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¿Cuando realizaremos cambios en una nueva Campaña?

Vanessa — Fri, 06 Aug 2010 11:22:30 +0000

Una vez hemos invertido nuestro tiempo y esfuerzos en la creación de una campaña de Adwords, que nos tiene que ayudar a conseguir los objetivos publicitarios que nos hayamos marcado, debemos comprometernos a comprobar su éxito de manera regular y a llevar a cabo cambios si es necesario. En la muchas ocasiones los cambios pueden dar miedo, pero suelen ser necesarios. Tenemos que invertir tiempo a analizar los resultados y posteriormente ajustar; las palabras clave, anuncios,… para asegurarnos que estamos obteniendo los mejores resultados para nuestra empresa.

Cuando hemos creado la campaña debe pasar un tiempo suficiente para que los anuncios se publiquen, y podamos recopilar datos sobre su rendimiento. Consultaremos el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Estos datos los podemos encontrar en la pestaña “Anuncios” dentro de “Campañas” de nuestra cuenta. Crea anuncios similares a los que han tenido más éxito y elimina los que han tenido bajos rendimientos.

Debemos evitar tomar decisiones sobre como modificar nuestras campañas basandonos solo con el número de clics que reciben nuestros anuncios. Si nuestros objetivos son las ventas y los clientes potenciales, se deben revisar las conversiones con Google Analytics y con el Seguimiento de Conversiones.

Luego debemos dirigirnos a la pestaña de “Palabras Clave”. Aquí debemos controlar el número de conversiones y el número de clics. Lo que es más recomendable es eliminar las palabras clave que no generan un tráfico de calidad, y añadir nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados. También es importante revisar los tipos de concordancia de las palabras clave.

Una vez hemos realizado y guardado todos los cambios, debemos dejar que, otra vez, los anuncios se publiquen durante un periodo de tiempo razonable y volver a repetir el proceso.

Utilizar Adwords se basa en probar que es lo que mejor funciona para nuestra empresa. Es importante revisar nuestra cuenta de manera regular para asegurarnos que nuestro que estamos obteniendo el máximo de rendimiento de nuestro presupuesto.

Alertas de Analytics

Vanessa — Tue, 13 Jul 2010 16:24:14 +0000

¿Cuantos clientes controláis al día? Seguramente que varios, y pensado que podamos llevar de 20 a 30 clientes, como lo haces para revisarlos profundamente a todos cada día, es imposible. Por lo tanto lo que hacemos es organizar un calendario para poder tenerlos todos más o menos controlados, pero el problema es que si sucede un cambio, a peor, puedes tardar días en darte cuenta, echo que puede provocar un hundimiento grave de la campaña. Por suerte tenemos la solución: Las Alertas Automáticas de Analytics.

En que consiste

Es muy sencillo, para cada cliente puedes crear un seguido de alertas personalizadas, que se dispararan cuando el valor real de una métrica (clics, porcentaje de rebote,…) difiera del valor esperado según ha ido sucediendo durante el pasado, y hacer que te llegue un e-mail cada vez que esto sucede. Tanto si ha disminuido como si ha aumentado.

Como Crear la Alerta:

Dirígete al Analytics del cliente que quieres ponerle una Alerta.
Luego en el apartado de “Mis Personalizaciones” clica en Intelligence
Ahora clicar en: “No se han creado alertas personalizadas para este perfil; haga clic aquí para crear una“
Crear la Alerta con las métricas que sean de tu interés.

Es la mejor manera de poder controlar de manera efectiva a todos nuestros clientes, ver a tiempo los cambios bruscos que puede tener una campaña, y tomar acciones para solventar los posibles inconvenientes que nos vayan apareciendo.

Analytics Intelligence

gerard — Sat, 21 Nov 2009 10:09:03 +0000

Ya tenemos disponible en nuestras cuentas de Analytics la última y novedosa función de esta maravillosa plataforma de analítica web. Analytics Intelligence nos permitirá controlar y programar una serie de alertas para monitorizar el estado y comportamiento de los sitios web que gestionamos. Será como un nuevo compañero que no va a descansar en ningún momento.

Un ejemplo muy claro y funcional que ya estamos poniendo en práctica:

Controlaremos que el porcentaje de conversiones diario, semanal o mensual no sea inferior a según que valor (nosotros definimos ese valor

en función del cliente, del sector y de la información que hemos ido recopilando)

Los indicadores que se pueden utilizar de momento son:

Visitas, Usuarios del Sitio Web, Páginas Vistas
Porcentaje de Rebote, Promedio de Tiempo en el Sitio, Porcentaje de Visitas Nuevas
Porcentaje de Conversiones Obtenidas, Porcentajes de Conversiones de Los Objetivos, Valores de los Objetivos, Valor del Objetivo por Visita, Ingresos
Cantidad Media
La monitorización puede programarse de manera diaria, semanal o mensual. Escogeremos uno u otro parámetro en función del volumen de tráfico que recibe nuestro cliente y del indicador que controlemos.

Aún está en modo Beta, y estoy seguro que va a seguir así durante mucho tiempo pero es totalmente funcional y recomendamos su uso.

En el siguiente vídeo, que he localizado en el canal de Google Analytics de Youtube, se explica muy bien como interpretar los datos que ofrece el sistema.

Sin lugar a dudas es una función que vamos a analizar y probar a fondo y de la que vamos a hacer un uso intensivo.

CTA, el futuro

Joan — Tue, 17 Nov 2009 07:31:47 +0000

Primero fueron los clics. Era importantísimo conseguir cuantas visitas mejor, y superar ese número cada mes. Entonces nos dimos cuenta que ese parámetro por si solo, era poco eficiente. Entonces pasamos al CTR, que parecía más interesante (y mucho más fashion, al ser un tanto por ciento). Y cuando ya teníamos claro que un CTR < 1 era la muerte súbita, aparece el CTA, que parece ser el futuro (de momento).

El CTA (Cost-per-action), nos viene a decir el dinero contante y sonante que nos cuesta conseguir algo. Ese algo puede ser lo que queramos. Una compra, una suscripción online, el registro de un usuario, o incluso que el usuario haga un cierto número de clics o pase un mínimo de tiempo en la página. El CTA nos dice cuanto dinero pagamos por ello.

Será esto el futuro? Para opiniones, los colores. Pero parece ser que Google ya lo ha intentado en el pasado, y lo vuelve a hacer ahora, no solamente mejorando los objetivos de Analitycs, que cada vez tienen más peso, sino también con sus nuevos proyectos, como los Product Listing Ads, que son precisamente CTA, ya que solo se cobra si se vende el artículo. Más claro, el agua.