Cuando hemos creado la campaña debe pasar un tiempo suficiente para que los anuncios se publiquen, y podamos recopilar datos sobre su rendimiento. Consultaremos el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Estos datos los podemos encontrar en la pestaña “Anuncios” dentro de “Campañas” de nuestra cuenta. Crea anuncios similares a los que han tenido más éxito y elimina los que han tenido bajos rendimientos.

Debemos evitar tomar decisiones sobre como modificar nuestras campañas basandonos solo con el número de clics que reciben nuestros anuncios. Si nuestros objetivos son las ventas y los clientes potenciales, se deben revisar las conversiones con Google Analytics y con el Seguimiento de Conversiones.

Luego debemos dirigirnos a la pestaña de “Palabras Clave”. Aquí debemos controlar el número de conversiones y el número de clics. Lo que es más recomendable es eliminar las palabras clave que no generan un tráfico de calidad, y añadir nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados. También es importante revisar los tipos de concordancia de las palabras clave.

Una vez hemos realizado y guardado todos los cambios, debemos dejar que, otra vez, los anuncios se publiquen durante un periodo de tiempo razonable y volver a repetir el proceso.

Utilizar Adwords se basa en probar que es lo que mejor funciona para nuestra empresa. Es importante revisar nuestra cuenta de manera regular para asegurarnos que nuestro que estamos obteniendo el máximo de rendimiento de nuestro presupuesto.

Mito 3: Nuestra tasa de conversión puede afectar al nivel de Calidad.

La Verdad: La tasa de conversión de nuestros anuncios no afecta al nivel de calidad. El nivel de calidad viene determinado por:

- En la Red de Búsqueda:

• El histórico de Porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio
• El historial de CTR de las URL visibles
• La calidad de la página de destino.
• La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta  de la búsqueda.
• El rendimiento de la cuenta.

- En la Red de Display:

1. Campañas que usan coste por clic (CPC)

• El historial de CTR del anuncio en el sitio web
• La relevancia de los anuncios y de las palabras clave.
• La calidad de la página de destino.

2. Campañas que usan coste por cada mil impresiones (CPM):

• La calidad de la página de destino.

Mito 4: La Herramienta para palabras clave de AdWords sugiere utilizar palabras clave.

Realidad: La herramienta para palabra clave tan solo analiza consultas relacionadas, que puedan ser beneficiosas para nosotros, pero en ningún caso da recomendación sobre que palabra clave debemos utilizar.  Somos nosotros los que finalmente tomamos la decisión de cuales son las palabras clave que debemos incluir en nuestra campaña.

La herramienta puede darnos ideas de palabras clave que a nosotros se nos habían olvidado, y sean potencialmente rentables, pero en última instancia tenemos que ser nosotros los que determinemos si esa palabra clave es adecuada o no, para la campaña que estamos llevando a cabo.

Mito 5: Mayúsculas y minúsculas en las palabras clave de AdWords.

Realidad: El sistema de Adwords no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Para el sistema es lo mismo decir: “Barcelona” que “barcelona”. Por lo tanto cuando elabores la lista de palabras clave para una campaña, no tengas en cuenta las mayúsculas, para hacerlo más fácil ponlas todas en minúscula, el resultado será el mismo.

Recordar que para solucionar problemas o dudas, la mejor solución es llamar al equipo de AdWords, que ellos nos resolverán la dudas con la verdad en todos los casos.

En cambio, el fin de semana resulta ser el peor momento ya que las estadísticas de clic son muy pobres. El estudio se ha hecho con  200 millones de publicaciones a lo largo de 5 meses (de marzo a agosto de 2009), o sea que son datos significativos a tener en cuenta.

Así pues, tomo nota para las nuestras estrategias en redes sociales, salvo en casos concretos con un target de fin de semana, que ya conoceremos gracias a los informes de adWords y Analítics de nuestros clientes.

El CTA (Cost-per-action),  nos viene a decir el dinero contante y sonante que nos cuesta conseguir algo. Ese algo puede ser lo que queramos. Una compra, una suscripción online, el registro de un usuario, o incluso que el usuario haga un cierto número de clics o pase un mínimo de tiempo en la página. El CTA nos dice cuanto dinero pagamos por ello.

Será esto el futuro? Para opiniones, los colores. Pero parece ser que Google ya lo ha intentado en el pasado, y lo vuelve a hacer ahora, no solamente mejorando los objetivos de Analitycs, que cada vez tienen más peso, sino también con sus nuevos proyectos, como los Product Listing Ads, que son precisamente CTA, ya que solo se cobra si se vende el artículo. Más claro, el agua.