Interesante mapa conceptual el que encuentro en este artículo de Richard Fergie, para dar a entender como funciona AdWords a los neófitos del PPC.
La idea del esquema está en saber “que tocar” dependiendo de tus objetivos. En el ejemplo que nos propone (clic en la imagen para ampliar), el objetivo es disminuir el coste por conversión. Así pues, solo tenemos que seguir el mapa marcha atrás, y nos muestra dos posibilidades:
- Mejorar la tasa de conversión
- Reducir el CTC medio
Que a su vez se consigue (respectivamente) de la siguiente forma:
- Mejorando la landing page y el texto del anuncio
- Disminuyendo el CPC máximo o mejorando el Nivel de Calidad
Como dice el propio autor, en este esquema faltan opciones, conceptos y posibilidades, pero cierto es que no deja de ser una herramienta útil para aquellos que empiezan a hacer sus pinitos en el mundo de AdWords, o incluso como sistema de estudio y repaso del funcionamiento y la lógica del PPC de Google.
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