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Anuncios Publicitarios Creativos

Escrito el Viernes, 30 de Julio de 2010 por Vanessa

El anuncio es parte indispensable y muy importante en cada una de nuestras campañas en Adwords. El anuncio es nuestra carta de presentación a la hora de captar clics, y posteriormente conseguir la conversión. Debemos realizar unos anuncios originales y llamativos pero siempre diciendo completamente la verdad, pensad que nos interesa captar clics, pero de calidad, y para esto hay que dejar muy claro que estamos ofreciendo, de este modo la persona que clica sabe perfectamente que se encontrara en la web.

No nos interesa un clic de un usuario que esta buscando comprar un piso en Barcelona y clica en un anuncio de alquiler de pisos en Madrid, porque el anuncio no esta bien definido, osea puede ser que el anuncio ponga algo como: “encuentra tu piso”, como no especifica nada más el usuario clica sin saber exactamente que encontrara, este es el caso en que cuando el usuario vea que solo son pisos de alquiler y ademas en Madrid saldrá inmediatamente de la pagina web, y esto a nosotros nos provocara un coste en el clic que no sirve para nada y el aumento del porcentaje de rebote que tampoco es beneficiosos para nosotros. Por lo tanto al crear el anuncio debemos ser originales e interesantes pero dejando muy claro que estamos ofreciendo.

Tipos de Anuncio

Gran Impacto a Través de Rich Media y Video

Rich Media y Video, atraen a los usuarios a un nivel completamente nuevo. A través de estos formatos conseguimos atraerlos y fomentar la interactividad de una manera que no es posible con otros formatos de anuncio.

Si utilizamos Rich Media y Video en los anuncios de nuestras campañas, Google a través de DoubleClick Rich Media y Video nos ofrecen los siguiente:

Crear Anuncios de Display

Disponemos de la herramienta Display Ad Builder, que es gratuita y nos permite crear anuncios de aspecto profesional en cuestión de minutos. Las acciones que podemos llevar a cabo con esta herramienta son:

Los anuncios de Display también son ideales para probar diferentes mensajes y elementos creativos.

Anuncios de Texto

Son unos anuncios versátiles, que son fáciles de crear y editar. Son especialmente eficaces en las campañas de búsqueda existentes. Los anuncios de texto son una buena opción para captar a usuarios que ignoran los anuncios de Display (es decir Ceguera de los banners). Con los anuncios de texto damos mayor alcance a nuestras campañas, ya que no todos los editores podrán aceptar los anuncios de Display, o sólo puede aceptar un número limitado de formatos de visualización de anuncios y tamaños en su sitio web.

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Conversiones Post-Impresión

Escrito el Miércoles, 21 de Julio de 2010 por Vanessa

¿Que son las Conversiones Post-Impresión?

Las Conversiones Post-Impresión son el número de conversiones online que se producen durante los 30 días posteriores a la visualización de un anuncio de Display (sin que el usuario hubiera echo clic) en la red de Contenido.

Para que se entienda, imaginemos que un usuario esta navegando por Internet y entra en una página en la que hablan sobre donde ir de vacaciones, este sitio web participa en el programa de Google Adsence, y nuestro anuncio a aparecido mientras este usuario navegaba y no realiza ningún clic en nuestro anuncio, pero durante los 30 días siguientes, a través de cualquier otra fuente (buscador,directamente,…) realiza una conversión, entonces esta conversión sera considerada como un Conversión Post-Impresión.


Cómo Funciona

En primera instancia debemos instalar el Seguimiento de Conversiones de Adwords, posteriormente generar una campaña con anuncios de Display (no anuncios de texto) par la Red de Contenido.

Entonces cuando un usuario vea un anuncio de la campaña, se guardara una cookie en el navegador del usuario durante los próximos 30 días, y cuando este realice una conversión, esta quedara registrada como una Conversión Post-Impresión y la veremos en los reportes de Adwords con este nombre.

Mejoras en las Conversiones Post-impresión

Período de Conversiones Post-Impresión personalizable

Ahora podemos establecer períodos personalizados para este tipo de conversiones, ya que hasta el mes de Mayo este periodo era de 30 días invariables. De este modo conseguimos que cada uno pueda tener el período que mejor se adapte a su negocio, teniendo en cuenta el ciclo de venta que tiene cada producto o negocio (largo o corto).

Informes sin búsquedas repetidas

Al activar esta función, se excluirán de los informes las conversiones post-impresión que sean de usuarios que también hayan hecho clic en nuestros anuncios de la red de búsqueda, siendo esta la que se quede con la conversión en su informe.

