El concepto de Slug es un término adaptado del periodismo anglosajón y hace referencia al título de una notcia o artículo en el que se han sustituido los espacios en blanco por guiones y se han eliminado todos los caracteres que no sean letras o números.

Ahora que sabemos que es el slug, si vemos este campo ya sabemos como rellenarlo.

Ejemplo:
Nombre de la notícia:  ¿Que es Slug de wordpress?
Slug:  que-es-slug-de-wordpress

La idea del esquema está en saber “que tocar” dependiendo de tus objetivos. En el ejemplo que nos propone (clic en la imagen para ampliar), el objetivo es disminuir el coste por conversión. Así pues, solo tenemos que seguir el mapa marcha atrás, y nos muestra dos posibilidades:

1. Mejorar la tasa de conversión
2. Reducir el CTC medio

Que a su vez se consigue (respectivamente) de la siguiente forma:

1. Mejorando la landing page y el texto del anuncio
2. Disminuyendo el CPC máximo o mejorando el Nivel de Calidad

Como dice el propio autor, en este esquema faltan opciones, conceptos y posibilidades, pero cierto es que no deja de ser una herramienta útil para aquellos que empiezan a hacer sus pinitos en el mundo de AdWords, o incluso como sistema de estudio y repaso del funcionamiento y la lógica del PPC de Google.

El veredicto rápido, es que fue todo muy  positivo. Esos chicos saben como motivar al personal, ya sea con las mejoras que ofrecen, como contándonos las nuevas tendencias y futuras herramientas. ¡La verdad es que me dieron material para dos semanas de posts! De momento, sólo un vistazo rápido:

AdWords: Repasamos las novedades de esta fantástica herramienta de PPC que ya he ido contando últimamente. Personalmente encontré muy interesante los Ad Sitelinks y el Video Targeting Tool. Ya tengo en mente una serie de clientes que creo que le pueden sacar provecho.

Youtube: Imposible contar aquí todas las novedades de YouTube. Requiere un post específico y detallado. En resumen, diré que hay un amplio abanico de posibilidades para montar todo tipo de campañas online, des de las más modestas, con una  inversión irrelevante, hasta campañas que requieren de  una gran inversión, incluso combinables con Marketing Offline. ¿Ya hablaré de ellas!

Marketing Mobile: ¡Es el futuro! Sí, ya lo sé, llevamos 5 años diciendo lo mismo. Pero ahora va en serio… (que culpa tenemos de ser visionarios a 10 años vista… ;).  El caso es que cada vez hay más smartphones, y que qualquier hijo de vecino ya tiene un iPod con un navegador de lujo, y una tarifa relativamente plana, que le permite leer el correo, conectarse a Facebook, y entrar en Maps. En un par de años, esto está listo.

Bueno, pues ahí queda un breve resumen de todo lo que se dijo, que ya detallaré en los próximos días. Como nota al margen, comentar que como siempre, la gente de Google Madrid es majísima, nos atendieron muy bien en todo momento, des del desayuno nada más llegar, hasta el último instante. Incluso durante el simulacro anual de evacuación de Torre Picaso, que nos pillo en pleno café.

En fin, que siempre apetece visitar esas oficinas coloridas, equipadas con salas de juegos, un buffet libre riquísimo, paredes de cristal tintado para escribir ideas, y las mejores vistas de la ciudad que se pueden pedir. ¡Google forever!

Yo particularmente soy un adepto a los webinars de Adwords, gracias a los que te mantienes actualizado y al día de todas las novedades del interesante mundo del PPC de Google. Como todos los seminarios online, hay la posibilidad de asistir en directo, o bien visionar en diferido los seminarios anteriores, eso si, sin la posibilidad de interactuar con los organizadores o el resto de asistentes.

Y es precisamente esa interactividad en directo, lo que les da el valor añadido. De otro modo, nada les diferenciaría de un tutorial colgado en Youtube. Gracias a eso están al nivel de un curso presencial, y no al de un simple vídeo. Cuando se asiste a un webinar organizado, se debe reservar una hora en concreto en la agenda, como se reservaría hora para una reunión con un cliente, o para asistir a un curso presencial. De algún modo, te obligas a asistir.

Pero vamos más allá. Y es que otro aspecto a tener en cuenta de los webinars, muy importante a mi entender, es algo tan simple cómo el de sentirte identificado con otros compañeros de sector que también asisten a éstos. De algún modo, y aunque parezca un análisis demasiado psicológico, no te sientes “solo” en lo que haces, sino que creas una cierta empatía interempresarial con los otros asistentes, te sientes parte del grupo, e incuso haces contactos dentro del sector. Ese aspecto, que no deja de ser un “intercambio de tarjetas” virtual, es también un factor de valor añadido a este tipo de formación online… ¡Y todo sin moverte del despacho!

En fin, que viva los webinars… ¡Y buen fin de semana!