Los contenidos representan una excelente oportunidad para mejorar la reputación y demostrar expertise en determinados temas; aumentan el número de páginas con posibilidad de ser indexadas por los motores de búsqueda, lo que supone más oportunidades de que te encuentren; y al crear contenidos interesantes, conseguirás que te enlacen desde muchos sitios, lo que también ayuda a mejorar la reputación del sitio web y la propagación de los contenidos más allá de nuestros contactos.

Pero la realidad es que crear contenidos que aporten valor no es tarea fácil. Aquí tienes algunas ideas que te podrán ayudar:

Reutilizar y adaptar la información existente. En todas las empresas hay un arsenal de información súper útil repartida por los cajones y los ordenadores, que nadie recuerda ni siquiera dónde está y que por supuesto no ayuda a “convertir”: vídeos, folletos, guías, presentaciones, entrevistas… Mira qué contenidos se pueden utilizar y adáptalos en forma de posts en el blog, de eBooks o libro blanco, de una serie de vídeos para YouTube…

Seguir las noticias del sector para inspirarte a crear nuevos contenidos: RSS, newsletters, Google Alerts…

Seguir conversaciones en medios sociales para saber qué se habla sobre un determinado tema: HootSuite, Tweetdeck…

Tener siempre a mano un listado de tipos de contenido: listas, vídeos, guías “How-To”, entrevistas, fotos, revisión de nuevos productos…

Conseguir un equipo de colaboradores para crear contenido, tanto de trabajadores de la empresa (técnicos, atención al cliente, dirección, etc. que escriban de vez en cuando, presentaciones, entrevistas en vídeo…) como gente de fuera la empresa (escritores freelance…)

Adaptar y distribuir la información en diferentes formatos. Por ejemplo, los vídeos son también la base de un post en el blog, los posts o las “Preguntas Frecuentes” pueden dar lugar a un eBook, los eBooks o las entrevistas pueden dar lugar a una serie de posts, las “Preguntas Frecuentes” pueden ser grabadas y dar lugar a una serie de vídeos.

Llevar siempre la cámara de fotos y vídeo. Si alguien de la empresa puede dar una respuesta en vídeo, grábalo y difúndelo. Si vas a una feria, graba las novedades, entrevista a algunos expertos, encuesta a los asistentes sobre qué les ha parecido, o lo que más les ha gustado…

“Lo mejor de” a final de año o durante las vacaciones: los posts más leídos, los productos más populares, sugerencias de libros de negocios para leer, ebook a final de año con la información de los mejores posts…

Hacer encuestas sobre algún tema concreto que aporte nuevos e interesantes datos al sector. Utiliza Survey Monkey para realizar encuestas entre tu audiencia, o analiza los datos de tu empresa para publicar los productos más vendidos del año, distribución geográfica de los clientes, hábitos de compra…

Mirar más allá de tu nicho y buscar conexiones útiles con cosas que parecen no tener mucha relación o complementarias.

Mantener una lista de contenidos atemporales, esos que no pasan de moda a las 24 horas, sino que siguen teniendo utilidad a lo largo del tiempo y te siguen aportando tráfico: ideas para ahorrar dinero, tiempo o aportar inspiración, información útil para solucionar problemas universales de tu sector… Creo que el ejemplo del vídeo del sastre Bere Casillas sobre cómo hacer el nudo de una corbata explica bastante bien este tipo de contenido.

Para más información e inspiración sobre el tema, puedes consultar estas guías de HubSpot, los reyes de Inbound Marketing: How To Brainstorm Content That Rocks And Converts, Killer Marketing Content, o esta visual infografía 22 maneras de crear contenido irresistible.

¿Se te ocurre alguna idea más? Te animo a que la compartas en los comentarios.

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¡Primicia primicia! Hoy empieza el curso SEO de escuelaIT organizado por DesarrolloWeb, curso que desde atCreativa recomendamos y en el que uno de nosotros, @seoito, dará una interesante charla sobre CRO (Conversión Rate Optimization), que consiste en dar un paso adelante y pensar en conseguir dinero en lugar de conseguir tráfico.

