No nos interesa un clic de un usuario que esta buscando comprar un piso en Barcelona y clica en un anuncio de alquiler de pisos en Madrid, porque el anuncio no esta bien definido, osea puede ser que el anuncio ponga algo como: “encuentra tu piso”, como no especifica nada más el usuario clica sin saber exactamente que encontrara, este es el caso en que cuando el usuario vea que solo son pisos de alquiler y ademas en Madrid saldrá inmediatamente de la pagina web, y esto a nosotros nos provocara un coste en el clic que no sirve para nada y el aumento del porcentaje de rebote que tampoco es beneficiosos para nosotros. Por lo tanto al crear el anuncio debemos ser originales e interesantes pero dejando muy claro que estamos ofreciendo.

Tipos de Anuncio

Gran Impacto a Través de Rich Media y Video

Rich Media y Video, atraen a los usuarios a un nivel completamente nuevo. A través de estos formatos conseguimos atraerlos y fomentar la interactividad de una manera que no es posible con otros formatos de anuncio.

Si utilizamos Rich Media y Video en los anuncios de nuestras campañas, Google a través de DoubleClick Rich Media y Video nos ofrecen los siguiente:

• Posibilidad de elegir entre una gran variedad de formatos de Rich Media, basado en el objetivo de nuestra campaña.
• El acceso a DoubleClick Studio, una producción libre de Rich Media y una herramienta de trabajo.
• Analizar los datos de más de 100 interacciones  a través de las cifras de audiencia.
• Integrar DoubleClick para anunciantes, una sólida gestión de anuncios, que nos permite la publicación y presentación de informes que simplifican la información y la facturación de la campaña con Rich Media.

Crear Anuncios de Display

Disponemos de la herramienta Display Ad Builder, que es gratuita y nos permite crear anuncios de aspecto profesional en cuestión de minutos. Las acciones que podemos llevar a cabo con esta herramienta son:

• Crear anuncios de imagen, vídeo, flash y multimedia, utilizando cientos de plantillas totalmente personalizables o plantillas a medida para sectores específicos.
• Nos permite ser fieles a la marca con nuestras propias imágenes de textos, vídeos y logotipos.
• Podemos convertir automáticamente los anuncios que diseñamos en la mayoría de tamaños de anuncio estándar.

Los anuncios de Display también son ideales para probar diferentes mensajes y elementos creativos.

Anuncios de Texto

Son unos anuncios versátiles, que son fáciles de crear y editar. Son especialmente eficaces en las campañas de búsqueda existentes. Los anuncios de texto son una buena opción para captar a usuarios que ignoran los anuncios de Display (es decir Ceguera de los banners). Con los anuncios de texto damos mayor alcance a nuestras campañas, ya que no todos los editores podrán aceptar los anuncios de Display, o sólo puede aceptar un número limitado de formatos de visualización de anuncios y tamaños en su sitio web.

El funcionamiento de ValueTrack Móvil es igual que para la búsqueda y el contenido. Debemos añadir una etiqueta en la URL de la web, se tiene que añadir el parámetro  móvil Value Track a la URL de destino.

La reconexión automática dirige el móvil a sitios optimizados

Al introducir el parámetro Mobile Track a nuestra página (URL de destino), podemos redirigir a los usuarios  que utilizan dispositivos móviles a la versión optimizada de nuestro sitio web para móviles.

Tags de seguimiento

Si utilizamos alguna funcionalidad de seguimiento para identificar el número de visitantes que han accedido a nuestro sitio web desde los anuncios de Adwords, también podemos utilizar móviles ValueTrack para identificar los clics procedentes de dispositivos móviles.

ValueTrck móvil funciona para:

• Móviles WAP,
• Anuncios de texto normales
• Anuncios graficos Iphones
• Otros dispositivos con navegadores de Internet.

Esperemos que esta nueva función sirva para poder seguir avanzando en la dirección de diferenciar el trafico de los diferentes dispositivos al alcance de los usuario, y por tanto posibles clientes de nuestros negocios. De este modo como más podamos saber por donde nos llega el tráfico, mejor optimización conseguiremos para nuestras campañas de Adwords.

El concepto de Slug es un término adaptado del periodismo anglosajón y hace referencia al título de una notcia o artículo en el que se han sustituido los espacios en blanco por guiones y se han eliminado todos los caracteres que no sean letras o números.

Ahora que sabemos que es el slug, si vemos este campo ya sabemos como rellenarlo.

Ejemplo:
Nombre de la notícia:  ¿Que es Slug de wordpress?
Slug:  que-es-slug-de-wordpress

Mito 1: El dinero que gastamos en AdWords de Google influye en el ranking de nuestra web en el posicionamiento natural.

