Búsqueda a través de las Cuentas

Con esta función podemos buscar a través de todas las cuentas enlazadas a nuestro MCC. Cuando realizamos una búsqueda, en los resultados se incluyen; las cuentas, campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y las ubicaciones que coinciden con el término de búsqueda. Si quieres más información clica Aquí.

Búsqueda por Etiquetas

Las etiquetas nos ayudan a organizar nuestras cuentas.  Podemos identificar a los clientes importantes con la etiqueta “Alta Prioridad”, marca las campañas activas y las inactivas, o podemos identificar las cuentas pertenecientes al mismo cliente. Posteriormente podemos filtrar nuestro tablero de instrumentos para visualizar rápidamente todas las cuentas con una etiqueta específica.  Para más información sobre las etiquetas infórmate.

Simplificar Botones de Panel

Una vez añadidas las nuevas características para la nueva interfaz de MCC , en AdWords se dieron cuenta que los botones en el tablero quedaban un poco apretados. Por lo tanto se han llevado a cabo algunos cambios para limpiar las cosas y hacer más fácil y rápida la gestión de las cuentas de cliente.

Hasta finales de Agosto estas herramientas seguirán en su formato habitual, después se convertirán las 2 en la Herramienta para palabras clave.

Las ventajas que nos ofrece la Herramienta para palabras clave son:

• Flexibles opciones de búsqueda: Búsqueda por cualquier combinación de palabras clave, sitio web o URL, y recibir un único conjunto de resultados.
• Fácil refinamiento de palabras clave: Filtrado de los resultados de palabra o de tipo de concordancia de palabras clave
• Opciones Avanzadas: Visualice las estadísticas de búsqueda y use los filtros de de datos basados en las búsquedas locales, y más.

Características Nuevas

• Elimina palabras clave duplicadas: Si accedemos a la Herramienta desde un grupo de anuncios, las palabras clave que ya estan en el grupo de anuncios aparecerán con el mensaje “ya en el grupo de anuncios” al lado.

• Agregar palabras clave negativas: Ahora, desde nuestra lista de palabras clave idea, podemos agregar palabras clave negativas con tan solo hacer un clic en una palabra y con el menú desplegable par seleccionar y guardarla como negativa.

Google comenta que va a seguir mejorando esta herramienta para que cada día sea más útil para nosotros, desde mi opinión el echo de poder saber si una palabra clave ya la tienes en el grupo de anuncios es un avance importante, porque cuando tienes campaña con muchas palabras clave es muy difícil recordar exactamente todas las palabras, y ahora de este modo conseguiremos no duplicar palabras, aunque faltaría que también supiéramos, a parte de si esta o no en ese grupo de anuncios, si esta en algún otro grupo de anuncios (Resto de la campaña).

Cuando hemos creado la campaña debe pasar un tiempo suficiente para que los anuncios se publiquen, y podamos recopilar datos sobre su rendimiento. Consultaremos el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Estos datos los podemos encontrar en la pestaña “Anuncios” dentro de “Campañas” de nuestra cuenta. Crea anuncios similares a los que han tenido más éxito y elimina los que han tenido bajos rendimientos.

Debemos evitar tomar decisiones sobre como modificar nuestras campañas basandonos solo con el número de clics que reciben nuestros anuncios. Si nuestros objetivos son las ventas y los clientes potenciales, se deben revisar las conversiones con Google Analytics y con el Seguimiento de Conversiones.

Luego debemos dirigirnos a la pestaña de “Palabras Clave”. Aquí debemos controlar el número de conversiones y el número de clics. Lo que es más recomendable es eliminar las palabras clave que no generan un tráfico de calidad, y añadir nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados. También es importante revisar los tipos de concordancia de las palabras clave.

Una vez hemos realizado y guardado todos los cambios, debemos dejar que, otra vez, los anuncios se publiquen durante un periodo de tiempo razonable y volver a repetir el proceso.

Utilizar Adwords se basa en probar que es lo que mejor funciona para nuestra empresa. Es importante revisar nuestra cuenta de manera regular para asegurarnos que nuestro que estamos obteniendo el máximo de rendimiento de nuestro presupuesto.

Mito 3: Nuestra tasa de conversión puede afectar al nivel de Calidad.

La Verdad: La tasa de conversión de nuestros anuncios no afecta al nivel de calidad. El nivel de calidad viene determinado por:

- En la Red de Búsqueda:

• El histórico de Porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio
• El historial de CTR de las URL visibles
• La calidad de la página de destino.
• La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta  de la búsqueda.
• El rendimiento de la cuenta.

