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La Concordancia Amplia
Escrito el Martes, 7 de Septiembre de 2010 por VanessaFuncionamiento de la Concordancia Amplia
Como ya sabemos la concordancia amplia activa nuestras palabras clave sin necesidad de que sea el orden exacto que introduce el usuario en la búsqueda. Por ejemplo si el usuario busca “comprar ruedas de camión pequeño”, se activara la palabra ruedas de camión, sin necesidad de que sean los términos exactos. Existe un tipo de concordancia relacionado con la concordancia amplia que denominamos “Expansión”. Adwords basándose en el historial de búsqueda de los usuarios, establece relaciones estadísticas entre distintas palabras, relacionándolas que pertenecen al mismo campo semántico, lo que permite substituir parte de una palabra clave por un sinónimo o una frase relacionada. Este echo puede aportarnos valiosas impresiones que se conviertan en clics y finalmente en conversiones.
Ventajas de utilizar la Concordancia Amplia
La concordancia amplia puede detectar las peculiaridades lingüísticas de los usuarios, tanto los errores ortográficos como los términos que utilizan los usuarios que no son especialistas en determinados temas. Hay que pensar que no siempre los clientes conocen el lenguaje especializado del sector. A parte hay que tener en cuenta las variaciones lingüísticas que podemos encontrar en determinadas regiones.
Falsas Leyendas
1. “La concordancia amplia siempre es mas cara”
La verdad es que No Necesariamente. Un administrador de campaña especializado puede llegar a esa conclusión observando la evolución histórica del rendimiento, y el precio de las mismas palabras con tipos de concordancia diferentes. Pero si adoptamos una perspectiva que tenga en cuenta cómo funciona el sistema en realidad, veremos que no tiene porque ser así.
2. “La concordancia amplia a menudo es irrelevante”
Es cierto que en algunos casos el uso de palabras con concordancia amplia atraen resultados irrelevantes, pero en la mayoría de los casos si se hace un buen uso, la concordancia amplia puede llegar a ser una herramienta muy útil. Para evitar que la concordancia amplia nos atraiga a clics irrelevantes es muy útil aplicar las palabras clave negativas.
3. “La concordancia amplia solo la usan los anunciantes que no tienen experiencia”
Por supuesto esto no es cierto, si eres un buen especialista eres capaz de utilizar todos los tipos de concordancia de palabra clave de la manera más optima para sacar el máximo rendimiento de la campaña.
Consejos para Utilizar la Concordancia Amplia
BÁSATE EN LOS DATOS
Como ya sabemos cuando administramos una cuenta no podemos pensar que lo sabemos todo, hay que esperar a recopilar los datos que nos permitan tomar las decisiones más acertadas.
ANALIZA A FONDO TUS TÉRMINOS DE BÚSQUEDA
Cuando estamos usando la concordancia amplia es recomendable ir haciendo el seguimiento de que consultas de los usuarios han activado nuestros anuncios, usando “Ver Términos de Búsqueda” en la pestaña PALABRAS CLAVE. Podemos ver solo algunas palabras que hayamos seleccionado eligiendo la opción “Seleccionados” o las podemos ver todas eligiendo la opción “Todos”. Entonces teniendo estos datos podemos tomar la decisión de añadir o eliminar palabras clave. Estos datos también puedes usarlos para dictaminar las palabras irrelevantes y añadirlas como palabras clave negativas.
SÉ MEDÓDICO
Recuerda de que la mejor manera de que una campaña tenga éxito es siendo muy cuidadoso con los detalles y basarse siempre en los datos que nos proporciona Adwords.
Mi MCC; Buscar a través de las cuentas y las etiquetas
Escrito el Martes, 31 de Agosto de 2010 por VanessaSe han añadido algunos cambios en a la interfaz del MCC. Google ha introducido la búsqueda a través de las cuentas, las etiquetas y los botones simplificados y tablero de instrumentos.
Búsqueda a través de las Cuentas
Con esta función podemos buscar a través de todas las cuentas enlazadas a nuestro MCC. Cuando realizamos una búsqueda, en los resultados se incluyen; las cuentas, campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y las ubicaciones que coinciden con el término de búsqueda. Si quieres más información clica Aquí.