La Verdad: El posicionamiento de pago (AdWords) y el posicionamiento natural son totalmente independientes uno del otro. Por más dinero que inviertas en AdWords no afecta para nada al ranking de las búsquedas gratuitas de Google.  Igualmente, la cancelación de su cuenta de AdWords no provoca  que su sitio web no salga en el posicionamiento natural de Google.

Mito 2:  AdWords ha rechazado mi tarjeta de crédito

Realidad: Google no rechaza las tarjetas de crédito, por lo general el rechazo se produce por su banco, que es el emisor de la targeta.

Si su tarjeta de crédito ha sido rechazada en primer lugar debe comprobar y asegurase que ha rellenado correctamente la página de Preferencias de Facturación. Algunos de los errores más comunes son:

• Le falte o este mal el número de la tarjeta de crédito, o a lo mejor se olvido o no es valido el código de seguridad.
• Que falte o no sea válida la fecha de caducidad de su tarjeta.
• Otro error puede ser que se olvidara o no sea valida la dirección de la facturación, o a lo mejor el numero de teléfono.

Una vez haya revisado estos posibles errores , asegúrese que no hay problemas con su tarjeta de crédito. Los problemas más comunes son:

• Se ha terminado el limite de crédito
• Ha realizado el importe máximo para cada cargo de débito
• Haya sobrepasado el número máximo de cargos a débito que pueda realizar.

Si alguno de los problema anteriores es lo que ha sucedido póngase en contacto con su banco o emisor de la tarjeta. Otro aspecto que tiene que mirar es que su tarjeta permita la imputación de cargos en linea y automáticos de débito.

Consejo

Delante de cualquier problema o situación que no sepáis como solucionar tenéis a vuestra disposición el equipo de AdWords, el cual es el más indicado para resolverlo y ayudaros en todo lo referente a vuestras campañas de AdWords. Si buscáis la solución en la red os podéis encontrar con soluciones no del todo ciertas o erróneas.

• Se centran los resultados en las imágenes, es decir, en el espacio reservado para los resultados únicamente vamos a ver imágenes
• A primera vista se oculta la información de cada imagen (nombre del archivo, resolución y web donde se ha encontrado), esta información está disponible cuando pasamos por encima de la imagen
• Se concentran en una única página los resultados de las 10 primeras páginas, esto va a ser mucho más cómodo, ya no tendremos que paginar, será suficiente con hacer scroll

Nuevo formato de resultados en Google Images

¡Creo que la evolución con estas modificaciones es muy positiva!

Google.es es el buscador Google en su “edición” para España (por hacer un simil tipo revista o prensa), mientras que Google.com es la “edición” internacional de Google, pero si nos conectamos desde España nos sale en español, pero es Google “en español”, y no Google “de España”, y ahí radica la diferencia.

A lo mejor esto que cuento parece una obviedad, pero lo cierto es que en muchas empresas al hablar de SEO, posicionamiento web o buscadores te hablan de resultados y de objetivos, y éstos dependen de que se refieran a Google.es o a Google.com, aunque generalmente para el que te lo cuenta es lo mismo, y es dificl explicarle que esto no es así, que no es lo mismo, y que no estamos ante los mismos resultados.

Como lo mejor es la práctica, os invito a que habrais una ventana de navegador con Google.es y otra con Google.com y vamos a hacer divertidos ejercicios de búsqueda que nos ayudarán a entender a que me refiero y el “problemilla” que se plantea.

Ejercicio 1: Vamos a introducir una palabra super genérica como “presidente” en ambos buscadores, ¿y cuales son los resultados?:

Pues en google.es estos son los 5 primeros resultados:

Ya vemos que las 2 primeras entradas son de la wikipedia, las 2 siguientes de La Moncloa (estamos en Google.es y por tanto en España) y la 5ª ya es de Nicaragua.

Ahora bien, ¿y si busco “presidente” en Google.com?, ¿obtendré el mismo resultado?, pues resolvamos la cuestión. Estos son los 5 primeros resultados buscando “presidente” en Google.com:

Como se puede observar, lo único que no varia es el resultado de la Wikipedia, que aquí aparece segundo, pero los demás resultados son diferentes, ya que hemos buscado en Google.com, y por ejemplo, el primer resultado es la cerveza Presidente, de la Republica Dominicana, que os recomiendo probar por cierto; y los demás resultados corresponden a diferentes presidencias y paises de habla hispana.

