Nuevos formatos de AdWords
Escrito el Miércoles, 2 de Diciembre de 2009 por Joan
Con todos los cambios y novedades que ha habido últimamente en los anuncios de AdWords, no me extraña que en Inside AdWords hayan dedicado un post especial para recapitular un poco.
Estos nuevos formatos forman parte de un programa llamado AdWords New Ad Formats Initiative que se caracteriza por los nuevos atributos “ricos” con los que se dotan a los enlaces patrocinados. Estas iniciativas se clasifican en dos grupos: ad extensions y new ad models.
- Ad extensions: Nos posibilitan mejorar los anuncios ya existentes con información adicional. Entre éstas, encontramos:
- Ad Sitelinks, que nos permite ofrecer enlaces a páginas específicas.
- Product Extensions, que nos permite mostrar imágenes y precios de nuestros productos de Google Merchant Center.
- New ad models: Nos ofrecen nuevos anuncios para búsquedas más complejas. Contamos con:
- Comparison Ads, que permiten al usuario especificar el producto exacto que buscan, y comparar distintas ofertas de éste.
- Product Listing Ads, que permite vender los productos de Google Merchant Center por CPA, es decir que sólo pagamos si el producto se vende.
Como siempre, el objetivo que persiguen todos estos cambios es es el de Google de toda la vida, o sea, facilitar la información corercta a los usuarios, se encuentren dónde se se encuentren, y sea la hora que sea.
Personalmente, creo que lo están logrando…
CTA, el futuro
Escrito el Martes, 17 de Noviembre de 2009 por Joan
Primero fueron los clics. Era importantísimo conseguir cuantas visitas mejor, y superar ese número cada mes. Entonces nos dimos cuenta que ese parámetro por si solo, era poco eficiente. Entonces pasamos al CTR, que parecía más interesante (y mucho más fashion, al ser un tanto por ciento). Y cuando ya teníamos claro que un CTR < 1 era la muerte súbita, aparece el CTA, que parece ser el futuro (de momento).
El CTA (Cost-per-action), nos viene a decir el dinero contante y sonante que nos cuesta conseguir algo. Ese algo puede ser lo que queramos. Una compra, una suscripción online, el registro de un usuario, o incluso que el usuario haga un cierto número de clics o pase un mínimo de tiempo en la página. El CTA nos dice cuanto dinero pagamos por ello.
Será esto el futuro? Para opiniones, los colores. Pero parece ser que Google ya lo ha intentado en el pasado, y lo vuelve a hacer ahora, no solamente mejorando los objetivos de Analitycs, que cada vez tienen más peso, sino también con sus nuevos proyectos, como los Product Listing Ads, que son precisamente CTA, ya que solo se cobra si se vende el artículo. Más claro, el agua.
Google Product Listing Ads
Escrito el Lunes, 16 de Noviembre de 2009 por Joan
Recibo esta noticia con grandes esperanzas, pero con un cierto regusto a peligro. Google anuncia un nuevo tipo de AdWord que se mostrara en la página de resultados, el Product Listing Ad.
El anuncio será del tipo Cost-per-Action (CPA). Eso quiere decir que el anunciante ¡solo pagará si se realiza la venta! Para hacernos una idea de lo que eso supone, es como si ahora solamente se pagaran los clics de AdWords que conllevan a una conversión por compra. ¿Podéis imaginar lo que eso supondría?
Eso sumado al hecho que el anuncio incorpora la foto del artículo, hace imposible que un típico enlace patrocinado pueda competir con los nuevos Product Listing Ads. Y ese es el cierto regusto a peligro que comentaba al principio del post. Este servicio abre un nuevo panorama en el futuro cercano del SEM, y muchas son las dudas que nos planteamos. ¿Quien se puede beneficiar de este servicio? ¿Que parámetros decidirán que productos se muestra y de que vendedor? ¿Cual será el coste del servicio? ¿Variable en función del precio? ¿Fijo por cada compra? ¿Podremos colocar todo nuestro inventario en el Google Merchant Center, que es la “base de datos” dónde Google busca los productos?
De momento está en fase beta en EEUU, y solo algunos afortunados pueden empezar a usarlo… ¿Cuando llegará este servicio a Europa? Ah… ¡Seguiremos informando!