El curso es sin lugar a dudas una ganga en cuanto a su coste, 100 € por persona, y veréis que hay un reparto de profesionales del sector sin igual:

Docentes del curso

El formato del curso es online, de manera que lo podéis ver cómodamente desde casa o desde donde podáis/queráis, las sesiones son a las 20:30 de lunes a viernes, empezando desde el día 3 de octubre y finalizando el día 23.

Temario del curso

Sin duda, si tenéis interés en el mundo del #SEO os animamos a apuntaros, es una inversión muy fácil de rentabilizar.

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En atCreativa tenemos una buena noticia que daros, y es que la familia crece, Antonio González, mucho más conocido como @seoito, se ha unido a nuestro equipo :D

@seoito es un gran experto en Marketing Online, con un especial interés en las áreas de SEO (Posicionamiento Natural), CRO (Conversion Rate Optimization), LPO (Landing Page Optimization) y Mail Marketing, con todo ello es capaz de aprovechar al máximo cada visita que provenga de Google Organic, Google Adwords o cualquier otra posible fuente de tráfico, y además, fidelizarla.

Actualmente profesor en el Master de SEO profesional de la KSchool y en el Curso SEO de Escuela.IT.

Sin duda alguna @seoito es un gran profesional con mucha experiencia en el sector, es un placer tenerlo entre nosotros. ¡Bienvenido!

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En este post analizaba los 3 pilares de la influencia digital – Alcance, Relevancia y Resonancia – y ahora vamos a ver las herramientas más adecuadas para medir cada uno de los parámetros.

1. Herramientas para medir el Alcance online.

2. Herramientas para medir la Relevancia online.

3. Herramientas para medir la Relevancia online.

Klout

Klout utiliza más de 50 variables para medir lo que ellos llaman el “estándar de influencia”. Su acceso público ofrece el valor social y la capacidad para que un individuo influencie el comportamiento y las acciones de los demás en las redes sociales. El algoritmo de Klout incluye tres etapas de cálculo semántico: True Reach, Amplification Probability y Network Value. Para dar un mayor empuje a las puntuaciones, en junio de 2011 Klout introdujo la posibilidad de que los propios usuarios dieran un +K a otros usuarios en función de su relevancia o autoridad.

Recomendaciones de uso. Klout ofrece una herramienta gratuita para identificar perfiles por nombre de usuario. Para hacer un buen uso de esta herramienta, las marcas tienen que tener una idea inicial de las personas que pueden interesar para posteriormente poder analizar su capital social. Por otra parte, las empresas pueden participar en el programa Klout Perks para conectar con influenciadores por Alcance y Relevancia.

Twitalyzer

Esta herramienta evalúa la actividad en Twitter basándose en una amplia variedad de factores, para valorar el ratio de ruido, generosidad, velocidad y peso. La misión principal de la empresa es ayudar a las marcas a identificar a las personas que mueven su mercado en Twitter. Twitalyzer evalúa el esfuerzo de las marcas y la actividad resultante para poder comparar dicha actividad con la de otras empresas o individuos con un enfoque similar. Además, Twitalyzer identifica a las personas relevantes y comunidades de influencia para ayudar a las marcas a priorizar a la hora de relacionarse con ellos. Twitalyzer también utiliza RapLeaf  para recopilar cada vez más datos interesantes de los usuarios de Twitter, como edad, género o localización geográfica.

Recomendaciones de uso. Twitalyzer ofrece un detallado informe con rankings de usuarios de Twitter basados en su localización y los tags que incluyen su perfil. Revisando esta lista de potenciales influenciadores y analizando su actividad, las marcas obtienen datos sobre la naturaleza de las conversaciones y las oportunidades de engagement con los influenciadores.

