Google Pingüino, siguiendo  la linea de Google Panda, trata de beneficiar aquellos contenidos amplios, de calidad, que van orientados a personas y no a buscadores.

¿Qué tiene en cuenta Google Penguin?

• Colocación de enlaces ocultos
• Envío de consultas masivas/automaticas a Google
• Keywords irrelevantes
• Diferentes páginas con el mismo contenido
• Trucos SPAM para mejorar el posicionamiento
• Inclusión de enlaces sin sentido dentro del contenido.

Buenas prácticas para Google Penguin

Es imposible conocer todas las buenas prácticas para salir los primeros en Google, ya que Google nunca desvelará los secretos más importantes y además tendrá varias actualizaciones como ya a pasado con otros updates como Panda. Pero sí se conocen las directrices generales para conseguir que nuestra web siga siendo considerada de calidad.

Ya se empiezan a notar los efectos de Google Penguin,  en algunos casos se han experimentado bajadas de un 50% del tráfico.

Google advierte de las malas prácticas enviando un mensaje en el que se indica que la actividad se ha considerado como Webspam.

LinkedIn, la red professional que se lanzó en 2003, ya cuenta con más de 150 millones de usuarios, más de 3 millones en España según datos de la propia compañía.

Solo en 2011 se realizaron más de 4.200 millones de búsquedas profesionales en LinkedIn a nivel mundial. ¿Quieres que te encuentren?

Aquí tienes una check list básica y consejos para optimizar tu perfil para que te encuentren nuevos e interesantes contactos:

• Coloca una imagen profesional en tu perfil. Es la mejor forma de causar una buena primera impresión. Para más información, puedes acceder a esta infografía que muestra cómo nuestra foto de perfil puede afectar nuestra reputación online.

• Personaliza tu “Titular” profesional o “Professional Headline”. Sé breve y utiliza las palabras clave por las que quieras que te encuentren, cuentas con 120 caracteres para hacerlo. A falta de personalizar este apartado, lo que figura aquí es tu puesto actual. Es importante porque a menudo lo usuarios verán solamente una versión recortada de tu perfil y este titular te permite resumir tu “identidad” profesional con una sola frase.

• Indica tu puesto actual y al menos dos puestos anteriores. Utiliza palabras clave que describan tu puesto, y aún mejor si éstas coinciden con las de tu Titular.

• Completa la sección “Extracto” o “Summary”. Esta es tu oportunidad para describir realmente quien eres. Algunos recomiendan escribir este resumen en tercera persona, pero en todo caso no abuses demasiado del “Yo”.

• Completa la sección Especialidades. Piensa siempre en las palabras clave por las que quieras ser encontrado/a y en las palabras que utiliza la gente para encontrar a alguien con tu perfil y experiencia.

• Recomienda gente. La mejor forma de pedir recomendaciones para que figuren en tu perfil es hacer tú las recomendaciones primero. Se necesitan al menos 3 recomendaciones para que el perfil de LindedIn se considere completo.

• Completa la sección “Intereses” y únete a “Grupos y Asociaciones”, porque esto permitirá que te encuentren otros miembros que tengan los mismos intereses.

• Edita tu URL pública. Esta personalización te permitirá aparecer en los resultados de búsqueda de los principales buscadores cuando alguien busque por tu nombre. Estos resultados son importantes, ya que son la puerta de entrada a tu marca personal. Para ello, desde la pestaña “Editar mi Perfil” ve a “Perfil Público” y hac clic en “Editar”, justo al final de la URL.

• Personaliza tu lista de webs. En el apartado “websites” de tu perfil de Linkedin puedes incluir hasta tres URLs. En lugar de elegir las opciones predeterminadas (Personal Website, Company Website, Blog, etc.), elige la opción “Others” y describe tu página o páginas con palabras clave relevantes, como por ejemplo “Blog sobre Social Media” o “Consultoría de Marketing Digital”. Esto no solo permite que el título sea más descriptivo, sino que también te dará la oportunidad de aparecer cuando se realicen búsquedas de dichos términos.