Búsqueda por Etiquetas
Las etiquetas nos ayudan a organizar nuestras cuentas. Podemos identificar a los clientes importantes con la etiqueta “Alta Prioridad”, marca las campañas activas y las inactivas, o podemos identificar las cuentas pertenecientes al mismo cliente. Posteriormente podemos filtrar nuestro tablero de instrumentos para visualizar rápidamente todas las cuentas con una etiqueta específica. Para más información sobre las etiquetas infórmate.
Simplificar Botones de Panel
Una vez añadidas las nuevas características para la nueva interfaz de MCC , en AdWords se dieron cuenta que los botones en el tablero quedaban un poco apretados. Por lo tanto se han llevado a cabo algunos cambios para limpiar las cosas y hacer más fácil y rápida la gestión de las cuentas de cliente.
Herramienta para Palabra Clave, Actualizada
Escrito el Martes, 10 de Agosto de 2010 por VanessaA finales del año pasado nos anunciaron una versión beta de la actualización de la herramienta para palabras clave, que nos ha aportado una mayor funcionalidad y nos ha simplificado la identificación de palabras clave nuevas para nuestras cuentas. Google ha estado trabajando para ofrecernos una herramienta completa, combinando la Herramienta para palabaras clave y la Herramienta para palabras calve de la búsqueda.
Hasta finales de Agosto estas herramientas seguirán en su formato habitual, después se convertirán las 2 en la Herramienta para palabras clave.
Las ventajas que nos ofrece la Herramienta para palabras clave son:
- Flexibles opciones de búsqueda: Búsqueda por cualquier combinación de palabras clave, sitio web o URL, y recibir un único conjunto de resultados.
- Fácil refinamiento de palabras clave: Filtrado de los resultados de palabra o de tipo de concordancia de palabras clave
- Opciones Avanzadas: Visualice las estadísticas de búsqueda y use los filtros de de datos basados en las búsquedas locales, y más.
Características Nuevas
- Elimina palabras clave duplicadas: Si accedemos a la Herramienta desde un grupo de anuncios, las palabras clave que ya estan en el grupo de anuncios aparecerán con el mensaje “ya en el grupo de anuncios” al lado.
- Agregar palabras clave negativas: Ahora, desde nuestra lista de palabras clave idea, podemos agregar palabras clave negativas con tan solo hacer un clic en una palabra y con el menú desplegable par seleccionar y guardarla como negativa.
Google comenta que va a seguir mejorando esta herramienta para que cada día sea más útil para nosotros, desde mi opinión el echo de poder saber si una palabra clave ya la tienes en el grupo de anuncios es un avance importante, porque cuando tienes campaña con muchas palabras clave es muy difícil recordar exactamente todas las palabras, y ahora de este modo conseguiremos no duplicar palabras, aunque faltaría que también supiéramos, a parte de si esta o no en ese grupo de anuncios, si esta en algún otro grupo de anuncios (Resto de la campaña).
¿Cuando realizaremos cambios en una nueva Campaña?
Escrito el Viernes, 6 de Agosto de 2010 por VanessaUna vez hemos invertido nuestro tiempo y esfuerzos en la creación de una campaña de Adwords, que nos tiene que ayudar a conseguir los objetivos publicitarios que nos hayamos marcado, debemos comprometernos a comprobar su éxito de manera regular y a llevar a cabo cambios si es necesario. En la muchas ocasiones los cambios pueden dar miedo, pero suelen ser necesarios. Tenemos que invertir tiempo a analizar los resultados y posteriormente ajustar; las palabras clave, anuncios,… para asegurarnos que estamos obteniendo los mejores resultados para nuestra empresa.
Cuando hemos creado la campaña debe pasar un tiempo suficiente para que los anuncios se publiquen, y podamos recopilar datos sobre su rendimiento. Consultaremos el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Estos datos los podemos encontrar en la pestaña “Anuncios” dentro de “Campañas” de nuestra cuenta. Crea anuncios similares a los que han tenido más éxito y elimina los que han tenido bajos rendimientos.
Debemos evitar tomar decisiones sobre como modificar nuestras campañas basandonos solo con el número de clics que reciben nuestros anuncios. Si nuestros objetivos son las ventas y los clientes potenciales, se deben revisar las conversiones con Google Analytics y con el Seguimiento de Conversiones.