PROskore

PROskore centra su análisis de influencia en la reputación profesional. Puntúa a los individuos basándose en su background profesional y experiencia, validación, popularidad y engagement, tanto en redes sociales como dentro de la propia comunidad PROSkore. Mientras que otros servicios se centran en una gran variedad de redes sociales, el algoritmo de PROskore se centra concretamente en LinkedIn, páginas de Facebook, Twitter y blogs. Esto da como resultado una puntuación diseñada para ayudar a las redes profesionales a conseguir socios y prospects para generar negocio.

Recomendaciones de uso. Mientras que otros servicios de medición de influencia se centran en ayudar a las marcas a conectar con influenciadores en aplicaciones de marketing digital boca-oreja, PROskore ayuda a los encargados de personal a conocer a los candidatos ideales para poder contratarlos. PROskore también da un poco de luz a la noción de influencia interna. Al tratar a las marcas personales como accionistas de la empresa, los verdaderos influenciadores pueden comenzar importantes diálogos desde dentro y en última instancia, impactar las conversaciones y acciones externas. Aunque PROskore es de gran ayuda para responsables de personal y candidatos en busca de empleo, también es una herramienta muy útil para identificar leads y oportunidades de venta.

eCairn

Plataforma de conversación desarrollada para ayudar a los profesionales de marketing a identificar comunidades influyentes y a los influenciadores que lideran las conversaciones relevantes del mercado. El sistema monitoriza las comunidades online basándose en el feed RSS de blogs, Twitter, etc. y en las palabras clave que los responsables de marca identifican en la fase inicial. El sistema perfila y posiciona automáticamente a los influyentes en un mapa visual, ordenados por calificación como expertos y relevancia en determinados temas. eCairn también ofrece un panel de control para desarrollar listas de segmentación y engagement de influenciadores.

Recomendaciones de uso. eCairn es una solución para gestionar la relación con los influenciadores, diseñada para ayudar a las marcas a localizar y relacionarse con expertos influyentes en determinados temas. Las marcas deben contar con una infraestructura para realizar la relación con los influenciadores, el soporte y la medición. Este sistema es ideal para marcas con equipos de influenciadores internos o agencias que se dedican a la gestión de influenciadores. Además, las marcas pueden obtener mucha información sobre clientes y mercados, más allá de la monitorización de los medios sociales por palabra clave y también pueden saber quienes son las personas que lideran las conversaciones y percepciones relevantes en las diferentes comunidades.

Ahora solo queda elegir las herramientas más adecuadas según nuestras necesidades y objetivos.

Accede aquí para ver el estudio completo (en inglés): The Rise of Digital Influence – Alltimeter Group

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En este post analizaba los 3 pilares de la influencia digital – Alcance, Relevancia y Resonancia – y ahora vamos a ver las herramientas más adecuadas para medir cada uno de los parámetros.

1. Herramientas para medir el Alcance online.

2. Herramientas para medir la Relevancia online.

Kred

Kred calcula una doble métrica para Influencia y Alcance mediante el análisis de la habilidad de la persona para inspirar acción y su nivel de interacción con los demás. La Influencia, en una escala de 1.000 puntos, mide la habilidad para inspirar acción o influencia en los demás en forma de retweets, respuestas, me gusta, nuevos seguidores y otras acciones. El nivel de Outreach refleja la generosidad y aumenta a medida que una persona inicia una conversión, interacctúa con los demás o difunde su contenido. Además de ofrecer una puntuación general, Kred también ofrece una puntuación para cada una de las comunidades formadas en torno a sus intereses y afinidades.

Recomendaciones de uso. Creado por PeopleBrowser, Kred es una solución para recopilar datos sobre comunidades de interés. Haciendo búsquedas en el dashboard, las empresas pueden aprender más sobre las personas y el capital social ganado en torno a determinados contenidos. También ofrece datos sobre alcance y autoridad basándose en la actividad de una persona y la actividad relacionada de las personas que la rodean. Además, las marcas también pueden trabajar con PeopleBrowser para llevar a cabo programas piloto que detecten al candidato ideal para promover determinadas acciones de la marca.