• Conecta tu cuenta de Twitter. Además de incluir un enlace a tu perfil en Twitter, también es interesante compartir tus tweets, para darle a tu perfil un toque de personalidad y frescura. Puedes compartir todos o indicar mediante un hashtag cuales son los tweets que quieres compartir.

• Para mantener tu perfil aún más activo, incluye algunas aplicaciones como WordPress para publicar automáticamente en tu perfil los contenidos de tu blog, Slideshare para que se publiquen automáticamente tus presentaciones, Redding list de Amazon para compartir tus lecturas o Polls, por si quieres realizar pequeñas encuestas de vez en cuando.

• No olvides que tu perfil en LinkedIn debe ser público. Esto es básico si quieres que te encuentren.

Tener un perfil en LinkedIn es una excelente oportunidad de conectar con millones de profesionales y empresas y es una ventana al mundo profesional. Además, ten en cuenta que el 91% de los responsables de selección utilizan las redes sociales en los procesos de reclutamiento.

Si quieres profundizar en el tema, descárgate esta excelente guía de HubSpot (en inglés): A Beginner¡s Guide: How to use Linkedin for Business

eSorteos proporciona la oportunidad a las empresas de realizar sorteos en Facebook de una manera fácil y muy provechosa en lo que a aumento de su comunidad se refiere: las personas que quieran participar en el sorteo deberán hacerse seguidores de la página del sorteo en cuestión y también de la página en Facebook de eSorteos. Así se consigue dar a conocer la marca y también un buen número de nuevos seguidores de calidad, ya que suelen ser personas interesadas en el producto que se ofrece.

Además Esorteos también permite ofrecer cupones de descuento para la compra de el producto o servicio sorteado, de este modo, además de conseguir nuevos seguidores de la marca también podemos conseguir ventas. 

Os preguntaréis si este tipo de sorteos pueden resultar virales, pues bien, esto también está muy bien solucionado, los usuarios que participan en un sorteo pueden conseguir más participaciones invitando a sus amigos, creo que no hace falta dar muchas más explicaciones para apreciar como de beneficiosa puede ser esta característica de la plataforma :) 

Resumiendo, ¿cómo funciona eSorteos?

• La marca elige un producto a sortear y las características de la promoción
• Nos lo comunica a nosotros o en su defecto a la empresa que les gestiona el servicio de Social Media. Por supuesto también es posible el contacto directo con eSorteos
• eSorteos pondrá en marcha el sorteo que durará 15 días
• La empresa objetivo del sorteo deberá promocionarlo en su web, redes sociales y base de datos de mails. Este punto es totalmente necesario para conseguir un buen empujón inicial para el sorteo, la viralidad de la plataforma hará el resto
• Los usuarios harán “me gusta” en eSorteos y en la página de Facebook de la empresa para poder participar. Ganarán más participaciones cuantos más amigos inviten al sorteo
• El producto o servicio en cuestión también podrá ser comprado con descuento gracias a la opción de añadir cupones de descuento al concurso

Algunos números

¿Y qué pinta atCreativa en todo esto?

La plataforma nos ha parecido fantástica y le vamos a dar todo nuestro apoyo. Ya tenemos unos cuantos sorteos a punto de empezar.

Podremos ofrecer condiciones ventajosas a nuestros clientes, ¡somos el primer partner a nivel nacional de eSorteos.com!

Teniendo en cuenta que las historias patrocinadas que aparecen en el lado derecho en la página principal de Facebook tienen mayor participación que otros anuncios situados en otros lugares, la nueva propuesta Premium se centra sobre todo en esta ubicación.

¿Cuál es su funcionamiento?

Al publicar una historia en una página y tener una inversión concreta en Facebook Premium se muestra este contenido en la parte derecha de la página principal  de Facebook con las opciones de compartir, comentar o poner un “me gusta” en esa concreta publicación desde el mismo anuncio sin necesidad de entrar en la página para interactuar.

