Atención a utilizar Google Merchant Center para todos vuestros productos.

Podéis ver más información de la ponencia en EventosMarketingOnline.es

Estas extensiones son una forma de enriquecer los anuncios de AdWords con información relevante y específica. Gracias a estas, ya se pueden usar los productos de tu Google Merchant Center directamente. De esta forma, cuando aparezca el anuncio de AdWords, se mostrará también el producto en si, con información relevante como la fotografia, el título, y el precio. Además, tu CPC no se ve afectado, y ni tan solo te cobran si el usuario expande la información sin ir a tu website.  Aquí un ejemplo de como se presentan:

No debemos confundir este sistema de publicidad que integra el Google Merchant Center dentro de nuestros anuncios de AdWords, que funcionan por CPC, con los Product Listing Ads que ya comentamos la semana pasada, y que van a través de CPA.

Y lo mejor es que para activarlo, solamente tenemos que activar una casilla en la configuración de la campaña de AdWords para relacionar los datos de la campaña con la cuenta de Google Merchant Center. Los anunciantes que ya han probado el nuevo sistema han incrementado hasta un 10% su CTR!

Actualmente solo se puede disponer de estas extensiones en EEUU, y en una limitada versión beta fuera de éstos, pero con un poco de paciencia, ya los tendremos disponibles para todo el mundo!

Recibo esta noticia con grandes esperanzas, pero con un cierto regusto a peligro. Google anuncia un nuevo tipo de AdWord que se mostrara en la página de resultados, el Product Listing Ad.

El anuncio será del tipo Cost-per-Action (CPA). Eso quiere decir que el anunciante ¡solo pagará si se realiza la venta! Para hacernos una idea de lo que eso supone, es como si ahora solamente se pagaran los clics de AdWords que conllevan a una conversión por compra. ¿Podéis imaginar lo que eso supondría?

Eso sumado al hecho que el anuncio incorpora la foto del artículo, hace imposible que un típico enlace patrocinado pueda competir con los nuevos Product Listing Ads. Y ese es el cierto regusto a peligro que comentaba al principio del post. Este servicio abre un nuevo panorama en el futuro cercano del SEM, y muchas son las dudas que nos planteamos. ¿Quien se puede beneficiar de este servicio? ¿Que parámetros decidirán que productos se muestra y de que vendedor? ¿Cual será el coste del servicio? ¿Variable en función del precio? ¿Fijo por cada compra? ¿Podremos colocar todo nuestro inventario en el Google Merchant Center, que es la “base de datos” dónde Google busca los productos?

De momento está en fase beta en EEUU, y solo algunos afortunados pueden empezar a usarlo… ¿Cuando llegará este servicio a Europa? Ah… ¡Seguiremos informando!