Peerindex

Ofrece una visión general del peso, relevancia y alcance de un perfil individual en las redes sociales, basándose en la actividad acumulada. Incluye Twitter, Facebook, LinkedIn, Quora y blogs. Peerindex mide de 1 a 100 la resonancia, autoridad, actividad y audiencia de cada persona. El servicio ofrece una visión general de la huella de una persona en un tema y su ranking en la web social basándose en la actividad que tiene en 8 sectores:

1. AME: arte, medios y entretenimiento
2. TEC: tecnología e internet
3. SCI: ciencia y medio ambiente
4. MED: salud y medicina
5. LIF: ocio y estilo de vida
6. SPO: deportes
7. POL: noticias, política y sociedad
8. BIZ: finanzas, negocios y economía

Peerindex también rastrea y analiza la influencia y comportamiento en 1700 temas estandarizados. La plataforma analiza comunidades influyentes por localización y múltiples idiomas, incluyendo inglés, francés, español, alemán, holandés, portugués, italiano, rumano, persa y árabe.

Recomendaciones de uso. PeerPerks es un programa de marketing que recompensa las recomendaciones boca-oreja. La herramienta identifica las características que debe tener un influenciador para una determinada marca y permite conectar con miles de estas personas a la vez. Peerindex también cuenta con herramientas para obtener perfiles de comportamiento e integración en las plataformas sociales seleccionadas por el cliente. Para ver un ejemplo concreto, podéis acceder a la primera campaña de PeerPerks realizada en España.

mPACT

Ha sido desarrollado por mBlast para profesionales del marketing en empresas y agencias que se centran en identificar a individuos que tienen autoridad en un tema concreto. El servicio ofrece una base de datos que ayuda a las empresas a identificar personas influyentes en blogs y redes sociales mediante el análisis de la autoridad, actualización, relevancia y volumen, entre otras cosas, para establecer una puntuación que refleje su relevancia en un tema. mPACT determina el nivel de autoridad en función de la creación de contenido publicado en medios online (artículos, blogs y medios sociales), la frecuencia con que han sido mencionados como fuente o citados y el tamaño de la audiencia, entre otros factores.

Recomendaciones de uso. El punto fuerte de mPACT es detectar la relevancia en un tema concreto, por lo que es una herramienta muy útil para detectar a los individuos conectados que son relevantes para tu mercado. Con una simple búsqueda por palabra clave de tu sector podrás tener acceso a la gente que ya está hablando sobre ello, con o sin ti.

Traackr

Se posiciona como una plataforma de monitorización y detección de influenciadores. Usa un buscador propio y un algoritmo que transforma cualquier búsqueda de palabra clave en una lista de principales influenciadores por alcance, resonancia y relevancia. Esta herramienta ayuda a las empresas a localizar, cualificar y monitorizar individuos que publican o crean contenido relevante en blogs y redes sociales, basándose en la autoridad y el contexto.

La compañía permite a los usuarios crear listas de autoridad por temas con datos sobre el alcance, resonancia y relevancia de cada individuo y el enlace a sus demás perfiles, para más información. Traackr también ofrece informes para dar a los gerentes de marca una visión general de la actividad relacionada por influenciador.

Recomendaciones de uso. Traackr centra su actividad en identificar e involucrar influenciadotes, haciendo más énfasis en la comunicación que en la recompensa.

Traackr ayuda a las empresas a crear y administrar programas de influenciadores y también a darle forma a las campañas de relaciones con influenciadotes. Los usuarios también pueden monitorizar las menciones y el engagement.

Radian 6

Radian 6 desarrolló un widget de influenciadores como parte de su plataforma de escucha y engagement, que ayuda a las marcas a identificar individuos importantes relacionados con sus mercados en una gran cantidad de plataformas sociales, incluyendo blogs y Twitter.

El servicio ofrece varios parámetros para definir qué hace que uno sea importante para la marca, como el engagement con la comunidad, el volumen de posts, las menciones o la relevancia en un tema. Basándose en dichos parámetros, la herramienta asigna a cada individuo una puntuación entre 1 y 100 para ayudar a los responsables de la marca y profesionales del marketing a priorizar qué influenciadores hay que involucrar.