- En la Red de Display:

1. Campañas que usan coste por clic (CPC)

• El historial de CTR del anuncio en el sitio web
• La relevancia de los anuncios y de las palabras clave.
• La calidad de la página de destino.

2. Campañas que usan coste por cada mil impresiones (CPM):

• La calidad de la página de destino.

Mito 4: La Herramienta para palabras clave de AdWords sugiere utilizar palabras clave.

Realidad: La herramienta para palabra clave tan solo analiza consultas relacionadas, que puedan ser beneficiosas para nosotros, pero en ningún caso da recomendación sobre que palabra clave debemos utilizar.  Somos nosotros los que finalmente tomamos la decisión de cuales son las palabras clave que debemos incluir en nuestra campaña.

La herramienta puede darnos ideas de palabras clave que a nosotros se nos habían olvidado, y sean potencialmente rentables, pero en última instancia tenemos que ser nosotros los que determinemos si esa palabra clave es adecuada o no, para la campaña que estamos llevando a cabo.

Mito 5: Mayúsculas y minúsculas en las palabras clave de AdWords.

Realidad: El sistema de Adwords no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Para el sistema es lo mismo decir: “Barcelona” que “barcelona”. Por lo tanto cuando elabores la lista de palabras clave para una campaña, no tengas en cuenta las mayúsculas, para hacerlo más fácil ponlas todas en minúscula, el resultado será el mismo.

Recordar que para solucionar problemas o dudas, la mejor solución es llamar al equipo de AdWords, que ellos nos resolverán la dudas con la verdad en todos los casos.

No nos interesa un clic de un usuario que esta buscando comprar un piso en Barcelona y clica en un anuncio de alquiler de pisos en Madrid, porque el anuncio no esta bien definido, osea puede ser que el anuncio ponga algo como: “encuentra tu piso”, como no especifica nada más el usuario clica sin saber exactamente que encontrara, este es el caso en que cuando el usuario vea que solo son pisos de alquiler y ademas en Madrid saldrá inmediatamente de la pagina web, y esto a nosotros nos provocara un coste en el clic que no sirve para nada y el aumento del porcentaje de rebote que tampoco es beneficiosos para nosotros. Por lo tanto al crear el anuncio debemos ser originales e interesantes pero dejando muy claro que estamos ofreciendo.

Tipos de Anuncio

Gran Impacto a Través de Rich Media y Video

Rich Media y Video, atraen a los usuarios a un nivel completamente nuevo. A través de estos formatos conseguimos atraerlos y fomentar la interactividad de una manera que no es posible con otros formatos de anuncio.

Si utilizamos Rich Media y Video en los anuncios de nuestras campañas, Google a través de DoubleClick Rich Media y Video nos ofrecen los siguiente:

• Posibilidad de elegir entre una gran variedad de formatos de Rich Media, basado en el objetivo de nuestra campaña.
• El acceso a DoubleClick Studio, una producción libre de Rich Media y una herramienta de trabajo.
• Analizar los datos de más de 100 interacciones  a través de las cifras de audiencia.
• Integrar DoubleClick para anunciantes, una sólida gestión de anuncios, que nos permite la publicación y presentación de informes que simplifican la información y la facturación de la campaña con Rich Media.

Crear Anuncios de Display

Disponemos de la herramienta Display Ad Builder, que es gratuita y nos permite crear anuncios de aspecto profesional en cuestión de minutos. Las acciones que podemos llevar a cabo con esta herramienta son:

• Crear anuncios de imagen, vídeo, flash y multimedia, utilizando cientos de plantillas totalmente personalizables o plantillas a medida para sectores específicos.
• Nos permite ser fieles a la marca con nuestras propias imágenes de textos, vídeos y logotipos.
• Podemos convertir automáticamente los anuncios que diseñamos en la mayoría de tamaños de anuncio estándar.

Los anuncios de Display también son ideales para probar diferentes mensajes y elementos creativos.

Anuncios de Texto

Son unos anuncios versátiles, que son fáciles de crear y editar. Son especialmente eficaces en las campañas de búsqueda existentes. Los anuncios de texto son una buena opción para captar a usuarios que ignoran los anuncios de Display (es decir Ceguera de los banners). Con los anuncios de texto damos mayor alcance a nuestras campañas, ya que no todos los editores podrán aceptar los anuncios de Display, o sólo puede aceptar un número limitado de formatos de visualización de anuncios y tamaños en su sitio web.

