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Archivo para 'PPC – Pago Por Clic'

Anuncios Publicitarios Creativos

Escrito el Viernes, 30 de Julio de 2010 por Vanessa

El anuncio es parte indispensable y muy importante en cada una de nuestras campañas en Adwords. El anuncio es nuestra carta de presentación a la hora de captar clics, y posteriormente conseguir la conversión. Debemos realizar unos anuncios originales y llamativos pero siempre diciendo completamente la verdad, pensad que nos interesa captar clics, pero de calidad, y para esto hay que dejar muy claro que estamos ofreciendo, de este modo la persona que clica sabe perfectamente que se encontrara en la web.

No nos interesa un clic de un usuario que esta buscando comprar un piso en Barcelona y clica en un anuncio de alquiler de pisos en Madrid, porque el anuncio no esta bien definido, osea puede ser que el anuncio ponga algo como: “encuentra tu piso”, como no especifica nada más el usuario clica sin saber exactamente que encontrara, este es el caso en que cuando el usuario vea que solo son pisos de alquiler y ademas en Madrid saldrá inmediatamente de la pagina web, y esto a nosotros nos provocara un coste en el clic que no sirve para nada y el aumento del porcentaje de rebote que tampoco es beneficiosos para nosotros. Por lo tanto al crear el anuncio debemos ser originales e interesantes pero dejando muy claro que estamos ofreciendo.

Tipos de Anuncio

Gran Impacto a Través de Rich Media y Video

Rich Media y Video, atraen a los usuarios a un nivel completamente nuevo. A través de estos formatos conseguimos atraerlos y fomentar la interactividad de una manera que no es posible con otros formatos de anuncio.

Si utilizamos Rich Media y Video en los anuncios de nuestras campañas, Google a través de DoubleClick Rich Media y Video nos ofrecen los siguiente:

• Posibilidad de elegir entre una gran variedad de formatos de Rich Media, basado en el objetivo de nuestra campaña.
• El acceso a DoubleClick Studio, una producción libre de Rich Media y una herramienta de trabajo.
• Analizar los datos de más de 100 interacciones  a través de las cifras de audiencia.
• Integrar DoubleClick para anunciantes, una sólida gestión de anuncios, que nos permite la publicación y presentación de informes que simplifican la información y la facturación de la campaña con Rich Media.

Crear Anuncios de Display

Disponemos de la herramienta Display Ad Builder, que es gratuita y nos permite crear anuncios de aspecto profesional en cuestión de minutos. Las acciones que podemos llevar a cabo con esta herramienta son:

• Crear anuncios de imagen, vídeo, flash y multimedia, utilizando cientos de plantillas totalmente personalizables o plantillas a medida para sectores específicos.
• Nos permite ser fieles a la marca con nuestras propias imágenes de textos, vídeos y logotipos.
• Podemos convertir automáticamente los anuncios que diseñamos en la mayoría de tamaños de anuncio estándar.

Los anuncios de Display también son ideales para probar diferentes mensajes y elementos creativos.

Anuncios de Texto

Son unos anuncios versátiles, que son fáciles de crear y editar. Son especialmente eficaces en las campañas de búsqueda existentes. Los anuncios de texto son una buena opción para captar a usuarios que ignoran los anuncios de Display (es decir Ceguera de los banners). Con los anuncios de texto damos mayor alcance a nuestras campañas, ya que no todos los editores podrán aceptar los anuncios de Display, o sólo puede aceptar un número limitado de formatos de visualización de anuncios y tamaños en su sitio web.

Clics de los dispositivos Móviles

Escrito el Miércoles, 28 de Julio de 2010 por Vanessa

El parámetro ValueTrack nos permite llevar a cabo un seguimiento de los clics que recibimos a través de búsqueda y red de contenido por separado. Ahora nos gustaría poder hacer lo mismo pero con los clics recibidos desde los móviles, ya que el uso del móvil para realizar consultas en Google va en aumento. En estos momentos Google nos presenta el ValueTrack Móvil, igual que el anterior pero aplicado a los móviles.

El funcionamiento de ValueTrack Móvil es igual que para la búsqueda y el contenido. Debemos añadir una etiqueta en la URL de la web, se tiene que añadir el parámetro  móvil Value Track a la URL de destino.