Con esto conseguimos un mayor feedback en nuestras conversaciones con nuestros fans y con aquellos posibles seguidores, ya que la publicación aparecerá en nuestra página, en la sección de noticias del inicio de facebook y en la zona de anuncios patrocinados, aumentando el nivel de visualización de una publicación.

Para mayor información podéis ver casos de ejemplo del uso de Facebook Premium aquí.

Twitter acaba de cumplir 6 añitos. Con más de 140 millones de usuarios activos en todo el mundo, que envían 340 millones de tweets al día (según fuentes oficionales), la red de microblogging creada por Jack Dorsey no para de crecer.

Aunque finalizó el contrato que tenía con Google, con lo cual las actualizaciones de Twitter ya no aparecen en los resultados de las búsquedas, Twitter sigue siendo una excelente herramienta para generar tráfico a tu web.

¿Cómo? Aquí tienes algunas recomendaciones para sacar el mayor partido:

1. Utiliza tu nombre real o el de la empresa

En Twitter no es necesario usar el nombre real, sino que vale con cualquier texto que no exceda los 20 caracteres. De todas formas, si utilizas Twitter profesionalmente es más normal hacerlo con el nombre de la empresa o tu nombre real. Es importante porque aparece en las búsquedas junto al nombre de usuario y a la descripción de la página.

2. Elige un nombre de usuario adecuado, evita incluir muchos números y guiones bajos (@username)

Al igual que el nombre real, el nombre de usuario o username también se muestra en el título del perfil de Twitter, aunque en este caso no puede exceder los 15 caracteres. Es preferible que sea el nombre de la empresa, que sea fácil de recordar o que contenga palabras clave que atraigan la atención de cualquiera que busque términos relacionados. Ante todo, no queremos que nos confundan con un spammer. Muchos spammers utilizan usernames con varios números (por ejemplo @nombre397594) y cuando Google escanea los enlaces de Twitter a veces no tiene en cuenta dichas cuentas. Por ello no es muy recomendable incluir muchos números.

3. Incluye palabras clave en la biografía

La biografía es lo más importante, después del nombre real y el de usuario. Estos 160 caracteres, pueden ser cruciales para el SEO, ya que es contenido indexable y las primeras palabras también aparecen en la descripción del perfil.

4. Enlaza, enlaza…

Para que los motores de búsqueda consideren que el perfil de Twitter tiene autoridad, este necesita lo que cualquier otro sitio: recibir muchos enlaces.

Enlaza tu perfil siempre que puedas y hazlo con keywords en el anchor text. Este punto es importante, porque aunque el perfil de Twitter esté relacionado con tu sitio web, está alojado en un dominio diferente.

5. Consigue seguidores de calidad

Cada seguidor, además de ser una persona que supuestamente lee tus tweets, es un enlace a tu perfil de Twitter desde su “Following” y desde los posibles retweets y menciones que haga de tu perfil.

Aunque esos enlaces sean internos (dentro de Twitter.com) también pueden ayudarte a competir con otros perfiles de Twitter que traten sobre el mismo tema. Porque además, no hay que olvidar que muchos usuarios acceden a los perfiles de Twitter a través de búsquedas específicas.

Si además, consigues que tus seguidores sean de calidad, también mejorará tu reputación.

6. Utiliza palabras clave en tus tweets

Aunque de vez en cuando está bien salirse un poco del tema y añadir un poco de humor, pero por lo general es mejor publicar tweets sobre un tema concreto y utilizar tus palabras clave.

Además, ten en cuenta que los tweets que contienen entre 120-130 caracteres son los que consiguen más clicks.

7. Ante todo, no olvides incluir la URL de la web

Aunque el enlace a la web desde Twitter no tiene valor desde el punto de vista SEO – debido a que Twitter introduce en sus enlaces la etiqueta “nonfollow” – es muy importante para direccionar el tráfico del perfil de Twitter hacia el sitio web.

No sabemos qué va a ocurrir en el futuro de las búsquedas, porque hay cambios continuamente, pero lo que está claro es que éstas serán cada vez más personalizadas y aquí es donde los medios sociales juegan un papel crucial si queremos estar bien posicionados en las búsquedas en un futuro.