El funcionamiento de ValueTrack Móvil es igual que para la búsqueda y el contenido. Debemos añadir una etiqueta en la URL de la web, se tiene que añadir el parámetro  móvil Value Track a la URL de destino.

La reconexión automática dirige el móvil a sitios optimizados

Al introducir el parámetro Mobile Track a nuestra página (URL de destino), podemos redirigir a los usuarios  que utilizan dispositivos móviles a la versión optimizada de nuestro sitio web para móviles.

Tags de seguimiento

Si utilizamos alguna funcionalidad de seguimiento para identificar el número de visitantes que han accedido a nuestro sitio web desde los anuncios de Adwords, también podemos utilizar móviles ValueTrack para identificar los clics procedentes de dispositivos móviles.

ValueTrck móvil funciona para:

• Móviles WAP,
• Anuncios de texto normales
• Anuncios graficos Iphones
• Otros dispositivos con navegadores de Internet.

Esperemos que esta nueva función sirva para poder seguir avanzando en la dirección de diferenciar el trafico de los diferentes dispositivos al alcance de los usuario, y por tanto posibles clientes de nuestros negocios. De este modo como más podamos saber por donde nos llega el tráfico, mejor optimización conseguiremos para nuestras campañas de Adwords.

Mito 1: El dinero que gastamos en AdWords de Google influye en el ranking de nuestra web en el posicionamiento natural.

La Verdad: El posicionamiento de pago (AdWords) y el posicionamiento natural son totalmente independientes uno del otro. Por más dinero que inviertas en AdWords no afecta para nada al ranking de las búsquedas gratuitas de Google.  Igualmente, la cancelación de su cuenta de AdWords no provoca  que su sitio web no salga en el posicionamiento natural de Google.

Mito 2:  AdWords ha rechazado mi tarjeta de crédito

Realidad: Google no rechaza las tarjetas de crédito, por lo general el rechazo se produce por su banco, que es el emisor de la targeta.

Si su tarjeta de crédito ha sido rechazada en primer lugar debe comprobar y asegurase que ha rellenado correctamente la página de Preferencias de Facturación. Algunos de los errores más comunes son:

• Le falte o este mal el número de la tarjeta de crédito, o a lo mejor se olvido o no es valido el código de seguridad.
• Que falte o no sea válida la fecha de caducidad de su tarjeta.
• Otro error puede ser que se olvidara o no sea valida la dirección de la facturación, o a lo mejor el numero de teléfono.

Una vez haya revisado estos posibles errores , asegúrese que no hay problemas con su tarjeta de crédito. Los problemas más comunes son:

• Se ha terminado el limite de crédito
• Ha realizado el importe máximo para cada cargo de débito
• Haya sobrepasado el número máximo de cargos a débito que pueda realizar.

Si alguno de los problema anteriores es lo que ha sucedido póngase en contacto con su banco o emisor de la tarjeta. Otro aspecto que tiene que mirar es que su tarjeta permita la imputación de cargos en linea y automáticos de débito.

Consejo

Delante de cualquier problema o situación que no sepáis como solucionar tenéis a vuestra disposición el equipo de AdWords, el cual es el más indicado para resolverlo y ayudaros en todo lo referente a vuestras campañas de AdWords. Si buscáis la solución en la red os podéis encontrar con soluciones no del todo ciertas o erróneas.

Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.

Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.

Cómo Funciona

En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.

Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.

Mejoras en las Conversiones Post-impresión

Período de Conversiones Post-Impresión personalizable

Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).

Informes sin búsquedas repetidas

Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.

Criticas

La critica más importante, es que,  un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.

Como Incluirlas

Para incluirlas simplemente debemos añadir el singo más (+) delante de uno o varios términos de una Keyword de concordancia amplia.  Todos los términos precedidos del singo (+) deben aparecer en la búsqueda que realice el usuario, aunque admite una ligera variación. Estas variaciones pueden abarcar aspectos como; errores ortográficos, abreviaturas, singular/plural y palabras con una raíz común.

Las Keywords de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase, aunque menos que las de concordancia amplia. A parte de recibir más clics (y más conversiones), con la concordancia amplia modificada podremos controlar con mucha más precisión que con la concordancia amplia.

Recomendaciones

Si en nuestra cuenta utilizamos principalmente Keywords de concordancia amplia, y las cambiamos a concordancia amplia modificada, lo que probablemente se nos reducirá significativamente el volumen total de clics y de impresiones, y por lo tanto no mejoraremos la calidad. Con lo que es recomendable es no tocar las palabras clave de concordancia amplia y simplemente añadir las palabras clave de concordancia amplia modificada. Una vez veamos los resultados ja optimizaremos las Keywords.