Criticas

La critica más importante, es que,  un usuario puede estar navegando en un site y le aparezca un anuncio nuestro, pero que ni tan solo vea el anuncio, entonces suponer que una conversión se realiza porque ha visto nuestro anuncio puede no ser cierto. Puede que el usuario haya llegado a nosotros de formas muy diferentes y que no tenga nada que ver, aunque ahora gracias a los informes sin búsquedas repetidas, si la conversión se produce a través de la red de búsqueda esta quedara registrada en ella y no como Conversión Post-Impresión.


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La Protectora de Mataró, ganadora del concurso de Caja Navarra

Escrito el Domingo, 18 de Julio de 2010 por gerard

exitoEstamos muy contentos en compartir con vosotros el éxito de la Protectora de Animales de Mataró en un concurso organizado por Caja Navarra que consistía en la presentación de vídeos que promocionaban una causa social, hubo una primera selección de 20 vídeos, entre los cuáles estaba el del Proyecto Vincles de la Protectora, este proyecto consiste en la utilización de animales que están en acogida para realizar terapia a personas que tienen alguna discapacidad , de esta manera las personas ayudan a los animales y los animales a las personas, todos salimos ganando, que así se titulaba el vídeo.

En diciembre del año pasado empezamos a colaborar con ellos de manera desinteresada, les hemos estado ayudando a gestionar y hacer crecer su comunidad de seguidores en la red social Facebook, por aquel entonces tenían menos de 3.000 seguidores y actualmente están cerca de los 8.000, esta importante masa de seguidores ha ayudado de manera significativa a conseguir los votos que eran necesarios para ganar, estamos contentos de haber aportado nuestro granito de arena a esta victoria y felicitamos a la Protectora por este éxito, que está totalmente justificado con el esfuerzo que hacen cada día para llevar adelante su proyecto.

¡¡¡Enhorabuena!!!

facebook spam

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Preguntas que debes resolver para tu proyecto de Marketing Online

Escrito el Miércoles, 14 de Julio de 2010 por gerard

plan de marketingEl principal problema que tienen que superar la mayoría de negocios online es el desconocimiento, alguien no especialista en el campo y que quiera emprender o ampliar su negocio en Internet debería invertir un tiempo en investigar, conocer el mundillo y dejar resueltas varias preguntas:

1.Es posible hacer triunfar una empresa en Internet de muchas maneras ¿cuál es la más apropiada para mi caso?
Existen muchos servicios de Marketing Online, detallo a continuación los más habituales y una orientación para saber cuando y para que contratar cada uno de ellos:
  • Pago Por Clic: en España hablamos de Google Adwords que es el jugador principal, este sistema permite introducir anuncios de texto o gráficos en el buscador Google y su red de Display (la red de sitios web que admiten el programa Google Adsense). Para mi este sistema es en la mayoría de los casos la prueba de fuego para saber si un negocio y/o una web triunfará en Internet, digo que esto es así dando por hecho que detrás de las campañas habrá un equipo o una persona con los conocimientos técnicos para configurarlas y optimizarlas debidamente. El Pago Por Clic tiene 3 características valorables:
  1. Inmediatez. Desde el momento en que configuramos la cuenta los anuncios ya aparecen y tus consumidores ya pueden contactarnos o realizar compraspago por clic
  2. Información. El impacto de las campañas puede y debe medirse. La información generada debe utilizarse para la propia optimización de las campañas de Pago Por Clic o la optimización de otros servicios, es aquí donde entra en juego la Analítica Web
  3. Inversión flexible. No es indispensable invertir grandes sumas económicas, podemos ir aumentando la inversión cuando vayamos consiguiendo mejores resultados
  • SEO Posicionamiento natural: en España hablamos de Google que es el jugador principal, todo empresario quiere que su empresa esté ahí, la primera del listado, y sabe que conseguirlo es sinónimo de éxito, pero no lo va a lograr si no invierte tiempo y/o dinero, las claves:
  1. Tu web es muy importante. Si aún no tienes web asegúrate de que tu proveedor es experto en SEO, no es suficiente con que tenga conocimientos de SEO y los aplique,seo tiene que pensar en el proyecto de SEO que seguirá al desarrollo de la web
  2. No es inmediato. Conseguir resultados requiere mucho tiempo, vale, eso lo dicen todos, pero… ¿qué significa verdaderamente? pues que hay que tener muy clara la estrategia desde el principio, la elección de palabras clave y optimización del contenido de las páginas principales de la web es crucial
  3. ¿Quién lo hace? O contratas profesionales o te preocupas por aprender y estar permanentemente informado, necesitarás también conocimientos básicos de HTML y mucha habilidad en lo que se refiere a navegar por Internet y encontrar recursos útiles. Y recuerda que lo barato puede salir caro, no escojas un profesional u otro dependiendo del precio, escoge al que te ofrezca mejores garantías, pide ejemplos de informes, infórmate de la metodología que utilizan…
  4. ¿Cuando hacerlo? A menos que lo veamos claro recomiendo que sea posterior a haber obtenido información mediante Google Adwords
  • Optimización en Redes Sociales: lo mismo que ha pasado con el SEO que todo el mundo quiere estar en Google, cada vez más todo el mundo quiere estar en Facebook, estar en redes Sociales supone diferentes objetivos:
    1. Branding para la marca: tener tu página en Facebook o comunicarte con tus usuarios mediante Twitter, además de fidelizar y mantener informados a tus consumidores, pero ten en cuenta que si lo haces tienes que hacerlo bien, no caigas en el error de “estar desactualizado”redes sociales
    2. Publicidad Pago Por Clic: puedes tener también este tipo de publicidad en Facebook, en este caso lo segmentarás según el usuario (edad, sexo, zona geográfica…). Puedes dirigir esta publicidad a tu web corporativa o a tu página en Facebook. En este caso no se requieren tantos conocimientos técnicos como con Google Adwords pero sería bueno apostar por la creatividad
    3. Viralidad: crear acciones o campañas que sean difundidas por tus propios usuario