Si aún no utilizas Twitter profesionalmente y quieres hacerlo, te recomiendo esta Guía de HubSpot para principiantes (en inglés): “Free eBook: “How to Use Twitter for Business – An Introductory Guide”

A continuación os dejamos algunos de los temas que se trataron :

• REMARKETING

Comentaron las posibilidades que nos ofrece el Remarketing. Además presentamos un caso de nuestra agencia como ejemplo de buenas prácticas en el uso de esta técnica.
Nota Importante: para que las campañas de Remarketing funcionen, el trafico que te llega a la web desde otras campañas,… debe ser de calidad.

Google mostrando caso de éxito de atCreativa en Remarketing

• GOOGLE +

En este apartado hablaron de como crear una página de Google+  para nuestro negocio, creadas especialmente para mantener el feedback con el usuario. Comentaron las funciones que Google+ ofrece a las empresas de nuestros clientes, como las quedadas, los círculos,…

• MOBILE

Uno de los puntos más importantes en la actualidad por el gran número de usuarios de la navegación móvil es la publicidad dirigida a estos dispositivos. Comparando los resultados de las campañas híbridas con las campañas exclusivas para móvil nos mostraron como los resultados mejoran considerablemente:

• +80% CTR
• - 15% CPC
• +43% Conversiones
• - 15% CPA

A continuación podéis ver una imagen de Vanessa Planell, nuestra especialista en Adwords, en el escenario del evento dando los detalles técnicos y conceptuales de la campaña de Marketing Mobile objetivo del caso de éxito.

Vanessa Planell en acción, nuestra especialista en Adwords

Para más información del evento podéis leer en el blog de nuestra especialista Vanessa Planell en el post dedicado sobre  el evento

¿Qué son las anuncios de Display?

Son aquellos anuncios destinados a la red de Display de google, es decir, aquella red constituida por centenares de sitios webs en los que se pueden publicar anuncios y llevar a cabo campañas destinadas a atraer la atención de los clientes con contenido  y dinamismo visual.

A diferencia de los anuncios de la red de búsqueda, estos anuncios de display pueden incluir imágenes, flash, video y otras tecnologías. Además, una de sus ventajas principales es la posibilidad de llegar a los clientes en todas las etapas del embudo de compra, por tanto, es importante su uso también como complemento para aquellos clientes que aún necesitan un refuerzo y una insistencia para temrinar de decidir su compra.

¿Cómo planifico mi campaña?

En la red de display disponemos de webs de temáticas diferentes con unos concretos espacios publicitarios, por ello, es importante saber encontrar a nuestro target dentro de toda esta oferta de espacios. Para que la campaña tenga éxito antes debemos tener en cuenta las siguientes acciones:

 1. Identificar los objetivos: ¿su objetivo es impulsar el tráfico de respuesta directa y generar clics? ¿O bien es promocionar su marca y medir la implicación de los usuarios? El objetivo final de su campaña influirá en las elecciones de orientación, modelo de precios, mensajes publicitarios….

2. Buscar el público objetivo: la búsqueda de clientes potenciales es uno de los puntos más difíciles. Puede buscar el público objetivo para su campaña de display al realizar las siguientes acciones:

• Configurar la orientación según el contenido de una página web: la orientación contextual usa palabras clave para hacer corresponder automáticamente el anuncio con el contenido de una página web.

• Seleccionar los sitios manualmente: use la orientación por ubicación para elegir ubicaciones de anuncio, desde sitios web completos a posiciones de anuncio en páginas web específicas.

• Definir conceptos relevantes de los sitios seleccionados manualmente: busque públicos muy específicos con una combinación de orientación contextual y por ubicación.

• Buscar usuarios en categorías de interés específicas: la publicidad basada en intereses llega a los usuarios según los tipos de sitios que visitan.

• Optimizar por datos demográficos, ubicación y tiempo: las ofertas en función de datos demográficos y los controles de división del día en distintas partes y de ubicación geográfica permiten concentrar la inversión en las áreas adecuadas.