Luego debemos dirigirnos a la pestaña de “Palabras Clave”. Aquí debemos controlar el número de conversiones y el número de clics. Lo que es más recomendable es eliminar las palabras clave que no generan un tráfico de calidad, y añadir nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados. También es importante revisar los tipos de concordancia de las palabras clave.
Una vez hemos realizado y guardado todos los cambios, debemos dejar que, otra vez, los anuncios se publiquen durante un periodo de tiempo razonable y volver a repetir el proceso.
Utilizar Adwords se basa en probar que es lo que mejor funciona para nuestra empresa. Es importante revisar nuestra cuenta de manera regular para asegurarnos que nuestro que estamos obteniendo el máximo de rendimiento de nuestro presupuesto.
Más Falsos Mitos Sobre Adwords
Escrito el Martes, 3 de Agosto de 2010 por VanessaVamos a continuar desvelando la información errónea de Adwords, que circula por Internet. Este ya es nuestro segundo Post sobre el tema, si quieres saber los 2 primeros mitos que publicamos pincha aquí.
Mito 3: Nuestra tasa de conversión puede afectar al nivel de Calidad.
La Verdad: La tasa de conversión de nuestros anuncios no afecta al nivel de calidad. El nivel de calidad viene determinado por:
- En la Red de Búsqueda:
- El histórico de Porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio
- El historial de CTR de las URL visibles
- La calidad de la página de destino.
- La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de la búsqueda.
- El rendimiento de la cuenta.
- En la Red de Display:
1. Campañas que usan coste por clic (CPC)
- El historial de CTR del anuncio en el sitio web
- La relevancia de los anuncios y de las palabras clave.
- La calidad de la página de destino.
2. Campañas que usan coste por cada mil impresiones (CPM):
- La calidad de la página de destino.
Mito 4: La Herramienta para palabras clave de AdWords sugiere utilizar palabras clave.
Realidad: La herramienta para palabra clave tan solo analiza consultas relacionadas, que puedan ser beneficiosas para nosotros, pero en ningún caso da recomendación sobre que palabra clave debemos utilizar. Somos nosotros los que finalmente tomamos la decisión de cuales son las palabras clave que debemos incluir en nuestra campaña.
La herramienta puede darnos ideas de palabras clave que a nosotros se nos habían olvidado, y sean potencialmente rentables, pero en última instancia tenemos que ser nosotros los que determinemos si esa palabra clave es adecuada o no, para la campaña que estamos llevando a cabo.
Mito 5: Mayúsculas y minúsculas en las palabras clave de AdWords.
Realidad: El sistema de Adwords no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Para el sistema es lo mismo decir: “Barcelona” que “barcelona”. Por lo tanto cuando elabores la lista de palabras clave para una campaña, no tengas en cuenta las mayúsculas, para hacerlo más fácil ponlas todas en minúscula, el resultado será el mismo.
Recordar que para solucionar problemas o dudas, la mejor solución es llamar al equipo de AdWords, que ellos nos resolverán la dudas con la verdad en todos los casos.
Anuncios Publicitarios Creativos
Escrito el Viernes, 30 de Julio de 2010 por VanessaEl anuncio es parte indispensable y muy importante en cada una de nuestras campañas en Adwords. El anuncio es nuestra carta de presentación a la hora de captar clics, y posteriormente conseguir la conversión. Debemos realizar unos anuncios originales y llamativos pero siempre diciendo completamente la verdad, pensad que nos interesa captar clics, pero de calidad, y para esto hay que dejar muy claro que estamos ofreciendo, de este modo la persona que clica sabe perfectamente que se encontrara en la web.
No nos interesa un clic de un usuario que esta buscando comprar un piso en Barcelona y clica en un anuncio de alquiler de pisos en Madrid, porque el anuncio no esta bien definido, osea puede ser que el anuncio ponga algo como: “encuentra tu piso”, como no especifica nada más el usuario clica sin saber exactamente que encontrara, este es el caso en que cuando el usuario vea que solo son pisos de alquiler y ademas en Madrid saldrá inmediatamente de la pagina web, y esto a nosotros nos provocara un coste en el clic que no sirve para nada y el aumento del porcentaje de rebote que tampoco es beneficiosos para nosotros. Por lo tanto al crear el anuncio debemos ser originales e interesantes pero dejando muy claro que estamos ofreciendo.