Este ha sido un ejemplo muy real y solo en los 5 primeros resultados ya se ve el indice de variación entre un Google y otro, lo que da una idea de las diferencias que puede haber dependiendo del término que busque y donde lo busque. En este caso solo nos hemos fijado en los primeros 5 resultados, pero si nos fijaramos en los 20 primeros, veriamos que la “rotación” de resultados es muy grande, y buscando lo mismo podemos obtener hasta 14 o 15 resultados diferentes sobre 20 haciendo la misma búsqueda en las diferentes versiones de Google. Esta misma situación que acabamos de ver sucede con empresas, bienes de consumo, etc.. y por eso es fundamental que nuestro trabajo SEO y de estructura web contemple estas peculiaridades de Google, ya que como vemos, no es lo mismo buscar en Google.es que en Google.com en español.

Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.

Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.

Cómo Funciona

En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.

Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.

Mejoras en las Conversiones Post-impresión

Período de Conversiones Post-Impresión personalizable

Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).

Informes sin búsquedas repetidas

Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.

Criticas

La critica más importante, es que,  un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.

Podremos asistir a Workshops bastante variados, cada uno de ellos tiene un coste adicional de 100 € en el precio de la entrada, a continuación os detallo el listado de Workshops disponibles por el momento (aún falta la información del ponente y el temario correspondiente):

• Workshop Social Media. Marketing en Redes Sociales, Blogs, Comunidad
• Workshop Diseño Web. Usabilidad, Css, Html
• Workshop Developers. Estructura, Accesibilidad, Optimización
• Workshop Analytics. Analítica web, User Experience, Keywords
• Workshop SEO Avanzado. Linkbaiting, Real Time Search, Linkbuilding
• Workshop Google Marketing Tools. Website Optimizer, Webmaster Tools, Insight Search

El lugar de Málaga escogido para el WebCongress es el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, sin lugar a dudas es una buena elección.

La entrada a las conferencias es gratuita registrando vuestro acceso antes del 1 de septiembre del 2010, y como ya he dicho antes, cada workshop tiene un coste de 100 €. Podéis registraros en el siguiente enlace:

Registro WebCongress Málaga

Y para más información de las conferencias tendremos que esperar a que pongan el contenido actualizado en el sitio web del evento.

Como podemos ver osCommerce (el experimentado software para comercios electrónicos) pierde pistón, y la bajada parece que no tiene freno. Desde el 2007 cuando aparece Magento, la bajada es destacable. Y luego con la aparición de  PrestaShop y OpenCart se ha acentuado aún más.

osCommerce es la distribución de software para hacer comercios electrónicos de más años. Ha conseguido hacer una comunidad enorme que puede ayudarte, encontrado y corregido muchos bugs (haciéndolo estable) y tener una cantidad de contribuciones enorme para ampliar las funcionalidades de tu tienda. Pero ser el que más experiencia tiene en este sector también tiene un precio. Es de difícil mantenimiento, código en funciones, no orientado a objetos. Puede ser que las contribuciones no funcionen y hace mucho que no actualizan.

Magento es una plataforma para desarrollar tiendas virtuales. Tiene una comunidad enorme, documentación por doquier, foros, blogs, en definitiva te encuentras con mucha ayuda. El problema, es complicado. La curva de aprendizaje es larga y dura, pero recompensa haber pasado por este camino.

Prestashop es de origen francés, tiene muchos módulos, la mayoría hay que pagarlos pero también hay gratuitos. Empieza a ver sitios (blogs, foros) que hablan de este comercio electrónico y ofrecen ayuda al respecto y la comunidad va creciendo semana a semana. También comentar que por defecto viene muy bien equipado y puede solventar las necesidades de la mayoría de comercios electrónicos.

OpenCart es el pequeñín de nuestra comparación, el más nuevo de los 4 comercios. Esta bien equipado y tiene características muy interesantes, que recomiendo leerlas. Es una buena opción a escoger cuando se quiere un comercio electrónico con una trastienda muy simple y sin complicaciones. La comunidad que pueda dar ayuda es muy pequeña y hay más preguntas que respuestas, pero que seguro que con el tiempo la comunidad aumenta, dando soluciones a los enigmas de este comercio electrónico.

En diciembre del año pasado empezamos a colaborar con ellos de manera desinteresada, les hemos estado ayudando a gestionar y hacer crecer su comunidad de seguidores en la red social Facebook, por aquel entonces tenían menos de 3.000 seguidores y actualmente están cerca de los 8.000, esta importante masa de seguidores ha ayudado de manera significativa a conseguir los votos que eran necesarios para ganar, estamos contentos de haber aportado nuestro granito de arena a esta victoria y felicitamos a la Protectora por este éxito, que está totalmente justificado con el esfuerzo que hacen cada día para llevar adelante su proyecto.

¡¡¡Enhorabuena!!!