La reconexión automática dirige el móvil a sitios optimizados

Al introducir el parámetro Mobile Track a nuestra página (URL de destino), podemos redirigir a los usuarios  que utilizan dispositivos móviles a la versión optimizada de nuestro sitio web para móviles.

Tags de seguimiento

Si utilizamos alguna funcionalidad de seguimiento para identificar el número de visitantes que han accedido a nuestro sitio web desde los anuncios de Adwords, también podemos utilizar móviles ValueTrack para identificar los clics procedentes de dispositivos móviles.

ValueTrck móvil funciona para:

• Móviles WAP,
• Anuncios de texto normales
• Anuncios graficos Iphones
• Otros dispositivos con navegadores de Internet.

Esperemos que esta nueva función sirva para poder seguir avanzando en la dirección de diferenciar el trafico de los diferentes dispositivos al alcance de los usuario, y por tanto posibles clientes de nuestros negocios. De este modo como más podamos saber por donde nos llega el tráfico, mejor optimización conseguiremos para nuestras campañas de Adwords.

Mitos Falsos de Adwords

Escrito el Viernes, 23 de Julio de 2010 por Vanessa

Podemos encontrar un montón de información sobre AdWords navegando por la web, pero en muchas ocasiones esta información es falsa. Este tipo de informaciones se expanden muy rápidamente y terminan provocando confusión entre los usuarios. Es importante que para cualquier tipo de duda os pongáis en contacto con el equipo técnico de AdWords que ellos os responderán a cualquier pregunta.

Mito 1: El dinero que gastamos en AdWords de Google influye en el ranking de nuestra web en el posicionamiento natural.

La Verdad: El posicionamiento de pago (AdWords) y el posicionamiento natural son totalmente independientes uno del otro. Por más dinero que inviertas en AdWords no afecta para nada al ranking de las búsquedas gratuitas de Google.  Igualmente, la cancelación de su cuenta de AdWords no provoca  que su sitio web no salga en el posicionamiento natural de Google.

Mito 2:  AdWords ha rechazado mi tarjeta de crédito

Realidad: Google no rechaza las tarjetas de crédito, por lo general el rechazo se produce por su banco, que es el emisor de la targeta.

Si su tarjeta de crédito ha sido rechazada en primer lugar debe comprobar y asegurase que ha rellenado correctamente la página de Preferencias de Facturación. Algunos de los errores más comunes son:

• Le falte o este mal el número de la tarjeta de crédito, o a lo mejor se olvido o no es valido el código de seguridad.
• Que falte o no sea válida la fecha de caducidad de su tarjeta.
• Otro error puede ser que se olvidara o no sea valida la dirección de la facturación, o a lo mejor el numero de teléfono.

Una vez haya revisado estos posibles errores , asegúrese que no hay problemas con su tarjeta de crédito. Los problemas más comunes son:

• Se ha terminado el limite de crédito
• Ha realizado el importe máximo para cada cargo de débito
• Haya sobrepasado el número máximo de cargos a débito que pueda realizar.

Si alguno de los problema anteriores es lo que ha sucedido póngase en contacto con su banco o emisor de la tarjeta. Otro aspecto que tiene que mirar es que su tarjeta permita la imputación de cargos en linea y automáticos de débito.

Consejo

Delante de cualquier problema o situación que no sepáis como solucionar tenéis a vuestra disposición el equipo de AdWords, el cual es el más indicado para resolverlo y ayudaros en todo lo referente a vuestras campañas de AdWords. Si buscáis la solución en la red os podéis encontrar con soluciones no del todo ciertas o erróneas.

Conversiones Post-Impresión

Escrito el Miércoles, 21 de Julio de 2010 por Vanessa

¿Que son las Conversiones Post-Impresión?

Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.

Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.

Cómo Funciona

En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.

Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.

Mejoras en las Conversiones Post-impresión

Período de Conversiones Post-Impresión personalizable

Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).

Informes sin búsquedas repetidas

Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.

Criticas

La critica más importante, es que,  un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.

Modificador de Concordancia Amplia

Escrito el Viernes, 16 de Julio de 2010 por Vanessa

El 14 de julio de 2010, Google lanzo el “Modificador de Concordancia Amplia” para AdWords, la nueva función de orientación, que permite Keywords con mayor alcance que la concordancia de frase y menor alcance que la concordancia amplia. Las ventajas que nos aportara son básicamente el aumento de clics (por lo tanto más conversiones), pero de más calidad que con palabras clave de concordancia amplia, ya que este nuevo formato nos permite que sea más especifica.