Recomendaciones de uso. Randian6 ofrece un servicio de monitorización, análisis y engagemeent adecuado para todo tipo de empresas. Para los profesionales de la comunicación, que se centran más en el engagement de los influenciadores, ofrece una ruta para entender mejor por qué alguien es potencialmente influyente y por qué es importante para el negocio. El widget de Radian6 es ideal para las relaciones con bloggers e influenciadores y para organizar programas de influenciadores.

Appinions

Es una plataforma para administrar influenciadores. Es el resultado de más de una década de desarrollo tecnológico de la Universidad Cornell. La plataforma está basada en dos pilares clave: tecnología y acceso. Appinions analiza posts de blogs, artículos, redes sociales, foros y transcripciones de radio y TV para extraer y agregar opiniones relacionadas con marcas y otras palabras clave. El análisis gráfico se aplica a esta base de datos de opiniones para identificar influenciadores de un tema, sector o empresa concreto, definido por el usuario.

Recomendaciones de uso. Especialmente indicado para agencias y marcas, Appinions está diseñado para identificar influenciadores relevantes y es utilizado por equipos de social media, RRPP, estrategia e investigación. Además, para las marcas que están experimentando con estrategias de periodismo corporativo, Appinions ofrece datos sobre los contenidos más atractivos.

Continuará: Herramientas para medir la Resonancia online

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En este post analizaba los 3 pilares de la influencia digital – Alcance, Relevancia y Resonancia – y ahora vamos a ver las herramientas más adecuadas para medir cada uno de los parámetros.

Herramientas para medir el Alcance online.

Twitter Grader

Compara millones de perfiles de Twitter ya indexados y establece una puntuación de entre 1 a 100. Intenta medir el poder, alcance y autoridad de una cuenta de Twitter para estimar el impacto de cada tweet.

Para ello, estos son los elementos que utiliza en su algoritmo:

• Número de seguidores.
• Poder de los seguidores (medida obtenida con la puntuación de TwitterGrader de los que siguen una cuenta).
• Número de actualizaciones (mientras más actualizaciones, mejor).
• Novedad de las actualizaciones (mientras más pronto, mejor).
• Ratio de Seguidores/Seguidos (por lo general, a falta de otros datos, a mayor ratio, mayor puntuación).
• Engagement (los retweets y respuestas a una cuenta individual).

Recomendaciones de uso. TwitterGrader es una métrica de rendimiento que compara unas cuentas de Twitter con otras, ideal para realizar un rápido análisis uno a uno, cuando se identifican nuevos individuos potencialmente influyentes.

Tweet Level

Fue desarrollado por Edelman para profesionales de la comunicación. Mide 40 elementos diferentes para cuantificar la importancia variable de individuos que utilizan Twitter basándose en el contexto de su actividad online. Este servicio ofrece a marcas y agencias la posibilidad de crear listas de gente influyente en un tema concreto y también permite crear el listado de los 100 más influyentes. TweetLevel ayuda a entender sobre qué habla frecuentemente un individuo, quien es su principal influencia y en quien ejerce una mayor influencia. El servicio premium también ofrece administración de influenciadores, métricas e informes.

La medición de influencia de Tweetlevel incluye los siguientes atributos, de los que se obtiene una puntuación de 1 a 100:

• Buzz sobre un tema específico.
• Quienes son los usuarios más relevantes e influyentes.
• El contexto de los temas relevantes.
• Sobre qué otras cosas habla la gente y con quién.
• Qué enlaces se comparten con más frecuencia.
• Métricas “Idea Starter”: ¿El individuo genera nuevos pensamientos y contenidos o simplemente amplifica los de los demás?
• Ratio de Broadcast / Engagement: Evalúa el hecho de ofrecer contenidos interesantes y relevantes frente a relacionarse con otros.

Recomendaciones de uso. Es una herramienta especialmente indicadas para los equipos de relaciones públicas y marketing que necesitan una visión genérica de las personas influyentes en el contexto adecuado, y en las plataformas adecuadas; que con esta herramienta pueden exportar la lista de influyentes a sus campañas. También es muy útil para saber quienes son los influenciadores durante la gestión de una crisis.

