Hasta finales de Agosto estas herramientas seguirán en su formato habitual, después se convertirán las 2 en la Herramienta para palabras clave.

Las ventajas que nos ofrece la Herramienta para palabras clave son:

• Flexibles opciones de búsqueda: Búsqueda por cualquier combinación de palabras clave, sitio web o URL, y recibir un único conjunto de resultados.
• Fácil refinamiento de palabras clave: Filtrado de los resultados de palabra o de tipo de concordancia de palabras clave
• Opciones Avanzadas: Visualice las estadísticas de búsqueda y use los filtros de de datos basados en las búsquedas locales, y más.

Características Nuevas

• Elimina palabras clave duplicadas: Si accedemos a la Herramienta desde un grupo de anuncios, las palabras clave que ya estan en el grupo de anuncios aparecerán con el mensaje “ya en el grupo de anuncios” al lado.

• Agregar palabras clave negativas: Ahora, desde nuestra lista de palabras clave idea, podemos agregar palabras clave negativas con tan solo hacer un clic en una palabra y con el menú desplegable par seleccionar y guardarla como negativa.

Google comenta que va a seguir mejorando esta herramienta para que cada día sea más útil para nosotros, desde mi opinión el echo de poder saber si una palabra clave ya la tienes en el grupo de anuncios es un avance importante, porque cuando tienes campaña con muchas palabras clave es muy difícil recordar exactamente todas las palabras, y ahora de este modo conseguiremos no duplicar palabras, aunque faltaría que también supiéramos, a parte de si esta o no en ese grupo de anuncios, si esta en algún otro grupo de anuncios (Resto de la campaña).

Llamamos así a la técnica de Marketing Online que permite mostrar anuncios en función del historial de navegación del usuario, es decir, podemos hacer que un usuario que haya entrado en tu sitio web, cuando esté navegando en otro sitio de la red de contenido de Google reciba impactos publicitarios de publicidad de tu sitio. Describo a continuación un caso práctico para que se vea más claro:

- Pedro entra en tu web, donde vendes útiles de cocina, Pedro navega un rato y se va sin efectuar ninguna compra.

- Al día siguiente, Pedro vuelve a conectarse a Internet, y esta vez entra en un sitio web de decoración, este sitio web participa en el programa Adsense de Google, lo que quiere decir que forma parte de la red de contenido de Google y podemos mostrar publicidad ahí. Entonces, gracias a la configuración de remarketing de tu campaña de Google Adwords, Pedro ve un anuncio con un descuento especial para comprar en un comercio online, le parece una buena oportunidad dado que ayer no se acabó de decidir, entra en tu web y compra aprovechando el descuento.

Estas campañas de remarketing pueden segmentarse de manera muy efectiva en función del tipo de acciones que los usuarios realizan o no realizan en tu web, las posibilidades son infinitas.

Ventajas del remarketing:

- Segmentación por público objetivo: por ejemplo puede orientarse un tipo de publicidad concreto a los usuarios que han abandonado un carrito de la compra o a los que han abandonado una página de contacto

- Alcance: puedes llegar a una gran cantidad de usuarios varias veces al día, a la semana o mes

- Coste Por Clic: el ROI de este tipo de campañas puede ser sorprendente y tenemos un control absoluto del gasto

- Combinaciones de orientación: además de los filtros que se pueden crear por el comportamiento del usuario también es posible crear filtros por orientación geográfica o de ubicación (escoger los sitios web)

A continuación tenéis un enlace a una herramienta que calcula el peso total de una web y también lo segmenta entre sus diferentes elementos. Esto te da una información muy valiosa con la que puedes actuar reduciendo el peso de las imágenes, el javascript, …

Web Page Analyzer

La información de la que se dispone en estos tipos de  subasta de enlaces patrocinados es extremadamente exhaustiva. Clics, CTR, impresiones, conversiones, tasas, CPCs máximos, CPCs medios, presupuestos, niveles de calidad… a veces encontrar lo que buscas es una cuestión de fe… sabes que está ahí, aunque no lo ves. Pero al final… ¡Lo encuentras!

Y en cierto modo, te sientes satisfecho de haber logrado encontrar la causa del problema, cual Sherlock Holmes uniendo cabos, relacionando datos, y analizando información. Y eso te hace un poquito mejor. Seguramente el próximo “sudoku” saldrá más rápido…

Primera semana en mi nuevo trabajo, y primer post de mi nuevo weblog. Cinco días que me han pasado volando, cinco días en los que he tenido que ponerme al día de la forma de trabajar de atCreativa. Veredicto? Me encanta!

Tanto el trabajo, como los compañeros, los clientes, o incluso la filosofía empresarial de la compañía. Todo me parece extrañamente positivo. No por mencionar que vivo a cinco minutos del trabajo. Estoy encantado. Pero bueno, dejemos el peloteo por hoy…

Soy SEM Consultor, o sea que me encargo del Pago Por Clic (PPC), o sea, los enlaces patrocinados. Resumiendo, mi trabajo consiste en hacer que los clientes aparezcan en los primeros resultados, optimizando su inversión. En este blog contaré los más y los menos de este peculiar, a la par que complejo trabajo. Eso si… sin revelar ninguna fórmula secreta ; )