Clics de los dispositivos Móviles
Escrito el Miércoles, 28 de Julio de 2010 por VanessaEl parámetro ValueTrack nos permite llevar a cabo un seguimiento de los clics que recibimos a través de búsqueda y red de contenido por separado. Ahora nos gustaría poder hacer lo mismo pero con los clics recibidos desde los móviles, ya que el uso del móvil para realizar consultas en Google va en aumento. En estos momentos Google nos presenta el ValueTrack Móvil, igual que el anterior pero aplicado a los móviles.
El funcionamiento de ValueTrack Móvil es igual que para la búsqueda y el contenido. Debemos añadir una etiqueta en la URL de la web, se tiene que añadir el parámetro móvil Value Track a la URL de destino.
La reconexión automática dirige el móvil a sitios optimizados
Al introducir el parámetro Mobile Track a nuestra página (URL de destino), podemos redirigir a los usuarios que utilizan dispositivos móviles a la versión optimizada de nuestro sitio web para móviles.
Tags de seguimiento
Si utilizamos alguna funcionalidad de seguimiento para identificar el número de visitantes que han accedido a nuestro sitio web desde los anuncios de Adwords, también podemos utilizar móviles ValueTrack para identificar los clics procedentes de dispositivos móviles.
ValueTrck móvil funciona para:
- Móviles WAP,
- Anuncios de texto normales
- Anuncios graficos Iphones
- Otros dispositivos con navegadores de Internet.
Esperemos que esta nueva función sirva para poder seguir avanzando en la dirección de diferenciar el trafico de los diferentes dispositivos al alcance de los usuario, y por tanto posibles clientes de nuestros negocios. De este modo como más podamos saber por donde nos llega el tráfico, mejor optimización conseguiremos para nuestras campañas de Adwords.
Conversiones Post-Impresión
Escrito el Miércoles, 21 de Julio de 2010 por Vanessa¿Que son las Conversiones Post-Impresión?
Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.
Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.
Cómo Funciona
En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.
Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.
Mejoras en las Conversiones Post-impresión
Período de Conversiones Post-Impresión personalizable
Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).
Informes sin búsquedas repetidas
Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.
Criticas
La critica más importante, es que, un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.
AdWords in a nutshell
Escrito el Lunes, 30 de Noviembre de 2009 por Joan
Interesante mapa conceptual el que encuentro en este artículo de Richard Fergie, para dar a entender como funciona AdWords a los neófitos del PPC.
La idea del esquema está en saber “que tocar” dependiendo de tus objetivos. En el ejemplo que nos propone (clic en la imagen para ampliar), el objetivo es disminuir el coste por conversión. Así pues, solo tenemos que seguir el mapa marcha atrás, y nos muestra dos posibilidades:
- Mejorar la tasa de conversión
- Reducir el CTC medio
Que a su vez se consigue (respectivamente) de la siguiente forma:
- Mejorando la landing page y el texto del anuncio
- Disminuyendo el CPC máximo o mejorando el Nivel de Calidad
Como dice el propio autor, en este esquema faltan opciones, conceptos y posibilidades, pero cierto es que no deja de ser una herramienta útil para aquellos que empiezan a hacer sus pinitos en el mundo de AdWords, o incluso como sistema de estudio y repaso del funcionamiento y la lógica del PPC de Google.
Pin azul en AdWords!
Escrito el Martes, 24 de Noviembre de 2009 por Joan
No pasa un solo día sin novedades en AdWords. En este caso se trata de la incorporación del nuevo pin de color azul, que combina AdWords y los resultados de Google Maps.
El pin en cuestión aparece tanto en el mapa que suele aparecer cuando se busca un negocio en una región geográfica, mezclado con los de siempre, como en la clásica columna de la derecha reservada a los enlaces patrocinados, acompañado por los datos de contacto de la empresa. (ver más capturas).
El caso es que nos guste o no, ese pin azul destaca entre todos sus colegas rojos. Así pues, vemos que vale la pena añadir las extensiones de ubicación a todas las campañas… siempre que no se trate de un e-commerce, claro está!
Los 10 momentos más influyentes de la década
Escrito el Domingo, 22 de Noviembre de 2009 por Joan
Los chicos de Webby Awards han anunciado los 10 momentos más importantes de la década en lo que se refiere al mundo de la red, a saber:
- Craiglist se expande fuera de San Francisco (2000)
- Lanzamiento de Google AdWords (2000)
- Lanzamiento de Wikipedia (2001)
- Apagón de Napster (2001)
- La salida a bolsa de Google (2004)
- Revolución del video online (2006)
- Facebook se abre al mundo y Twitter despega (2006)
- Lanzamiento del iPhone (2007)
- La campaña para la presidencia de EEU (2008)
- Las protestas de las elecciones Iraníes (2009)
Aunque todas ellas dan mucho que hablar (a leer se ha dicho) aquí nos toca destacar que el lanzamiento de AdWords ocupa el número 2 de esta lista. Google se fundó en 1998, pero no fue hasta dos años después que AdWords, la principal fuente de ingresos de la compañía, salió a la luz.
El sistema de PPC revoluciono el mercado de la publicidad online, y el sistema de self-service abierto a cualquier empresario o comerciante para que pudiera organizar sus propias campañas, sin importar el tipo de negocio o el tamaño de este, sumado a la gran precisión para seleccionar al target, acabó de dar la supremacía a este sistema.
Ah, y también creo “algún que otro” puesto de trabajo… el mio, por ejemplo…