    • En Redes Sociales es importante planificar, es decir, marcar tus objetivos concretos y desarrollar el plan para conseguirlos, por ejemplo, si quieres ser viral en primer lugar vas a tener que poder acceder a muchos usuarios y para ello tienes que tener seguidores a los que vas a tener que ofrecer algo de valor añadido por serlo o tener una imagen atractiva.

2. ¿Debo contratar los servicios de una consultoría de Marketing Online o debería gestionarlo de manera interna con mi propio equipo humano?

Para mi solo hay dos respuestas válidas.

  • Si tienes experiencia avanzada en Internet y en Marketing Online puedes gestionarlo tu mismo y apoyarte en una consultoría de Marketing Online o en tu equipo ahí donde no llegues, preocúpate de que los diferentes canales se apoyen, todo tiene que sustentarse mediante la Analítica Webplan de marketing
  • Si no eres un usuario avanzado vas a tener que confiar en una empresa externa, mi consejo es que debes buscar tu media naranja y no buscar duros a cuatro pesetas.
    • Si tu empresa no tiene un presupuesto enorme no quieras contratar las empresas número 1 del mercado porque para ellos no serás un cliente significativo y corres el riesgo de caer en el olvido.
    • Si tu empresa tiene un presupuesto justo no diversifiques en muchos servicios, pasito a pasito… contrata una empresa que te inspire confianza, no puedes pedir unas garantías concretas de éxito pero si un nivel de servicio y de información. Si has hecho bien los deberes y has investigado podrás detectar cuando una consultoría tiene únicamente fuerza comercial o además tiene fuerza técnica y creativa, esas son las que te interesan

3. ¿Qué servicio o servicios contrato?

Depende mucho de tu tipo de negocio, vamos a tener que trazar un plan de marketing diferente si ofreces servicios o si eres un comercio electrónico o si estás preocupado por tu branding. Para no extenderme más en este post, voy a aplazar esta respuesta a mis siguientes entradas, que serán sobre el Plan de Marketing Online que yo desarrollaría según un tipo de negocio u otro. To be continued…

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Alertas de Analytics

Escrito el Martes, 13 de Julio de 2010 por Vanessa

¿Cuantos clientes controláis al día? Seguramente que varios, y pensado que podamos llevar de 20 a 30 clientes, como lo haces para revisarlos profundamente a todos cada día, es imposible. Por lo tanto lo que hacemos es organizar un calendario para poder tenerlos todos más o menos controlados, pero el problema es que si sucede un cambio, a peor, puedes tardar días en darte cuenta, echo que puede provocar un hundimiento grave de la campaña. Por suerte tenemos la solución: Las Alertas Automáticas de Analytics.

En que consiste

Es muy sencillo, para cada cliente puedes crear un seguido de alertas personalizadas,  que se dispararan cuando el valor real de una métrica (clics, porcentaje de rebote,…) difiera del valor esperado según ha ido sucediendo durante el pasado, y hacer que te llegue un e-mail cada vez que esto sucede. Tanto si ha disminuido como si ha aumentado.

