Hasta finales de Agosto estas herramientas seguirán en su formato habitual, después se convertirán las 2 en la Herramienta para palabras clave.

Las ventajas que nos ofrece la Herramienta para palabras clave son:

• Flexibles opciones de búsqueda: Búsqueda por cualquier combinación de palabras clave, sitio web o URL, y recibir un único conjunto de resultados.
• Fácil refinamiento de palabras clave: Filtrado de los resultados de palabra o de tipo de concordancia de palabras clave
• Opciones Avanzadas: Visualice las estadísticas de búsqueda y use los filtros de de datos basados en las búsquedas locales, y más.

Características Nuevas

• Elimina palabras clave duplicadas: Si accedemos a la Herramienta desde un grupo de anuncios, las palabras clave que ya estan en el grupo de anuncios aparecerán con el mensaje “ya en el grupo de anuncios” al lado.

• Agregar palabras clave negativas: Ahora, desde nuestra lista de palabras clave idea, podemos agregar palabras clave negativas con tan solo hacer un clic en una palabra y con el menú desplegable par seleccionar y guardarla como negativa.

Google comenta que va a seguir mejorando esta herramienta para que cada día sea más útil para nosotros, desde mi opinión el echo de poder saber si una palabra clave ya la tienes en el grupo de anuncios es un avance importante, porque cuando tienes campaña con muchas palabras clave es muy difícil recordar exactamente todas las palabras, y ahora de este modo conseguiremos no duplicar palabras, aunque faltaría que también supiéramos, a parte de si esta o no en ese grupo de anuncios, si esta en algún otro grupo de anuncios (Resto de la campaña).

Cuando hemos creado la campaña debe pasar un tiempo suficiente para que los anuncios se publiquen, y podamos recopilar datos sobre su rendimiento. Consultaremos el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Estos datos los podemos encontrar en la pestaña “Anuncios” dentro de “Campañas” de nuestra cuenta. Crea anuncios similares a los que han tenido más éxito y elimina los que han tenido bajos rendimientos.

Debemos evitar tomar decisiones sobre como modificar nuestras campañas basandonos solo con el número de clics que reciben nuestros anuncios. Si nuestros objetivos son las ventas y los clientes potenciales, se deben revisar las conversiones con Google Analytics y con el Seguimiento de Conversiones.

Luego debemos dirigirnos a la pestaña de “Palabras Clave”. Aquí debemos controlar el número de conversiones y el número de clics. Lo que es más recomendable es eliminar las palabras clave que no generan un tráfico de calidad, y añadir nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados. También es importante revisar los tipos de concordancia de las palabras clave.

Una vez hemos realizado y guardado todos los cambios, debemos dejar que, otra vez, los anuncios se publiquen durante un periodo de tiempo razonable y volver a repetir el proceso.

Utilizar Adwords se basa en probar que es lo que mejor funciona para nuestra empresa. Es importante revisar nuestra cuenta de manera regular para asegurarnos que nuestro que estamos obteniendo el máximo de rendimiento de nuestro presupuesto.

Mito 3: Nuestra tasa de conversión puede afectar al nivel de Calidad.

La Verdad: La tasa de conversión de nuestros anuncios no afecta al nivel de calidad. El nivel de calidad viene determinado por:

- En la Red de Búsqueda:

• El histórico de Porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio
• El historial de CTR de las URL visibles
• La calidad de la página de destino.
• La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta  de la búsqueda.
• El rendimiento de la cuenta.

- En la Red de Display:

1. Campañas que usan coste por clic (CPC)

• El historial de CTR del anuncio en el sitio web
• La relevancia de los anuncios y de las palabras clave.
• La calidad de la página de destino.

2. Campañas que usan coste por cada mil impresiones (CPM):

• La calidad de la página de destino.

Mito 4: La Herramienta para palabras clave de AdWords sugiere utilizar palabras clave.

Realidad: La herramienta para palabra clave tan solo analiza consultas relacionadas, que puedan ser beneficiosas para nosotros, pero en ningún caso da recomendación sobre que palabra clave debemos utilizar.  Somos nosotros los que finalmente tomamos la decisión de cuales son las palabras clave que debemos incluir en nuestra campaña.

La herramienta puede darnos ideas de palabras clave que a nosotros se nos habían olvidado, y sean potencialmente rentables, pero en última instancia tenemos que ser nosotros los que determinemos si esa palabra clave es adecuada o no, para la campaña que estamos llevando a cabo.

Mito 5: Mayúsculas y minúsculas en las palabras clave de AdWords.