Empezar

Accede a la interfaz de AdWords y empieza a añadir palabras clave de concordancia amplia modificada, o utiliza el editor de Adwords, segun lo que te sea más cómodo.

1.- Nombre de la página / grupo

Como cuando compras un dominio,  la elección del nombre es un aspecto vital, el nombre de tu empresa suele ser una buena idea siempre que esté bien elegido. No incluyas keywords, ya que no esta muy bien visto por lo usuarios, ya que que detectan títulos que denotan cierto grado de spam. Tampoco uses términos demasiado genéricos, ya que puedes ser baneado por infringir los terminos de uso de Facebook como puede ser una ciudad o una marca registrada.

Si tienes mas de 100 fans puedes acceder a las “vanity url” y cambiar la URL que facebook otorga a las paginas de forma predeterminda. Medita bien cual escoger, ya que no puede cambiarse y puede darte unos buenos puntos de cara al posicionamiento SEO de tu página de Facebook.

2.- Sección “Acerca de…”

Solo tienes 250 caracteres para introducir en esta sección, utilízalos correctamente e incluye las keywords más relevantes para tu negocio, también es un buen lugar para introducir la url de tu web y generar un enlace que pueda derivar trafico extra hacia el site original

3.- Rellena la pestaña de Información

Aquí tienes un valioso espacio para incluir keywords relevantes en el posicionamiento de tu página de Facebook, la dirección de tu empresa puede ser importante para las busquedas locales, la secciones de Perfil de la empresa, Misión y Productos son muy validas para incluir palabras claves que describan correctamente a tus productos y servicios, mientras que la seccion de websites es idonea para incluir enlaces a tu web original así como a otros perfiles sociles y redes sociales, Twitter, YouTube, Flickr etc. Piensa que la pestaña información, a diferencia del muro, es indexable por Google.

4.- Crea nuevas pestañas generen un menu estructurado

- Crea una página “Quienes somos” para describir tu negocio, incluye tus keywords,  asi como enlaces de hacia tu site.
- Crea una página “Enlaces” para colocar enlaces relevantes de tu web.
- Crea una página “Mapa Web” que ayude a Google a entender la nueva estructura de tu web.

5.- Crea Pestañas con Aplicaciones

Incluye secciones con contenidos interesantes y etiquétalos correctamente. Incluye tambien la pestaña de vídeos o YouTube, y aplicaciones relacionadas con tu negocio.  Consigue que tus usuarios permanezcan más tiempo en la página.

6.- Utiliza la función adjuntar enlace

En Facebook puedes añadir enlaces de dos formas , incluyendo el enlace directamente o haciéndolo a través de la función adjuntar enlace, utiliza la segunda opción ya que incluiras una imagen con enlace ademas de capturar el snipet de la noticia en cuestión, que eleva la densidad de palabras clave interesantes cerca del CSS del link, haciéndolo de esta manera tambien se incluirá el boton de compartir que podra aumentar la viralidad de la publicación.

7.- Consigue enlaces desde Facebook gracias a tus fans

La página pública de los perfiles de Facebook es indexada por Google, en ella aparecen los enlaces hacia las paginas de Facebook de las que son fans los usuarios, por lo que nuestra presencia en estas páginas públicas es de vital importancia para conseguir enlaces desde el propio Facebook

8.- Genera enlaces a tu página desde fuera de Facebook

Algo que puede daros notoriedad de forma rapida y sencilla son los marcadores sociales, que enlazan tu página de Facebook desde tu webs y blogs, siguiendo las pautas de Facebook para enlazar con este soporte. También puedes utilizar el widget Fanbox de Facebook que puede resultar muy util.

9.-Crea eventos hacia tu página

Otra de las secciones de Facebook que es indexada por los buscadores son los eventos, por eso es importante que los tengamos en cuenta y que generemos eventos hacia nuestra pagina, los eventos deben incluir nuestras keywords objetivo asi como enlaces tanto a la página de Facebook como al site principal establecendo la conexión entre ambos.

10.- Aprovecha las RSS de Facebook

El perfil publico de Facebook genera un RSS feed, aqui aparecereran tanto los enlaces externos hacia tu site o blog asi como para los enlaces de terceros que postees en el muro, debemos mover estos rss de manera que se generen nuevos enlaces desde fuera de Facebook hacia nuestra página. Una de las mejores formas de promover estas feeds es incluyéndolos en los diversos agregadores de rss que existen en la red.