Como Crear la Alerta:

  1. Dirígete al Analytics del cliente que quieres ponerle una Alerta.
  2. Luego en el apartado de “Mis Personalizaciones” clica en IntelligenceIntelligence
  3. Ahora clicar en: “No se han creado alertas personalizadas para este perfil; haga clic aquí para crear una“
  4. Crear la Alerta con las métricas que sean de tu interés.

Alerta

Es la mejor manera de poder controlar de manera efectiva a todos nuestros clientes, ver a tiempo los cambios bruscos que puede tener una campaña, y tomar acciones para solventar los posibles inconvenientes que nos vayan apareciendo.

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50 tutoriales de diseño para Gimp

Escrito el Domingo, 11 de Julio de 2010 por gerard

logo-gimpPor si aún no lo sabíais, en atCreativa apostamos fuerte por el software libre, en nuestras máquinas solo encontraréis la licencia del SO, (Microsoft Windows), y licencias de las aplicaciones específicas que utilizamos para SEO, PPC, etc. todo lo demás es vía software libre y estamos bien contentos del resultado que obtenemos.

En creativeNERDS he encontrado un listado muy completo de tutoriales para crear diferentes efectos en Gimp, el software libre más reconocido de edición de imágenes. ¡Disfrutádlo!

Aprovecho para poner unos enlaces hacia las aplicaciones de software libre con las que tenemos que estar más agradecidos:

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La Red de Display

Escrito el Viernes, 9 de Julio de 2010 por Vanessa

En la Red de Display podemos encontrar un amplio catálogo de sitios Web a elegir, para mostrar nuestros anuncios gráficos, de texto o de vídeo.  En esta Red podemos situar nuestros anuncios en las páginas más relevantes, podemos encontrar el público más interesado y conseguir CPA comprables a los de la Red de Búsqueda.

Los pasos que debemos seguir para que nuestros anuncios aparezcan en sitios Web más relevantes, proporcionándonos más ventas, clientes potenciales y conversiones, son;

1. Asegúrate de que los anuncios cumplan con los requisitos para publicarse en sitios Web relevantes, para esto, debemos comprobar que nuestras campañas tienen habilitada la Red de Display, si no es el caso podemos habilitarla desde nuestra cuenta de AdWords.

Los pasos a seguir son:

2. Diseña una Campaña Sólida. En la Red de Display el rendimiento está directamente relacionado con el contenido y la estructura de tu campaña, igual que la Red de Búsqueda.

Debemos crear palabras clave específicas y textos de anuncio en grupos de anuncios independientes para cada uno de los productos o servicios que  deseas anunciar. Posteriormente se publicaran nuestros anuncios gráficos, de vídeo o de texto en las Webs relevantes para nosotros,  y obtendremos el mejor rendimiento en las redes de Búsqueda y de Display.

3. Supervisar el Rendimiento. Una vez tenemos habilitadas las campañas para publicarse en la Red de Display, Google relaciona el tema de nuestros anuncios con sitios Web relevantes. Podemos revisar el rendimiento de estas “ubicaciones Automáticas” en nuestra cuenta de AdWords.

Tenemos que seguir las siguientes instrucciones:

Podemos comprobar los resultados de nuestros anuncios revisando los clics, impresiones, el coste, y las conversiones cuando nuestros anuncios se publican en los diferentes sitios Web, y ver que sitios son más rentables para nuestra empresa.

4. Dirigir el presupuesto diario. Podemos seleccionar sitios concretos con un buen rendimiento y centrar nuestro presupuesto en ellos añadiéndolos a Ubicaciones Gestionadas.

Seguiremos los siguientes pasos:

La Red de Display nos permite controlar en todo momento la cantidad que invertimos. Dependiendo de nuestros objetivos realizaremos pago por Clic (cpc) o maximizar las impresiones (cpm).

Siguiendo estos sencillos pasos que hemos descrito anteriormente obtendremos visibilidad y los resultados que deseamos, a la vez que conseguimos clientes.

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Modificaciones en los Informe de Adwords

Escrito el Miércoles, 7 de Julio de 2010 por Vanessa

Para poder llevar a cabo las campañas con éxito, todos los PPC Specialist, nos basamos en toda la información que podamos obtener tanto de los informes de Adwords como los de Analiytics. Por lo tanto como más fácil sea la recopilación de esta información mucho mejor. Es por este motivo que AdWords esta pasando varios informes del Centro de Informes a la pestaña “Campañas”. Cosa que provocara que con el tiempo, el centro de informes de Aswords, deje de ser útil y finalmente se cerrara.