Tipos de Anuncio
Gran Impacto a Través de Rich Media y Video
Rich Media y Video, atraen a los usuarios a un nivel completamente nuevo. A través de estos formatos conseguimos atraerlos y fomentar la interactividad de una manera que no es posible con otros formatos de anuncio.
Si utilizamos Rich Media y Video en los anuncios de nuestras campañas, Google a través de DoubleClick Rich Media y Video nos ofrecen los siguiente:
- Posibilidad de elegir entre una gran variedad de formatos de Rich Media, basado en el objetivo de nuestra campaña.
- El acceso a DoubleClick Studio, una producción libre de Rich Media y una herramienta de trabajo.
- Analizar los datos de más de 100 interacciones a través de las cifras de audiencia.
- Integrar DoubleClick para anunciantes, una sólida gestión de anuncios, que nos permite la publicación y presentación de informes que simplifican la información y la facturación de la campaña con Rich Media.
Crear Anuncios de Display
Disponemos de la herramienta Display Ad Builder, que es gratuita y nos permite crear anuncios de aspecto profesional en cuestión de minutos. Las acciones que podemos llevar a cabo con esta herramienta son: 
- Crear anuncios de imagen, vídeo, flash y multimedia, utilizando cientos de plantillas totalmente personalizables o plantillas a medida para sectores específicos.
- Nos permite ser fieles a la marca con nuestras propias imágenes de textos, vídeos y logotipos.
- Podemos convertir automáticamente los anuncios que diseñamos en la mayoría de tamaños de anuncio estándar.
Los anuncios de Display también son ideales para probar diferentes mensajes y elementos creativos.
Anuncios de Texto
Son unos anuncios versátiles, que son fáciles de crear y editar. Son especialmente eficaces en las campañas de búsqueda existentes. Los anuncios de texto son una buena opción para captar a usuarios que ignoran los anuncios de Display (es decir Ceguera de los banners). Con los anuncios de texto damos mayor alcance a nuestras campañas, ya que no todos los editores podrán aceptar los anuncios de Display, o sólo puede aceptar un número limitado de formatos de visualización de anuncios y tamaños en su sitio web.
Clics de los dispositivos Móviles
Escrito el Miércoles, 28 de Julio de 2010 por VanessaEl parámetro ValueTrack nos permite llevar a cabo un seguimiento de los clics que recibimos a través de búsqueda y red de contenido por separado. Ahora nos gustaría poder hacer lo mismo pero con los clics recibidos desde los móviles, ya que el uso del móvil para realizar consultas en Google va en aumento. En estos momentos Google nos presenta el ValueTrack Móvil, igual que el anterior pero aplicado a los móviles.
El funcionamiento de ValueTrack Móvil es igual que para la búsqueda y el contenido. Debemos añadir una etiqueta en la URL de la web, se tiene que añadir el parámetro móvil Value Track a la URL de destino.
La reconexión automática dirige el móvil a sitios optimizados
Al introducir el parámetro Mobile Track a nuestra página (URL de destino), podemos redirigir a los usuarios que utilizan dispositivos móviles a la versión optimizada de nuestro sitio web para móviles.
Tags de seguimiento
Si utilizamos alguna funcionalidad de seguimiento para identificar el número de visitantes que han accedido a nuestro sitio web desde los anuncios de Adwords, también podemos utilizar móviles ValueTrack para identificar los clics procedentes de dispositivos móviles.
ValueTrck móvil funciona para:
- Móviles WAP,
- Anuncios de texto normales
- Anuncios graficos Iphones
- Otros dispositivos con navegadores de Internet.
Esperemos que esta nueva función sirva para poder seguir avanzando en la dirección de diferenciar el trafico de los diferentes dispositivos al alcance de los usuario, y por tanto posibles clientes de nuestros negocios. De este modo como más podamos saber por donde nos llega el tráfico, mejor optimización conseguiremos para nuestras campañas de Adwords.
Mitos Falsos de Adwords
Escrito el Viernes, 23 de Julio de 2010 por VanessaPodemos encontrar un montón de información sobre AdWords navegando por la web, pero en muchas ocasiones esta información es falsa. Este tipo de informaciones se expanden muy rápidamente y terminan provocando confusión entre los usuarios. Es importante que para cualquier tipo de duda os pongáis en contacto con el equipo técnico de AdWords que ellos os responderán a cualquier pregunta.
