Aumenta el ROI y las Conversiones con ¡El CPC mejorado!

Se ha producido el lanzamiento del CPC Majorado, una nueva función de ofertas automatizadas que nos ayudaran a mejorar el ROI. Cada vez que haya la posibilidad de que uno de nuestros anuncios pueda publicarse, esta nueva función ajustara automáticamente la oferta de CPC basándose en las posibilidades de conversión. Para llevarlo a cabo, AdWords, usa los datos históricos de seguimiento de conversiones de nuestras campañas. El resultado sera que recibiremos más conversiones manteniendo o disminuyendo el CPA general.

Cómo Funciona

Su funcionamiento se basa en jugar con los CPC, según las posibilidades de conversión. Lo que hace el sistema es: si aplicamos el CPC mejorado a una campaña con unas determinadas palabras que anteriormente han obtenido conversiones, se incrementara el CPC máximo (hasta un 30% del CPC máximo) para esta subasta concreta. En el caso que la situación sea la contraria y las palabras clave que se han activado, anteriormente no hayan tenido buenas conversiones, el sistema baja el CPC para esta subasta en concreto. De este modo el sistema ayuda a incrementar las ventas manteniendo o reduciendo el coste medio por conversión.

El CPC mejorado es la única función que abarca varios factores a tener en cuenta para predecir las posibilidades de conversión de un anuncio. Y estos factores son:

• Ajusta la oferta, en función de las conversiones que haya obtenido con determinadas búsquedas o determinados sitios asociados de la red de búsqueda de Google
• Detecta si determinados términos de las palabras clave consiguen mejores conversiones y ajustar su oferta cuando los usuarios realizan búsquedas, variándolos.
• Detecta atributos como la ubicación, la configuración de idioma, el navegador y el sistema operativo del usuario, y analizar cómo influyen en las posibilidades de conversión del anuncio.

Cómo Empezar a Usarlo

Para usar el CPC mejorado, lo primero que tenemos que hacer es activar el “Seguimiento de Conversiones” para nuestras campañas. Luego debemos ir a la sección “Ofertas y Presupuesto” de la pestaña “Configuración” y seleccionar la casilla de verificación “CPC mejorado”.

Según Google la mejor manera de Optimizar el ROI en nuestras campañas es utilizando el CPC mejorado y el Optimizador de conversiones, y la pregunta que prbablemente nos surgira es; ¿Que diferencia hay entre estas 2 funciones?

CPC Mejorado

• Puede utilizarse con todas las configuraciones de la campaña, incluidas las ofertas de CPC máximo de palabra clave. Con el Optimizador de conversiones, las ofertas se establecen con un CPA máximo en el grupo de anuncios.
• Para utilizar el CPC mejorado, las campañas deben tener habilitado el seguimiento de conversiones de AdWords, aunque no es necesario que hayan obtenido 15 conversiones en los 30 días anteriores (uno de los requisitos del Optimizador de conversiones).

El Optimizador de Conversiones ofrece algunas ventajas respecto al CPC mejorado:

• Permite introducir el CPA objetivo o el CPA máximo que se desea utilizar.
• Ofrece un potencial mayor para mejorar el ROI de las camapañas.

Recuerda que para cualquier duda sobre el CPC mejorado puedes consultarlo a vuestro Gestor de Cuentas de Google AdWords o  ir al Centro de asistencia de AdWords.