Una vez hemos invertido nuestro tiempo y esfuerzos en la creación de una campaña de Adwords, que nos tiene que ayudar a conseguir los objetivos publicitarios que nos hayamos marcado, debemos comprometernos a comprobar su éxito de manera regular y a llevar a cabo cambios si es necesario. En la muchas ocasiones los cambios pueden dar miedo, pero suelen ser necesarios. Tenemos que invertir tiempo a analizar los resultados y posteriormente ajustar; las palabras clave, anuncios,… para asegurarnos que estamos obteniendo los mejores resultados para nuestra empresa.
Cuando hemos creado la campaña debe pasar un tiempo suficiente para que los anuncios se publiquen, y podamos recopilar datos sobre su rendimiento. Consultaremos el CTR o el número de conversiones que recibe cada anuncio. Estos datos los podemos encontrar en la pestaña “Anuncios” dentro de “Campañas” de nuestra cuenta. Crea anuncios similares a los que han tenido más éxito y elimina los que han tenido bajos rendimientos.
Debemos evitar tomar decisiones sobre como modificar nuestras campañas basandonos solo con el número de clics que reciben nuestros anuncios. Si nuestros objetivos son las ventas y los clientes potenciales, se deben revisar las conversiones con Google Analytics y con el Seguimiento de Conversiones.
Luego debemos dirigirnos a la pestaña de “Palabras Clave”. Aquí debemos controlar el número de conversiones y el número de clics. Lo que es más recomendable es eliminar las palabras clave que no generan un tráfico de calidad, y añadir nuevas palabras clave negativas para evitar clics no deseados. También es importante revisar los tipos de concordancia de las palabras clave.
Una vez hemos realizado y guardado todos los cambios, debemos dejar que, otra vez, los anuncios se publiquen durante un periodo de tiempo razonable y volver a repetir el proceso.
Utilizar Adwords se basa en probar que es lo que mejor funciona para nuestra empresa. Es importante revisar nuestra cuenta de manera regular para asegurarnos que nuestro que estamos obteniendo el máximo de rendimiento de nuestro presupuesto.
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