Mito 1: El dinero que gastamos en AdWords de Google influye en el ranking de nuestra web en el posicionamiento natural.
La Verdad: El posicionamiento de pago (AdWords) y el posicionamiento natural son totalmente independientes uno del otro. Por más dinero que inviertas en AdWords no afecta para nada al ranking de las búsquedas gratuitas de Google. Igualmente, la cancelación de su cuenta de AdWords no provoca que su sitio web no salga en el posicionamiento natural de Google.
Mito 2: AdWords ha rechazado mi tarjeta de crédito
Realidad: Google no rechaza las tarjetas de crédito, por lo general el rechazo se produce por su banco, que es el emisor de la targeta.
Si su tarjeta de crédito ha sido rechazada en primer lugar debe comprobar y asegurase que ha rellenado correctamente la página de Preferencias de Facturación. Algunos de los errores más comunes son: 
- Le falte o este mal el número de la tarjeta de crédito, o a lo mejor se olvido o no es valido el código de seguridad.
- Que falte o no sea válida la fecha de caducidad de su tarjeta.
- Otro error puede ser que se olvidara o no sea valida la dirección de la facturación, o a lo mejor el numero de teléfono.
Una vez haya revisado estos posibles errores , asegúrese que no hay problemas con su tarjeta de crédito. Los problemas más comunes son:
- Se ha terminado el limite de crédito
- Ha realizado el importe máximo para cada cargo de débito
- Haya sobrepasado el número máximo de cargos a débito que pueda realizar.
Si alguno de los problema anteriores es lo que ha sucedido póngase en contacto con su banco o emisor de la tarjeta. Otro aspecto que tiene que mirar es que su tarjeta permita la imputación de cargos en linea y automáticos de débito.
Consejo
Delante de cualquier problema o situación que no sepáis como solucionar tenéis a vuestra disposición el equipo de AdWords, el cual es el más indicado para resolverlo y ayudaros en todo lo referente a vuestras campañas de AdWords. Si buscáis la solución en la red os podéis encontrar con soluciones no del todo ciertas o erróneas.
Conversiones Post-Impresión
Escrito el Miércoles, 21 de Julio de 2010 por Vanessa¿Que son las Conversiones Post-Impresión?
Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.
Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.
Cómo Funciona
En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.
Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.
Mejoras en las Conversiones Post-impresión
Período de Conversiones Post-Impresión personalizable
Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).
Informes sin búsquedas repetidas
Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.
Criticas
La critica más importante, es que, un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.
Modificador de Concordancia Amplia
Escrito el Viernes, 16 de Julio de 2010 por VanessaEl 14 de julio de 2010, Google lanzo el “Modificador de Concordancia Amplia” para AdWords, la nueva función de orientación, que permite Keywords con mayor alcance que la concordancia de frase y menor alcance que la concordancia amplia. Las ventajas que nos aportara son básicamente el aumento de clics (por lo tanto más conversiones), pero de más calidad que con palabras clave de concordancia amplia, ya que este nuevo formato nos permite que sea más especifica.
Como Incluirlas
Para incluirlas simplemente debemos añadir el singo más (+) delante de uno o varios términos de una Keyword de concordancia amplia. Todos los términos precedidos del singo (+) deben aparecer en la búsqueda que realice el usuario, aunque admite una ligera variación. Estas variaciones pueden abarcar aspectos como; errores ortográficos, abreviaturas, singular/plural y palabras con una raíz común.
Las Keywords de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase, aunque menos que las de concordancia amplia. A parte de recibir más clics (y más conversiones), con la concordancia amplia modificada podremos controlar con mucha más precisión que con la concordancia amplia.
Recomendaciones
Si en nuestra cuenta utilizamos principalmente Keywords de concordancia amplia, y las cambiamos a concordancia amplia modificada, lo que probablemente se nos reducirá significativamente el volumen total de clics y de impresiones, y por lo tanto no mejoraremos la calidad. Con lo que es recomendable es no tocar las palabras clave de concordancia amplia y simplemente añadir las palabras clave de concordancia amplia modificada. Una vez veamos los resultados ja optimizaremos las Keywords.
Empezar
Accede a la interfaz de AdWords y empieza a añadir palabras clave de concordancia amplia modificada, o utiliza el editor de Adwords, segun lo que te sea más cómodo.
