La práctica de incluir las marcas de los competidores como palabras clave en las campañas de AdWords puede llegar a su fin.
La European Court of Justice (ECJ) fallará este próximo jueves día 26 a favor o en contra del caso Portakabin, una empresa del sector de la construcción, contra su principal rival, Primakabin. Primakabin incuyó la palabra clave de búsqueda “Portakabin” en Google AdWords, así como en otros buscadores, de forma que si alguien buscaba a su competidor, encontraba sus anuncios en los enlaces patrocinados. Portakabin asegura que esa práctica infringe sus derechos de marca de la palabra “Portakabin”.
Si la ECJ decide a favor del demandante, implicará cambios no solo en Irlanda, sino en todo el marco Europeo de la industria de publicidad online. En una vista preliminar, el Abogado General Europeo ha expresado que Google, así como el resto de buscadores, no debe estar exentos de las leyes de los derechos de marca (ver PDF oficial de la ECJ).
Seguiremos el caso de cerca, por si tenemos que parar alguna que otra keyword…
A mi manera de entender sería un cambio positivo y de lo más lógico, muchos clientes estarían contentos.