Como Incluirlas

Para incluirlas simplemente debemos añadir el singo más (+) delante de uno o varios términos de una Keyword de concordancia amplia.  Todos los términos precedidos del singo (+) deben aparecer en la búsqueda que realice el usuario, aunque admite una ligera variación. Estas variaciones pueden abarcar aspectos como; errores ortográficos, abreviaturas, singular/plural y palabras con una raíz común.

Las Keywords de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase, aunque menos que las de concordancia amplia. A parte de recibir más clics (y más conversiones), con la concordancia amplia modificada podremos controlar con mucha más precisión que con la concordancia amplia.

Recomendaciones

Si en nuestra cuenta utilizamos principalmente Keywords de concordancia amplia, y las cambiamos a concordancia amplia modificada, lo que probablemente se nos reducirá significativamente el volumen total de clics y de impresiones, y por lo tanto no mejoraremos la calidad. Con lo que es recomendable es no tocar las palabras clave de concordancia amplia y simplemente añadir las palabras clave de concordancia amplia modificada. Una vez veamos los resultados ja optimizaremos las Keywords.

Empezar

Accede a la interfaz de AdWords y empieza a añadir palabras clave de concordancia amplia modificada, o utiliza el editor de Adwords, segun lo que te sea más cómodo.

SEO en Facebook

Escrito el Jueves, 15 de Julio de 2010 por Joan

Sí, amigos… en Facebook también se puede (y se debe) hacer SEO. Más que nada porque es la red social más importante del mundo… casi nada. Pero que hacer? Como hacerlo? Veamos 10 puntos clave:

1.- Nombre de la página / grupo

Como cuando compras un dominio,  la elección del nombre es un aspecto vital, el nombre de tu empresa suele ser una buena idea siempre que esté bien elegido. No incluyas keywords, ya que no esta muy bien visto por lo usuarios, ya que que detectan títulos que denotan cierto grado de spam. Tampoco uses términos demasiado genéricos, ya que puedes ser baneado por infringir los terminos de uso de Facebook como puede ser una ciudad o una marca registrada.

Si tienes mas de 100 fans puedes acceder a las “vanity url” y cambiar la URL que facebook otorga a las paginas de forma predeterminda. Medita bien cual escoger, ya que no puede cambiarse y puede darte unos buenos puntos de cara al posicionamiento SEO de tu página de Facebook.

2.- Sección “Acerca de…”

Solo tienes 250 caracteres para introducir en esta sección, utilízalos correctamente e incluye las keywords más relevantes para tu negocio, también es un buen lugar para introducir la url de tu web y generar un enlace que pueda derivar trafico extra hacia el site original

3.- Rellena la pestaña de Información

Aquí tienes un valioso espacio para incluir keywords relevantes en el posicionamiento de tu página de Facebook, la dirección de tu empresa puede ser importante para las busquedas locales, la secciones de Perfil de la empresa, Misión y Productos son muy validas para incluir palabras claves que describan correctamente a tus productos y servicios, mientras que la seccion de websites es idonea para incluir enlaces a tu web original así como a otros perfiles sociles y redes sociales, Twitter, YouTube, Flickr etc. Piensa que la pestaña información, a diferencia del muro, es indexable por Google.

4.- Crea nuevas pestañas generen un menu estructurado

- Crea una página “Quienes somos” para describir tu negocio, incluye tus keywords,  asi como enlaces de hacia tu site.
- Crea una página “Enlaces” para colocar enlaces relevantes de tu web.
- Crea una página “Mapa Web” que ayude a Google a entender la nueva estructura de tu web.

5.- Crea Pestañas con Aplicaciones

Incluye secciones con contenidos interesantes y etiquétalos correctamente. Incluye tambien la pestaña de vídeos o YouTube, y aplicaciones relacionadas con tu negocio.  Consigue que tus usuarios permanezcan más tiempo en la página.

6.- Utiliza la función adjuntar enlace

En Facebook puedes añadir enlaces de dos formas , incluyendo el enlace directamente o haciéndolo a través de la función adjuntar enlace, utiliza la segunda opción ya que incluiras una imagen con enlace ademas de capturar el snipet de la noticia en cuestión, que eleva la densidad de palabras clave interesantes cerca del CSS del link, haciéndolo de esta manera tambien se incluirá el boton de compartir que podra aumentar la viralidad de la publicación.