• Excluir contenido y sitios irrelevantes: los controles de orientación avanzados ofrecen un control total del lugar donde aparecen los anuncios.

• Administrar la frecuencia de las impresiones de anuncio: la limitación de frecuencia permite concentrar las impresiones en los clientes más interesados.

3. Establecer las ofertas y el presupuesto:El sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) es el más adecuado para los anunciantes que desean dirigir el tráfico a su sitio web o tienda online. El sistema de establecimiento de precios de coste por cada mil impresiones (CPM) resulta adecuado para anunciantes familiarizados con los valores tradicionales de anuncios y buscan la visibilidad del nombre de la marca entre los clientes potenciales.

5. Optimizar las campañas para mejorar el rendimiento:  AdWords ofrece varias herramientas y funciones que le ayudarán a evaluar y a administrar el rendimiento de sus campañas de display.

Fuente:  Google Adwords

Para más información pueden visitar el blog oficial de Adwords : http://adwords-es.blogspot.com/

¿Conocéis esa sensación de euforia que se siente al encontrar un dinero que habías escondido en algún sitio, lo olvidaste y ahora lo encuentras por casualidad? ¡Te sientes como un Indiana Jones descubriendo un tesoro azteca! Pues algo así he sentido yo al encontrar los dos informes que os paso en este artículo.

Internet es una biblioteca inmensa, es una fuente de conocimiento inagotable y, a veces, encuentras joyas que te hacen sentir como un cazatesoros. En mi caso, me siento así cuando, gratuitamente, consigo acceso a información por la que muchos pagarían un buen fajo de billetes (aunque sean de los pequeños). Y hoy se da el caso. En esta ocasión, el tesoro son un par de informes de inteligencia competitiva que perfectamente podrían formar parte del discurso de algún reconocido orador de esos que cobran varios miles por un rato de charla. Vosotros lo vais a leer por la cara.

¿De qué van? El primero es un resumen de un encuentro entre gestores de webs de alto tráfico. Se habla de cómo usar las redes sociales, del modelo de aplicaciones freemium, de la situación de las agencias de publicidad, formatos publicitarios… son 12 páginas muy aprovechables. ¿Y el segundo? El segundo también es un resumen con las conclusiones de un encuentro entre responsables de grandes comercios electrónicos. En este caso se habla de cómo fidelizar, cómo convertir a un fan en cliente, cómo afectan las apps a las ventas, reducir el fraude, potenciar alianzas para aumentar ventas cruzadas con otros sectores… 11 páginas que devorarás en un periquete.

Considero que este tipo de informes en los que conoces las inquietudes y opiniones de los grandes players del mercado constituyen documentos con un valor excepcional. En este caso tenemos que valorar el esfuerzo de Emilio Márquez, CEO de Networking Activo, por llevar a cabo estas reuniones tan interesantes y, sobretodo, por hacernos llegar las conclusiones a las que llegan.

¿Os parecen correctas las conclusiones a las que han llegado? ¿Echáis en falta algo? ¿Que es lo que más os ha interesado? ¡No os cortéis y dejad vuestra opinión en los comentarios!

La fórmula del descuento consiste en que los concesionarios al vender varios coches a la vez pueden rebajar los precios,  por tanto, si formas un grupo en everybodycar, puedes comprar un coche de forma más económica.

¿Cuál es su funcionamiento?

En el momento de registrarse de forma gratuita, te da la posibilidad de unirte a un grupo cercano a tu zona o apuntarte a las ofertas directas de los concesionarios.  También puedes crear tu propio grupo y promocionarlo a través de las redes sociales, así cuanto mayor es el grupo mejores descuentos.

Esta nueva red social te permite tomar decisiones con los demás miembros del grupo, decidir que oferta interesa y contactar con los concesionarios,etc.. para conseguir el mejor precio para comprar el coche que deseas.

Everybodycar.com es una forma diferente de vender, una forma más social, dónde la decision de compra ya no es de un sólo usuario sino que se transforma en una decisión colectiva, dando poder a las decisiones finales de los clienes.