área distinta a nuestra ubicación física, esta nueva herramienta, introduciendo la longuitud y latitud, podemos comprobar que en los anuncios se muestra correctamente la dirección de nuestra empresa a los usuarios de los móviles en una ubicación especifica.