7.- Consigue enlaces desde Facebook gracias a tus fans

La página pública de los perfiles de Facebook es indexada por Google, en ella aparecen los enlaces hacia las paginas de Facebook de las que son fans los usuarios, por lo que nuestra presencia en estas páginas públicas es de vital importancia para conseguir enlaces desde el propio Facebook

8.- Genera enlaces a tu página desde fuera de Facebook

Algo que puede daros notoriedad de forma rapida y sencilla son los marcadores sociales, que enlazan tu página de Facebook desde tu webs y blogs, siguiendo las pautas de Facebook para enlazar con este soporte. También puedes utilizar el widget Fanbox de Facebook que puede resultar muy util.

9.-Crea eventos hacia tu página

Otra de las secciones de Facebook que es indexada por los buscadores son los eventos, por eso es importante que los tengamos en cuenta y que generemos eventos hacia nuestra pagina, los eventos deben incluir nuestras keywords objetivo asi como enlaces tanto a la página de Facebook como al site principal establecendo la conexión entre ambos.

10.- Aprovecha las RSS de Facebook

El perfil publico de Facebook genera un RSS feed, aqui aparecereran tanto los enlaces externos hacia tu site o blog asi como para los enlaces de terceros que postees en el muro, debemos mover estos rss de manera que se generen nuevos enlaces desde fuera de Facebook hacia nuestra página. Una de las mejores formas de promover estas feeds es incluyéndolos en los diversos agregadores de rss que existen en la red.

Preguntas que debes resolver para tu proyecto de Marketing Online

Escrito el Miércoles, 14 de Julio de 2010 por gerard

Alertas de Analytics

Escrito el Martes, 13 de Julio de 2010 por Vanessa

¿Cuantos clientes controláis al día? Seguramente que varios, y pensado que podamos llevar de 20 a 30 clientes, como lo haces para revisarlos profundamente a todos cada día, es imposible. Por lo tanto lo que hacemos es organizar un calendario para poder tenerlos todos más o menos controlados, pero el problema es que si sucede un cambio, a peor, puedes tardar días en darte cuenta, echo que puede provocar un hundimiento grave de la campaña. Por suerte tenemos la solución: Las Alertas Automáticas de Analytics.

En que consiste

Es muy sencillo, para cada cliente puedes crear un seguido de alertas personalizadas,  que se dispararan cuando el valor real de una métrica (clics, porcentaje de rebote,…) difiera del valor esperado según ha ido sucediendo durante el pasado, y hacer que te llegue un e-mail cada vez que esto sucede. Tanto si ha disminuido como si ha aumentado.

Como Crear la Alerta:

1. Dirígete al Analytics del cliente que quieres ponerle una Alerta.
2. Luego en el apartado de “Mis Personalizaciones” clica en Intelligence
   
3. Ahora clicar en: “No se han creado alertas personalizadas para este perfil; haga clic aquí para crear una“
4. Crear la Alerta con las métricas que sean de tu interés.

Es la mejor manera de poder controlar de manera efectiva a todos nuestros clientes, ver a tiempo los cambios bruscos que puede tener una campaña, y tomar acciones para solventar los posibles inconvenientes que nos vayan apareciendo.

La Red de Display

Escrito el Viernes, 9 de Julio de 2010 por Vanessa

En la Red de Display podemos encontrar un amplio catálogo de sitios Web a elegir, para mostrar nuestros anuncios gráficos, de texto o de vídeo.  En esta Red podemos situar nuestros anuncios en las páginas más relevantes, podemos encontrar el público más interesado y conseguir CPA comprables a los de la Red de Búsqueda.

Los pasos que debemos seguir para que nuestros anuncios aparezcan en sitios Web más relevantes, proporcionándonos más ventas, clientes potenciales y conversiones, son;

1. Asegúrate de que los anuncios cumplan con los requisitos para publicarse en sitios Web relevantes, para esto, debemos comprobar que nuestras campañas tienen habilitada la Red de Display, si no es el caso podemos habilitarla desde nuestra cuenta de AdWords.

