Recibo esta noticia con grandes esperanzas, pero con un cierto regusto a peligro. Google anuncia un nuevo tipo de AdWord que se mostrara en la página de resultados, el Product Listing Ad.

El anuncio será del tipo Cost-per-Action (CPA). Eso quiere decir que el anunciante ¡solo pagará si se realiza la venta! Para hacernos una idea de lo que eso supone, es como si ahora solamente se pagaran los clics de AdWords que conllevan a una conversión por compra. ¿Podéis imaginar lo que eso supondría?

Eso sumado al hecho que el anuncio incorpora la foto del artículo, hace imposible que un típico enlace patrocinado pueda competir con los nuevos Product Listing Ads. Y ese es el cierto regusto a peligro que comentaba al principio del post. Este servicio abre un nuevo panorama en el futuro cercano del SEM, y muchas son las dudas que nos planteamos. ¿Quien se puede beneficiar de este servicio? ¿Que parámetros decidirán que productos se muestra y de que vendedor? ¿Cual será el coste del servicio? ¿Variable en función del precio? ¿Fijo por cada compra? ¿Podremos colocar todo nuestro inventario en el Google Merchant Center, que es la “base de datos” dónde Google busca los productos?

De momento está en fase beta en EEUU, y solo algunos afortunados pueden empezar a usarlo… ¿Cuando llegará este servicio a Europa? Ah… ¡Seguiremos informando!

La información de la que se dispone en estos tipos de  subasta de enlaces patrocinados es extremadamente exhaustiva. Clics, CTR, impresiones, conversiones, tasas, CPCs máximos, CPCs medios, presupuestos, niveles de calidad… a veces encontrar lo que buscas es una cuestión de fe… sabes que está ahí, aunque no lo ves. Pero al final… ¡Lo encuentras!

Y en cierto modo, te sientes satisfecho de haber logrado encontrar la causa del problema, cual Sherlock Holmes uniendo cabos, relacionando datos, y analizando información. Y eso te hace un poquito mejor. Seguramente el próximo “sudoku” saldrá más rápido…