El traslado se esta produciendo de manera gradual y los cambios se realizaran de la manera siguiente:

Estas modificaciones solo afectaran al Centro de Informes. Los informes de Mi Centro de Clientes y los Informes para Anuncios de Televisión no cambiaran con la transacción.


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OOCSS – CSS Orientado a Objetos

Escrito el Lunes, 5 de Julio de 2010 por albert

Cuando creamos  las hojas de estilos css para nuestro site, es muy importante hacerlo de una forma mantenible y modificable y vale la pena perder un poco de tiempo pensando como se llamarán los estilos.

Nicole Sullivan propone una metología para los css e implica  la reutilización de estilos y su fácil mantenimiento.  Sullivan nos propone dos principios para generar nuestros css:

Los errores a la hora de hacer los estilos segun Sullivan:

  1. Estilos dependientes de la localización.
  2. Evitar la especificación  de la classes en los tags. EJ: div#menu
  3. Evitar los ID dentro de las areas del contenido.
  4. Evitar el “image sprite” de todas las imagenes.
  5. Evitar la alineación en altura.
  6. El texto como texto no como imagen.
  7. Redundancia de estios.
  8. Evitar la optimització prematura.

Otras de la recomandaciones que podemos encontrar es cuando tenemos estilos parecidos es escoger uno de ellos:

En resumen, es aplicar un poco de teoria OO a los css para hacerlos más mantenibles. Y poner un poco de coherencia a la hora de hacer las hojas de estilos. Para ayudar a la creación de los estilos nos podemos basar un poco con el diagrama de classes de nuestra aplicación,  como punto de partida para generar los principales estilos de nuestra aplicación.

A continuación pongo el enlace donde de puede ver ejemplos de los oocss y de las diapositivas de OOCSS.

Object Oriented CSS

View more presentations from Nicole Sullivan.

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Recuperar contraseña wordpress y prestashop

Escrito el Sábado, 3 de Julio de 2010 por gerard

recuperar contraseñaSi alguna vez os encontráis con el problema de no recordar la contraseña de administrador o si habéis tenido algún problema que os han invalidado vuestra combinación de usuario y contraseña podéis poner una nueva utilizando la fuerza bruta (también existe el enlace de “Recordar contraseña” pero no siempre funciona). Para conseguirlo tendréis que modificar el valor de la contraseña directamente en la base de datos utilizando vuestra aplicación cliente o una aplicación web como phpMyAdmin. A continuación os detallo el proceso para WordPress y Prestashop.

logo wordpressWordPress:

  1. Accedéis a vuestro phpMyAdmin, normalmente está en http://web.dominio/phpMyAdmin (ojo, case sensitive). Aquí si que tendréis que conocer vuestros datos de acceso ¬¬’
  2. Seleccionáis la base de datos que contenga las tablas de vuestro wordpress
  3. Os dirigís a la pestaña SQL, donde podréis poner una consulta directa a la base de datos y cambiar la contraseña
  4. La consulta es la siguiente:
      UPDATE wp_users(o el nombre de la tabla que corresponda) SET user_pass=MD5(‘nueva-contraseña‘) WHERE user_login=‘vuestro-usuario‘;”
  5. Y una vez ejecutada la sentencia ya tendríais que poder acceder con la nueva contraseña

logo prestashopPrestashop:

  1. En el archivo “settings.inc.php” en el directorio “config” (config/settings.inc.php) encontraréis el valor de vuestra cookie, lo necesitáis, la línea que lo contiene será parecida a lo siguiente:
    2. define('_COOKIE_KEY_', 'OpEUI8knv93K5j4vivXHmut5zStOXqaasbC48YTm05WKhsQLPIynwTau');
  2. Copiamos el valor de la cookie OpEU…
  3. Accedéis a vuestro phpMyAdmin, normalmente está en http://web.dominio/phpMyAdmin (ojo, case sensitive). Aquí si que tendréis que conocer vuestros datos de acceso ¬¬’
  4. Seleccionáis la base de datos que contenga las tablas de vuestro Prestashop
  5. Os dirigís a la pestaña SQL, donde podréis poner una consulta directa a la base de datos y cambiar la contraseña
  6. La consulta es la siguiente:

    7. UPDATE ps_employee(o el nombre de la tabla que corresponda) SET passwd=MD5(‘CookieNueva-contraseña‘) WHERE email=‘vuestro-mail‘;”

    El valor de la cookie tenéis que escribirlo junto a vuestra nueva contraseña, sin dejar espacios.

  7. Y una vez ejecutada la sentencia ya tendríais que poder acceder con la nueva contraseña

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