Los pasos a seguir son:

• Acceder a nuestra cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.
• Entrar en la Campaña que queremos ajustar.
• Dirigirnos a la pestaña “Configuración”, ir a la sección “Redes y dispositivos”, clicar  en “Editar”, junto a “Redes”.
• Elegir “Todos los sitios disponibles”.
• Hacer clic en “Guardar”.

2. Diseña una Campaña Sólida. En la Red de Display el rendimiento está directamente relacionado con el contenido y la estructura de tu campaña, igual que la Red de Búsqueda.

Debemos crear palabras clave específicas y textos de anuncio en grupos de anuncios independientes para cada uno de los productos o servicios que  deseas anunciar. Posteriormente se publicaran nuestros anuncios gráficos, de vídeo o de texto en las Webs relevantes para nosotros,  y obtendremos el mejor rendimiento en las redes de Búsqueda y de Display.

3. Supervisar el Rendimiento. Una vez tenemos habilitadas las campañas para publicarse en la Red de Display, Google relaciona el tema de nuestros anuncios con sitios Web relevantes. Podemos revisar el rendimiento de estas “ubicaciones Automáticas” en nuestra cuenta de AdWords.

Tenemos que seguir las siguientes instrucciones:

• Hacer clic en el nombre de la campaña que vamos a revisar.
• Seleccionar la pestaña “Redes” de la campaña.
• Clicar en el enlace “mostrar detalles” junto a nuestras “Ubicaciones Automáticas”.

Podemos comprobar los resultados de nuestros anuncios revisando los clics, impresiones, el coste, y las conversiones cuando nuestros anuncios se publican en los diferentes sitios Web, y ver que sitios son más rentables para nuestra empresa.

4. Dirigir el presupuesto diario. Podemos seleccionar sitios concretos con un buen rendimiento y centrar nuestro presupuesto en ellos añadiéndolos a Ubicaciones Gestionadas.

Seguiremos los siguientes pasos:

• Iremos a la Campaña que queremos gestionar.
• Seleccionaremos la pestaña “Redes” de la campaña.
• Deberemos hacer clic en “mostrar detalles” al lado de “Ubicaciones automáticas”.
• Seleccionamos los sitios que queremos gestionar (los seleccionamos de forma separada).
• Por ultimo clicar en “administrar ubicación y oferta”

La Red de Display nos permite controlar en todo momento la cantidad que invertimos. Dependiendo de nuestros objetivos realizaremos pago por Clic (cpc) o maximizar las impresiones (cpm).

Siguiendo estos sencillos pasos que hemos descrito anteriormente obtendremos visibilidad y los resultados que deseamos, a la vez que conseguimos clientes.

Modificaciones en los Informe de Adwords

Escrito el Miércoles, 7 de Julio de 2010 por Vanessa

Para poder llevar a cabo las campañas con éxito, todos los PPC Specialist, nos basamos en toda la información que podamos obtener tanto de los informes de Adwords como los de Analiytics. Por lo tanto como más fácil sea la recopilación de esta información mucho mejor. Es por este motivo que AdWords esta pasando varios informes del Centro de Informes a la pestaña “Campañas”. Cosa que provocara que con el tiempo, el centro de informes de Aswords, deje de ser útil y finalmente se cerrara.

El traslado se esta produciendo de manera gradual y los cambios se realizaran de la manera siguiente:

• Durante las siguientes semanas se irán trasladando las funciones clave de cada informe del Centro de Informe a la pestaña “Campañas”.
• En el momento que un informe haya sido incluido en la pestaña “Campañas”, se elimina la opción de crear este tipo de informe en el Centro de Informes.
• Los informes que estén programados se seguirán generando como siempre, el único cambio sera que este informe también quedara guardado en la sección “informes” del Panel de control y biblioteca.  En el momento que lo veas oportuno podrás borrar los informes que se generan en el Centro de Informes, para de este modo evitar correos electrónicos duplicados.
• Una vez se hayan trasladado todos los informes a la pestaña “Campañas”, se cerrara de manera definitiva el Centro de Informes. A partir de entonces se deberán descargar, enviar,.. los informes a través de las páginas de administración de campañas.

Estas modificaciones solo afectaran al Centro de Informes. Los informes de Mi Centro de Clientes y los Informes para Anuncios de Televisión no cambiaran con la transacción.

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