Tweet Reach 

Ofrece una visión sobre el alcance y exposición de un tweet o campaña en Twitter. Este servicio rastrea cualquier tema en Twitter y mide su exposición, actividad, y personas que contribuyen para identificar tendencias y medir la influencia de determinadas personas sobre un tema concreto. TweetReach también genera informes con datos detallados y dispone del servicio Pro para profundizar más en el análisis.

Recomendaciones de uso. TweetReach ofrece datos sobre relevancia, alcance y resonancia de las conversaciones diarias. El análisis de la información permite comparar determinadas actividades con las de la competencia y también monitorizar las experiencias de personas relevantes para posteriormente podernos relacionar con ellas.

Empire Avenue

Es un mercado de acciones virtual que comercia con capital social de las marcas y las marcas personales. Los visitantes pueden comprar acciones de personas u organizaciones utilizando Eaves, la moneda de EmpireAvenue. De esta forma, los visitantes se convierten en accionistas en el “mercado de valores” de las redes sociales, en el que como es lógico, esperan ver aumentar los beneficios de sus acciones.

El capital social dentro de esta plataforma está representado por el precio de las acciones, que sube o baja dependiendo del nivel de engagement con la comunidad. Para aumentar la interacción entre los inversores, EmpireAvenue anima a los usuarios a comprometerse con la comunidad y conectar varias cuentas en redes sociales y blogs. Además, el valor puede aumentar al crear una buena inversión en otras personas y marcas.

Recomendaciones de uso.  Audi, Intel, Ford y AT&T son algunas de las marcas que han invertido tiempo y recursos en EmpireAvenue. A medida que las empresas van conectando múltiples canales como Facebook, Twitter, YouTube, blogs, etc, van aumentando el número de nuevos contenidos en el stream de EmpireAvenue. Los inversores ven la actividad en su perfil de noticias y se involucran, invierten y recomiendan la inversión. Según estas empresas, utilizado este servicio han conseguido aumentar el engagement, tanto dentro de EmpireAvenue, como en sus  respectivos canales.

Herramientas para medir la Relevancia online

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El pasado Martes 19 de Junio, se celebró en Barcelona el evento Google Academies. AtCreativa tuvo el gusto de formar parte del evento como empresa optimizadora. Asistieron un gran número de empresas con el deseo de ampliar sus conocimientos en Marketing online.

Nuestra función era dar soporte a estas empresas que empezaban en el mundo Adwords y guiarles por el mejor camino para alcanzar su propósito de conseguir clientes gracias a Google Adwords.

La jornada se dividió en 2 partes:

La primera consistió en un seguido de conferencias en las que se orientaba a las empresas para que consiguieran sus objetivos con Adwords.

La segunda estuvo enfocada a la optimización personalizada. 5 agencias muy especializadas en el ámbito del marketing online, una de ellas  atCreativa, dieron soporte a aquellas empresas que  pretendían ver resultados en sus campañas de Adwords y aún no lo habían logrado.

El evento fue todo un éxito y el equipo al completo de atCreativa nos sentimos muy agradecidos por haber formado parte del evento, ¡esperamos repetir en próximas ocasiones!

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Al igual que los programas de fidelización premian a los clientes por su lealtad, las marcas ahora pueden relacionarse con los consumidores conectados, involucrarlos en sus programas, en eventos importantes o bien ofrecerles contenidos, acceso o productos y promociones exclusivos como reconocimiento por su influencia social y su apoyo.

El problema es que a la hora de medir la influencia digital, es decir, a la hora de medir la capacidad que tiene alguien de provocar un efecto o cambio, se confía demasiado en las puntuaciones que ofrecen servicios como Klout, PeerIndex o Kred, más que en comprender realmente qué es la influencia y cómo se crea.

Para ayudarnos en esta compleja tarea, Brian Solis hace un excelente análisis de los 3 pilares que forman la base de la influencia digital:

1. Alcance. Las relaciones forman la unión del gráfico social y definen en qué medida la información puede viajar a través del gráfico social y las comunidades en general. El alcance mide la popularidad, la afinidad y el impacto potencial.