Realidad: El sistema de Adwords no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Para el sistema es lo mismo decir: “Barcelona” que “barcelona”. Por lo tanto cuando elabores la lista de palabras clave para una campaña, no tengas en cuenta las mayúsculas, para hacerlo más fácil ponlas todas en minúscula, el resultado será el mismo.

Recordar que para solucionar problemas o dudas, la mejor solución es llamar al equipo de AdWords, que ellos nos resolverán la dudas con la verdad en todos los casos.

El funcionamiento de ValueTrack Móvil es igual que para la búsqueda y el contenido. Debemos añadir una etiqueta en la URL de la web, se tiene que añadir el parámetro  móvil Value Track a la URL de destino.

La reconexión automática dirige el móvil a sitios optimizados

Al introducir el parámetro Mobile Track a nuestra página (URL de destino), podemos redirigir a los usuarios  que utilizan dispositivos móviles a la versión optimizada de nuestro sitio web para móviles.

Tags de seguimiento

Si utilizamos alguna funcionalidad de seguimiento para identificar el número de visitantes que han accedido a nuestro sitio web desde los anuncios de Adwords, también podemos utilizar móviles ValueTrack para identificar los clics procedentes de dispositivos móviles.

ValueTrck móvil funciona para:

• Móviles WAP,
• Anuncios de texto normales
• Anuncios graficos Iphones
• Otros dispositivos con navegadores de Internet.

Esperemos que esta nueva función sirva para poder seguir avanzando en la dirección de diferenciar el trafico de los diferentes dispositivos al alcance de los usuario, y por tanto posibles clientes de nuestros negocios. De este modo como más podamos saber por donde nos llega el tráfico, mejor optimización conseguiremos para nuestras campañas de Adwords.

Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.

Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.

Cómo Funciona

En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.

Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.

Mejoras en las Conversiones Post-impresión

Período de Conversiones Post-Impresión personalizable

Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).

Informes sin búsquedas repetidas

Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.

Criticas

La critica más importante, es que,  un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.

La idea del esquema está en saber “que tocar” dependiendo de tus objetivos. En el ejemplo que nos propone (clic en la imagen para ampliar), el objetivo es disminuir el coste por conversión. Así pues, solo tenemos que seguir el mapa marcha atrás, y nos muestra dos posibilidades:

1. Mejorar la tasa de conversión
2. Reducir el CTC medio

Que a su vez se consigue (respectivamente) de la siguiente forma:

1. Mejorando la landing page y el texto del anuncio
2. Disminuyendo el CPC máximo o mejorando el Nivel de Calidad

Como dice el propio autor, en este esquema faltan opciones, conceptos y posibilidades, pero cierto es que no deja de ser una herramienta útil para aquellos que empiezan a hacer sus pinitos en el mundo de AdWords, o incluso como sistema de estudio y repaso del funcionamiento y la lógica del PPC de Google.

No pasa un solo día sin novedades en AdWords. En este caso se trata de la incorporación del nuevo pin de color azul, que combina AdWords y los resultados de Google Maps.

El pin en cuestión aparece tanto en el mapa que suele aparecer cuando se busca un negocio en una región geográfica, mezclado con los de siempre, como en la clásica columna de la derecha reservada a los enlaces patrocinados, acompañado por los datos de contacto de la empresa. (ver más capturas).

El caso es que nos guste o no, ese pin azul destaca entre todos sus colegas rojos. Así pues, vemos que vale la pena añadir las extensiones de ubicación a todas las campañas… siempre que no se trate de un e-commerce, claro está!

1. Craiglist se expande fuera de San Francisco (2000)
2. Lanzamiento de Google AdWords (2000)
3. Lanzamiento de Wikipedia (2001)
4. Apagón de Napster (2001)
5. La salida a bolsa de Google (2004)
6. Revolución del video online (2006)
7. Facebook se abre al mundo y Twitter despega (2006)
8. Lanzamiento del iPhone (2007)
9. La campaña para la presidencia de EEU (2008)
10. Las protestas de las elecciones Iraníes (2009)

Aunque todas ellas dan mucho que hablar (a leer se ha dicho) aquí nos toca destacar que el lanzamiento de AdWords ocupa el número 2 de esta lista. Google se fundó en 1998, pero no fue hasta dos años después que AdWords, la principal fuente de ingresos de la compañía, salió a la luz.

El sistema de PPC revoluciono el mercado de la publicidad online, y el sistema de self-service abierto a cualquier empresario o comerciante para que pudiera organizar sus propias campañas, sin importar el tipo de negocio o el tamaño de este, sumado a la gran precisión para seleccionar al target, acabó de dar la supremacía a este sistema.

Ah, y también creo “algún que otro” puesto de trabajo… el mio, por ejemplo…