• Popularidad. El estado del ser querido, admirado, o de contar con el apoyo de muchas personas.

• Proximidad. La ubicación de un individuo se tiene en cuenta cuando se pretende que el efecto tenga lugar en un determinado entorno.

• Goodwill. Invertir en la buena voluntad de la propia comunidad aumenta el agradecimiento y la probabilidad de colaboración y acción.

2. Relevancia. La relevancia en un tema es el “pegamento” del gráfico y las comunidades de interés. Los individuos con intereses comunes crean una serie de relaciones que van generando información a las comunidades de interés.

• Autoridad.  A medida que una persona invierte en un tema relevante, va ganando autoridad en dicha materia. A mayor autoridad, mayor respeto, uno de los premios por demostrar experiencia y especialización en un tema concreto.

• Confianza. La confianza es la fuente de la mayoría de las relaciones significativas, muy difícil de medir. Incluso la palabra es difícil de describir. Todos sabemos lo que es. Aquí, la confianza es la creencia firme en la fiabilidad, la veracidad, la capacidad, o la fuerza de alguien.

• Afinidad. Un gusto o simpatía natural por algo o alguien. Los consumidores conectados muestran afinidad en sus comunidades para mantener a flote su posición.

3. Resonancia. El mix entre alcance y relevancia sirve como base para obtener este resultado. En este contexto, la resonancia es la medición de la duración, la frecuencia y el nivel de interactividad en torno a un contenido, tema, o conversación. Una alta resonancia asegura que más personas verán cada post o actualización. En teoría, este número determina el alcance de la actividad y cuánto tiempo puede permanecer viva en el social stream de los consumidores online.

• Frecuencia. El número de veces que un objeto social, tema o persona se materializa en el social stream. Por lo general, la frecuencia está ligada a un determinado tema, un hilo de conversación, o medio de comunicación, relacionado con una campaña en particular.

• Período. El período de tiempo que permanece visible después de la aparición inicial.

• Amplitud. El nivel de compromiso dentro de una red.

Ahora bien, los pilares de la influencia contribuyen al capital social, lo que indica la probabilidad de influir en un comportamiento, pero una “puntuación” no predice las acciones o resultados.

El alcance y la relevancia ofrecen una serie de palancas que, cuando están alineadas con una estrategia creativa, pueden crear condiciones favorables para provocar causa y efecto.

Accede aquí para ver el estudio completo: The Rise of Digital Influence – Alltimeter Group

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El pasado 24 de Abril, Google lanzó una nueva actualización de su algoritmo bajo el nombre de Google Penguin.  Penguin se presenta como una versión mejorada del antiguo Panda, que premiaba aquellos contenidos que consideraba de calidad y penalizaba contenidos duplicados, con muchas faltas de ortografía o poco compartidos por los usuarios.

Google Pingüino, siguiendo  la linea de Google Panda, trata de beneficiar aquellos contenidos amplios, de calidad, que van orientados a personas y no a buscadores.

¿Qué tiene en cuenta Google Penguin?

• Colocación de enlaces ocultos
• Envío de consultas masivas/automaticas a Google
• Keywords irrelevantes
• Diferentes páginas con el mismo contenido
• Trucos SPAM para mejorar el posicionamiento
• Inclusión de enlaces sin sentido dentro del contenido.

Buenas prácticas para Google Penguin

Es imposible conocer todas las buenas prácticas para salir los primeros en Google, ya que Google nunca desvelará los secretos más importantes y además tendrá varias actualizaciones como ya a pasado con otros updates como Panda. Pero sí se conocen las directrices generales para conseguir que nuestra web siga siendo considerada de calidad.

Ya se empiezan a notar los efectos de Google Penguin,  en algunos casos se han experimentado bajadas de un 50% del tráfico.

Google advierte de las malas prácticas enviando un mensaje en el que se indica que la actividad se ha considerado como Webspam.

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